董明珠：鐵娘子多線出擊 親自為產品代言

1/25孫亞芳:華為公司董事長

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【相關圖集】2013中國最具影響力25位商界女性誰能想到有「鐵娘子」之稱的董明珠會親自為一款產品代言？2013年9月，她代言的晶弘冰箱廣告登陸央視頻道，在《新聞聯播》和《焦點訪談》間的黃金時段播出。特立獨行——是過去相當長一段時間內，貼在董明珠和格力電器身上的標籤。當國內外絕大多數家電企業積極開拓多元化業務時，格力和董明珠卻一直在堅持走專業化路線。現在高調代言晶弘冰箱，背後釋放出的是格力逐步打破「格力」品牌一統天下的局面，實行跨品類經營的明確信號。不過，在空調之外產品的具體經營方式上，董明珠非常謹慎。雖手握先進位冷技術，但格力並不直接生產冰箱，晶弘冰箱亦非格力電器旗下的品牌，格力選擇成為冰箱核心部件壓縮機的供應商，通過尋找合作夥伴來發展這一業務。比起冰箱，格力在小家電領域的新布局更為清晰。目前，格力已經有油煙機、爐具、凈水機、電飯煲、抽濕機、凈化器、加濕器、電風扇等一系列小家電產品。今年4月，格力電器在珠海投資3000萬元成立了名為「珠海大松生活電器有限公司」的全資子公司。格力內部已經對小家電品類進行調整，將專註於凈水機等幾個利潤空間較大的品類。董明珠也透露，今年年底，格力小家電產品將統一換標，以「大松」品牌繼續運作，她還在多個場合推銷過格力的凈水機產品。更大膽的嘗試還在後頭——格力電器或將涉足金融業務。格力電器曾發布公告稱，公司控股子公司珠海格力集團財務有限責任公司與珠海橫琴村鎮銀行股東進行了前期接觸。雖未達成任何合作意向，也足以勾起人們的興趣。顯然，在去年率領格力首次實現營收破千億大關，成為中國第一家憑藉單一品類產品躋身「千億俱樂部」的家電企業後，董明珠要完成她自己提出的「每年營收增長200億元，5年之後格力營收將達2000億元」目標，需要找到更多的新大陸。
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