「後羋月時代「的省級衛視競爭格局（上）

傳媒1號專欄作者：胡言

作為一個超級IP，《羋月傳》不僅掀起了收視與網路播放狂潮，還深刻地影響了省級衛視的競爭格局。作為一部橫跨2015、2016年的大劇，聯播《羋月傳》的東方衛視、北京衛視劇場收視強勢崛起，並帶動綜藝節目齊頭並進。在「後羋月時代」，各家衛視集體發力，有的試圖捍衛自己的江湖地位，有的試圖「借東風」上位。今天我們就對進入2016年之後的省級衛視競爭格局進行檢索，看看幾家歡喜幾家愁。

湖南衛視：道阻且長、行則將至的領頭羊

2015年的芒果台無限風光，無論是綜藝還是劇場都大放異彩。但進入2016年之後，芒果台倒顯得有些惆悵。先是王牌綜藝《我是歌手》第四季在收視表現上不復當年之勇，且為人詬病已經過氣，接著金鷹劇場的《天天有喜》收視腰斬，近來又傳出《爸爸去哪兒4》將停止拍攝，可謂山雨欲來風滿樓。但筆者認為，芒果台雖然面臨困境，但亦在轉型的道路上逐漸探索新的發展方向。

從綜藝來看，芒果台正視圖轉變原有的節目風格，在保持節目有適當戲劇衝突的同時，增加節目的溫情與關懷。例如《我是歌手》第四季在嘉賓選擇、歌曲選擇上更具多元性、更加包容，蘇運瑩、王晰這類歌手的出現令人耳目一新。雖然本季還未出現一個如林志炫、鄧紫棋或李健這樣爆紅的歌手，但其多元化的努力以及引領大眾審美取向的終極關懷，確實值得尊重與繼續探索。對於《我是歌手》這檔純音樂綜藝來說，轉型並非能夠畢其功於一役，仍需要時間磨礪。

周六接檔《一年級·大學季》的《旋風孝子》作為芒果台制播分離的大作，我認為也是一季度最具創意與情懷的綜藝。作為一檔戶外真人秀，節目很好地通過安排明星與其父母在曾經居住的地方共度六天五夜的創意，極好的體現了孝道傳達給人的真實、感動與快樂，將飽含深度的孝道情感與淺度的娛樂「佐料」結合在一起，可以說為當下的主打戶外情境、強調劇情遊戲並突出娛樂元素的戶外明星真人秀探索出了一條新路。

在電視劇方面，湖南衛視一如既往堅持原有的主打古裝玄幻、言情偶像的風格，但近期的收視不佳，大致可以歸結為兩個原因：從短期的市場競爭環境來看，2016年以來各大衛視紛紛以古裝劇開年，《寂寞空庭春欲晚》、《女醫明妃傳》、《新蕭十一郎》、《劍俠傳奇》、《五鼠鬧東京》、《劉海戲金蟾》等劇皆為古裝劇，市場短期呈現出商品同質化現象；另一方面，從長期的電視劇市場走勢來看，對IP的追捧將集中在今年爆發，今年的IP劇在各大衛視均屬重點投入與營銷的關鍵。這對主打IP劇的金鷹劇場與鑽石劇場來說，無疑有著不小的衝擊。在IP扎堆的今天，湖南衛視電視劇板塊的傳統優勢反而相對弱化了。

總的來看，作為領頭羊的芒果台，道阻且長、行則將至。雖然面臨著更為激烈的競爭對手，但其在平台戰略生態布局積累的優勢仍在，可以預見其未來會更加積極主動求變以打破目前的僵局。

浙江衛視：志在必得的奔跑者

綜藝方面，《王牌對王牌》，算是獨創，IP競技，過度消耗之嫌；《二十四小時》則是延續跑男的風格，首次在周五檔嘗試疊播，效果尚可；《燃燒吧少年》，助火偶像養成類節目。

電視劇方面，進步明顯，但仍不穩定平台收視慣性已然形成。

總體來看，平台年輕化趨勢明顯，後勁十足，但隱患是過度依賴跑男為代表的戶外真人秀，過度消耗IP。

變數是跑男4的換帥，好聲音事件以及審美疲勞

江蘇衛視：宜將剩勇追窮寇的醒獅

2015年對於江蘇衛視來說是失意的一年，不過進入2016年以來，荔枝台的表現給人一種復甦的氣息，無論是在大型晚會、綜藝節目還是電視劇方面均可圈可點，延續了荔枝台一如既往的風格：展現情懷、打造口碑。至於未來能否延續開年的勢頭，仍有待觀察。

在綜藝方面，當所有人質疑綜二代、綜三代節目將逐漸疲軟之時，《最強大腦》第三季令人意外的強勢崛起，幾次斬獲周五晚間同時段第一的佳績。除了延續兩季超高難度、緊張刺激的挑戰項目，《最強大腦》也因為嘉賓郭敬明與魏坤琳的矛盾撕逼事件被推上了風口浪尖。不過總體來看，節目依然保持了良好的收視與口碑，從另一個側面來看，郭敬明與魏坤琳事件也引發了更多對於科學標準的判定以及男權女權問題的有益討論，這反而能夠促進一個節目未來更好的延續與改進。

不過，在周日晚間檔，自從《女婿上門》與《加油小當家》在1月完結之後，荔枝台計劃中的周日疊播節目《我們相愛吧》第二季與《看見你的聲音》至今仍未播出，周日時間段長期出現節目空缺一定程度上影響了荔枝台的蘇醒與上升勢頭。

在電視劇方面，荔枝台穩中有升，無論是《特種兵之霹靂火》還是《女醫明妃傳》收視均高於去年的劇場劇場，雙雙破1，並且《女醫明妃傳》最高收視突破1.3，未來仍然有提升空間。後續荔枝台將在暑期推出周播劇場，播出大IP《九州·天空城》。看來今年在採購電視劇方面上豪擲15億的江蘇衛視，或許會給觀眾帶來更多驚喜。

值得一提的是在大型晚會上，江蘇衛視每一次都為觀眾奉獻了高質量、濃情懷的晚會。無論是2016年的跨年晚會還是江蘇春晚，其節目質量都堪稱業內翹楚。歲月友情組合、《戲說乾隆》重聚、四代女排重聚等橋段引發了主流收視觀眾群體的情感共鳴。這種在節目中運用具有獨特標示度的蘇式情懷風格與荔枝台數十年來打造情感、幸福的品牌戰略密不可分。

總體來看，荔枝台在「後羋月時代」復甦之象明顯，問題在於如何藉助《最強大腦》這股東風，帶動常態節目與季播綜藝收視更上一層樓。對於《緣來非誠勿擾》而言，在經歷了改名風波、嘉賓黃菡的離開之後，既是危機，更是機遇。更重要的是，何時上檔新綜藝填補周日晚間的空白，發揮疊播的效應才是關鍵。宜將剩勇追窮寇、不可沽名學霸王對於當前的江蘇衛視來說最貼切不過。

（未完待續）

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