亞視走後 鳳凰衛視能拿下香港第二個免費電視牌照嗎

香港免費電視市場有何吸引力，為何各方投資者均打的頭破血流也要爭搶這個只有700萬觀眾的市場。繼早年香港電視(1.34, 0.00, 0.00%)（王維基那間）（01137-HK）﹑有線寬頻（01097-HK）﹑電訊盈科(4.9, -0.01, -0.20%)（李澤楷那間）（00008-HK）及由遠東發展(3.07, 0.00, 0.00%)（00035-HK）主席邱達昌牽頭的永升亞洲，已先後遞交免視電視牌申請後，就連已營運衛星電視的鳳凰衛視（02008-HK）亦宣布，在今年5月6日向香港通訊事務處遞交以數碼地面廣播形式傳播的免費電視牌照。鳳凰衛視(1.62, -0.01, -0.61%)的決定，難免令人意外，可是其主席兼大股東為劉長樂本人，參與本港免費電視大戰，又變得順理成章。　　劉長樂本人是亞視的前老闆，從2002年至2007年間掌管該免費電視台。曾經的亞視一度輝煌，甚至超越TVB，為我們奉獻了無數童年經典，比如神作《我和殭屍有個約會》系列。然而近幾年鮮有力作，收視遠不及上TVB，徹底失去觀眾後，最終遭政府收回免費電視牌照。　　作為亞視的前老闆，劉長樂執意再戰江湖，在港申請本港免費電視牌照，相信他已有一套發展策略，同時已經檢討以往經營亞視的得與失，相信令到這一個戰場更熱鬧。但是劉長樂日後取得免費牌牌照後可否取得成功？相信與他以經營亞視一樣困難。但是本港免費電視市場已起了變化，一方面與以往只有兩家電視台，變成從明年起香港擁有三家免費電視台；另一方面香港觀眾的取態及習慣已經改變，互聯網可能已經成為年輕一代觀看劇集的最主要途徑，而且國產劇、韓劇亦給港劇帶來強烈衝擊，如今年熱播的《琅琊榜》《無心法師》《來自星星的你》《太陽的後裔》等劇集，以往的『香港電視劇撈飯』時代已一去不復返。　　隨著生活習慣出現改變，廣告商亦調整對不同媒體投放廣和開支比重。翻閱電視廣播(27.65, 0.10, 0.36%)的中期業績，在今年上半年錄得收入為12.34億元，按年下跌10.9%；該公司更指出在今年上半年，本港整體廣告開支減少20%，可想而言現時香港免費電視的經營環境相當困難。　　同時新營經者何時可以錄得顯著收益亦屬未來知數。電訊旗下的香港電視娛樂在今年4月6日正式啟播，截至今年6月底錄得5200萬元收益，除去稅息﹑折舊等項，虧損6800萬元。電訊盈科直言免費電視業務需要進一步投資，以提供優質內容來吸引及保留觀眾及廣告客戶。這是否意味著在短期內難以錄得收支平衡甚至產生盈利？　　經營免費電視是一項很『燒錢』的生意，在未產生盈利前便要作出巨額投資以製作節目及聘用人手等。比如，重新遞交申請的香港電視（王維基那間）宣布若日後獲批開台，在6年內會投資34億元，金額絕非屬少數目。　　目前仍未知悉鳳凰在爭取免視電視牌照上會作出多大的投入，但是據該公司中期業績顯示，其收入已下跌11.9%至17.08億元，不論電視業務及新媒體業務均出現倒退，並且錄得8290.6萬元虧損。　　從有關數據已反映出鳳凰衛視本身業務經營已相當困難，對投資者而言，感到安慰之處在於公司手頭現金高達28.62億元。在原有業務陷入困局時，將戰場轉移至免費電視，這一步棋不論怎樣看也是一步險棋。　　鳳凰衛視能否化險為夷，仍待管理層向外界披露整個計劃後，再由投資者自行衡量。
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