「漢文字創意新探」系列之一：漢字圖標創意新探

友人問義，吾答：舊有「學好孔孟」組字（

），霍者升華之。

(四字並列，置「子」中心，遂成迴文4句：好學孔孟—學孔孟好—孔孟好學—孟好學孔)友人稱道：此等創意何不分而享之？遂梳理而成拙文。開篇：傳統漢字創意中，以民間之「招財進寶、日進斗金、黃金萬兩、唯吾知足」等聞名，彰顯國人吉祥美意。

文人士大夫亦有佳作，北宋王安石家業雙豐時並列二「喜」字，引得眾人紛紛效仿，自此一「喜」似已不足為喜也。

今有設計師嵌入心形等符，又添幽默幾許。

（霍者「吉祥喜善」圖）

（霍者「吉祥喜善」標）霍者創作之「吉祥喜善」圖標：「喜」與「善」共用下面「言」部（小篆之後簡化之），而上面恰是「吉、羊（通祥）」。以善為喜，吉祥如意。隨喜無邊善，吉祥喜善也。

「一片冰心在玉壺」組字，清道光時期狀元龍啟瑞所作，語出王昌齡《芙蓉樓送辛漸》七絕，7字小篆合成一字，構思巧妙，優美靈動。

印章內組字反白，遂成「文化漢字促進會」標，四兩撥千斤乎？立於巨人肩膀也。立巨人肩，縱不能高於巨人，也要力爭與巨人同行。釋義：以上僅為管中窺豹，然——何謂「漢字創意」？又何為「漢字圖標創意」？漢字為中華文明之細胞，是中華文化之根，也是活化石（惟一傳承三千年之古文字），是中華民族對世界文化精美絕倫之偉大貢獻。創意本屬舶來詞，泛指創造性之念想。漢字創意，是指以漢字（漢文字）為載體之創意，漢字之趣味性美學表現。狹義之漢字創意指漢字圖形、標誌、海報、書封等平面設計，廣義範疇則囊括現代書法、觀念、雕塑、裝置、行為、產業等。本文所述「漢字圖標創意」特指以漢字（漢文字）為表現形式之圖形、標誌藝術。漢字創意基於漢字之「形、音、義」三位一體，蘊含豐富文化信息，絕非西文等表音文字所能比擬。西文字母因幾何造型及直線組合排列之特性而在點、線、面之造型上更趨直觀靈活；而漢字筆畫皆在方塊之內，表面看來似乎張力受限，但卻有其卓絕不凡之獨特大美。（漢字美學涉及文字訓詁學等多方面，本文只摘片葉梗概。）形：甲骨文、篆籀、隸、草、行、真等三千年歷史演變而成方塊造型。書法之璀璨，更把漢字傳統造型美學推向巔峰。（任學禮先生漢字生命理論中，把造字以「形象勾勒、符號抽象、取象比類、陰陽相生、字根孳乳」5法歸納，為漢字形因做了獨到註解。為漢字創意提供了更廣闊之思維空間。）音：漢語皆單音節（上古音、中古音等演變，注音為切音），經數千年演變而今以北京普通話為標準國語。漢字同音字眾多（拼音化無法準確識別），諧音、雙關等為漢字創意鑄就多重空間，此為漢字創意一大特色優勢。

如五蝠（福）拱壽。義：漢字是表意文字之典範。六書之4造字法（象形、會意、形聲、指事）、2用字法（假借、轉注）。漢字蘊含哲學思維，肇始於生命生殖符號，自成體系。字易、字醫、字畫、字孕、字俗皆同源，中華文化以漢字為基因形成有機整體。因漢字之上述特質，鑄就漢字創意之無限空間。故有薪火傳承而歷久彌新。而圖標創意乃新時代所重，當隨時代發展而創新。因此，探究漢字創意，關鍵在於觀念與思想之創新，而非形式上一味試驗。此亦「溫故而知新」之本意。實例：

