海外代購，越挫越勇——《世界博覽》

海外代購，越挫越勇 本刊記者 李強

張銘忘不了在卡地亞首飾店裡陪女朋友試鑽戒時那種手足無措的窘迫感。他並不是不想買，也不是沒錢，只是想不明白一件事：「明明可以少花幾千元買一模一樣的東西，為什麼非要到店裡來？」

他心中的最佳選擇，就是美國代購。

海外代購成網購族新寵

張銘是近年興起的「海外代購一族」中的堅定成員之一。

跟據中國電子商務研究中心發布的報告，截至2011年底，中國消費者海外代購的總交易額達到241億元，相當於2008年淘寶網全年交易總額的水平；到2012年年底，規模可能擴大到480億元。

海外代購的生存空間，首先在於價格差：「我看中的那款卡地亞玫瑰金戒指，國內專櫃賣7000元，在淘寶上找的美國代購，5500塊錢就能搞定，」張銘對《世界博覽》記者說：「要不是國家提高了關稅額，還能少花500塊。」他的同事顧峰2010年夏曾經從美國代購過同樣一款戒指，當時只用了4950元人民幣。

美國的購物季從感恩節之後開始，至聖誕前夕為高潮，正好比中國聖誕節到春節的傳統購物季提前了一個月，這也為海外代購留出了充分的時間。

根據ABOUT9網站對一些都市白領進行的抽樣調查，受訪者中94.4%表示自己曾經通過網路從海外代購過商品，80%的人代購過化妝品和奢侈品。

顧峰自認為是一個頗有經驗的淘寶買家，過去一年，他從美國購買過靴子、皮包、牛仔褲，還幫別人買過奶粉，總消費超過2萬元人民幣。他最新的戰利品是一款Coach品牌的紅色漆皮錢包，那是他送給妻子的禮物，包含郵費和關稅，一共花了1100元人民幣，而這款錢包國內專櫃的售價是1900元。

「他挑的是新品，是從美國官網上按照原價買的，我們店裡一些從折扣店採購的商品價格更低，」記者通過網路採訪了為顧峰代購錢包的淘寶店主陳小姐。陳小姐十年前到美國讀書，在淘寶網誕生之前，她就趁假期回國時為親朋好友代購一些商品。四年前，她覺得代購未嘗不能成為一項事業，於是從供職的一家諮詢公司辭職，做起了專職代購。

她覺得做代購和倒賣外國iPhone手機的水貨販子完全不同，她的生意是按照客戶的需求去代買，而不是囤貨。她在國內雇了四位客服人員，在美國找了一個學生兼職幫忙聯繫快遞公司和發貨。2011年最後一個月，她的店銷售了超過600件商品，總銷售額接近100萬人民幣。

「做代購也很辛苦，利潤也不像有些人想的那麼高，」陳小姐說美國的代購有兩種，一種是到各大實體店和outlets折扣店進貨代買，還有一種就是像她這樣的「宅女」，通常從美國各大購物網站和品牌官方網站進貨。

正因為如此，她的淘寶網店上大部分商品都是各品牌的官網代購款。「在淘寶里，我家的貨不算貴，也不算便宜，」陳小姐說，記者比對後發現，她店鋪中的名牌服飾，標價大多相當於國內的6到8折。以一件BURBERRY的女士風衣為例，中國官方網站上的標價是12500元人民幣，她的代購價是8500元，網頁最下方顯示，最近一個月內，已經有兩個人通過她代購了這件大衣。

「你別看我一個月賣這麼多東西，實際上自己賺不到多少錢，」採訪中，陳小姐訴苦說：「做代購，資金回籠慢，我常年有十幾萬美元壓在貨款里，因為我要先買下商品，然後國內的買家才付款。」正因為如此，她甚至刻意控制銷售的規模，只選擇幾個品牌的服飾，沒有插手同樣火爆的化妝品和奶粉代購。採訪最後，她對記者說：「在美國買任何東西都要另付消費稅，最主要的是，發貨到國內還要另付關稅，那也是一筆很大的支出。」

回憶起一年前的那場關稅風波，陳小姐和許多做代購的同行至今仍心有餘悸。

差點因關稅調整全軍覆沒

2010年7月，海關總署發布公告，規定從當年9月1日起，個人郵寄進境物品，海關依法徵收進口稅，應徵進口稅稅額在人民幣50元（含50元）以下的，海關予以免徵；而在此前，我國海關對郵寄物品徵稅的免稅額為500元，超出的，僅征超出部分。

「這樣一來，隨便買樣東西都超過免徵稅標準了。」淘寶網上專做美國化妝品代購的店主莎莎回憶，當時店主交流論壇上哀鴻遍野，許多人甚至想乾脆關閉店鋪。當時莎莎店裡賣得最好的是被昵稱為「大黃油」的一款乳業，原來海關規定是不論何種品牌，乳業徵稅指導價格都是150元，徵稅標準為50%，也就是75元。因為不到500元的免稅額，所以不徵稅。而按照新標準，這每瓶75元的關稅就在所難免。

易觀國際的分析師曹飛回憶說：「由於在政策監管上存在一定盲區，從2009年下半年到2010年上半年，更多的企業和個人開始加入海外代購。」莎莎就是這段時間開始從事代購業務的，巔峰時期，她每天可以賣出兩瓶標價180元的「大黃油」，而這款商品在國內的售價是460元。

但稅改之後，每瓶就要提價75元，還有沒有人來買？

現在再在淘寶上搜索這款產品，可以看到代購的賣家普遍標價在240元人民幣以上，而銷量最大的一家，一個月內不過銷售36件。據記者了解，目前大多數想從國外代購這款產品的消費者，只能選擇「空姐代購」，也就是請航空公司的工作人員從機場免稅店代買。莎莎說，在那以前，每月光憑代購化妝品，她就可以收入近2萬元人民幣，但新政策基本堵上了這條財路，於是她開始專註做奢侈品代購。因為新政策實施後，商品價格越高，所受影響越小。

商務部新聞發言人姚堅曾說過，20種高檔品牌的產品價格，內地要比香港地區高45%，比美國高51%，比法國高72%。在2010年底，總數已經突破千家的海外代購網站，大多將奢侈品代購作為主營業務之一。

經過一年多的調整，消費者漸漸適應了新價格，化妝品海外代購漸漸復甦。據統計，2011年中國消費者從海外代購最多的商品，排前三的分別是：化妝品、奶粉和奢侈品箱包。

近日，商務部表示，將降低奶粉等民生消費品的進口關稅，這對海外代購來說，是一個好消息。中國電子商務研究中心分析師莫岱青對代購行業的未來充滿信心：「海外網購目前仍處於起步階段，正呈現高速發展的態勢。」或許只要國內外的價格差異依然存在，海外代購的商家就不用擔心自己的生意。
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