中國美院標誌，「國」字直線並列，線條組合統一中變化，氣韻縱橫，磊落不凡。

深圳文博會標誌，「文」字質感強烈，現代性、時代感。

深圳能源標誌：線面組合，對比調和。

趣園酒店，園林之窗與「趣」相得益彰，趣園也。

茶字嵌入茶杯，以茶代言，茶語無限。

中國銀行標誌，古錢幣中含一「中」字，巧用錢幣與文字本身美感，創造國內銀行業標誌經典，遂為國內同行借鑒標杆。

以古文「中」字演繹鴻雁傳書形象，貼切表達中國郵政特色，較之把「郵電」2字融入五角星舊版顯得更「言簡而意深」。

篆書的「文」與寫意的人結合，人文情懷。

魯迅先生設計，「北大」小篆體，布白均勻、整體諧和而對稱，形美意深，文氣盎然。

用傳統「借字」技巧，結構及筆畫受小篆影響，整體典雅端莊，古典美中又現簡約。篆刻中多有「借字」，如「唯吾知足」。純以美學論，每個漢字都是一幅創意作品，篆刻更是漢字創意寶庫。元代趙孟頫論書法：「用筆為上，而結字亦需用功」，強調毛筆之書寫性，而漢字創意則是以「結字」為上，「意境」亦需用功，強調漢字間架結構之美。漢字以其書寫美，在創意設計中有獨到優勢，真草隸篆，皆得其位。篆書對設計影響日顯，小篆筆畫規整，結構上緊下松，疏密有致，大篆金文雄渾樸茂，圖形化明顯。古文字中，甲骨文、金文、大篆、小篆等，以其各自圖形化造型特點，為書家和創意家們所樂見。佳作如北京奧運會之運動圖標設計。

參以大篆筆法，古拙含蓄，卓爾不凡。而北京奧運標誌實為印章內舞動之人，而以篆書來看是「文」字而非「京」字，運動會屬「武」，標誌內一「文」字，文武雙全乎？（然北京卻把崇文和宣武二區撤併入東城和西城兩區，泯文武而取東西，令人拍案驚奇。）註：古文字用於圖標創意，因其識別性難度，屬劍走偏鋒，要看漢字意境是否與主題扣合，只可順勢而為，不可刻意求工。

上海世博會的標誌突顯「世」字。如果人物形象注入伏羲、女媧的寓意，也許更蘊含中華文化之博大精深，也使得世博會有「世界大同」之理想境界。

上海當代藝術館標誌，豎讀會是「上當藝館」。所以設計師在創意時要充分考慮到解讀的歧義。

杭州新標誌，刻意為之，非自然而然。此類作品多是設計師與甲方共生兒，不好裁判。裁判最高境界不是吹得多準確，而在於讓比賽行雲流水而忘了裁判存在。

曾創造設計佳作的中國電信標誌隨時代發展而被新圖標取代，

而鐵道部的歷時近60年的標誌卻歷久彌新。取捨之間，非藝術一面之詞所能承載。霍者實踐：

霍者打造「漢文字創意中心」圖標。

漢字設計，雙線篆刻，古典與現代交融。

從0開始，每年1步，印證霍者設計公司7周年曆程。

大芬藝術村LOGO設計。「大、芬」2字形似二人並肩，團結、力量、剛毅、進取。紅色熱情之火與激情創造。

為汶川地震而做圖標——「家」中的點墜落，遂成墳「冢」。血色記憶也。

元正電氣標誌：以八卦之「艮卦」為基，含「元」「正」2字，艮卦代表山——穩固也，彰顯民族風範，又有國際之簡約風貌。（《易經》云：元亨利貞，貞諧音「正」——元正之名也）

「湘」字本身有水、木、目，水生木，本身即為環保意念，目為盼，願望也，綠色瀟湘，綠色願望是也。

霍者印刷·誠信為尺：尺子是誠信之最佳註腳，印刷2字共用偏旁，簡約、磊落。

霍者設計·一決雄雌：以「設計」2字為契機，演繹中華文明生命符號——漢字之生命寓意，類比「設計」之殫精竭慮、一決雌雄！民族的——吸納民族文化之魂魄——立足本土；世界的——放眼多元世界之廣博——放眼世界；網路的——緊隨時代發展之脈絡——緊隨時代。（霍者設計網站www.huozhe.com.cn）小結：漢字為體，創意為上。不囿字形，法無定法，所重在於漢字與主題意念及境界之美相契合。新作易得，精品難成。漢字美學尚待以時代美學做深層次探究並創造性開拓。古人習書，「為求一字穩，耐得半宵寒」，漢字創意亦當如此。橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同。站立之高度、觀察之角度、眼界之廣度、思維之深度，四度各異，自然是仁者見仁、智者見智。磚拋為玉引，懇請方家正。
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