康養旅遊：多業態融合的「新藍海」

四、康養旅遊的如何進行落地開發

1、研判區域資源的康養旅遊開發方向

充分挖掘當地自然資源和人文資源，明確可以依託現有資源開發的康養旅遊產品體系，再適當引入對當地資源無依賴的技術手段與方法等，形成完善的產品組合。同時，開發過程中需要從旅遊「食住行游購娛」要素角度出發，全方位與康養旅遊產品結合。

食——食物決定健康，康養旅遊要求所使用的果蔬、肉類天然、無污染，同時還應具有延年益壽、美體美容、降壓降脂等食療功能。同時，康養旅遊的開發還可以讓遊客親身參與特色養生菜肴的製作。

住——住宿是康養旅遊的輔助性要素，主要是對居住環境有較高的要求，如：清新的空氣、舒適的氣候、適宜的溫濕度、較低的噪音、良好的水質、豐富的負氧離子含量、優美的綠化等。

行——主要指在康養旅遊過程中的較小尺度的交通方式。在康養旅遊活動中，交通往往具有康體運動、休閑娛樂的功能，如：步行、慢跑、自行車等。因此，康養旅遊的開發要特別重視休閑康體游道的建設。

游——康養旅遊本質還是一種旅遊活動，「游」環節不可或缺。「游」是實現在旅遊中康養的基礎，是康養活動必不可少的內容，遊覽活動有利於可以消除緊張，調節神經，益智健腦，陶冶性情。

購——在康養旅遊中，遊客除購買各類生活品外，經常會購買醫療服務、養生食品、康養醫藥、康體器械、康養用品等商品以及當地特產等旅遊商品。因此，康養旅遊開發也需要足夠的購物設施滿足遊客的需求。

娛——康養旅遊中應該有豐富的休閑娛樂活動，但是其休閑娛樂活動必須具有康養的功能，如高爾夫、森林健行、游泳、垂釣、體育運動等。另外，還應該包括各類以康養為主題節慶活動和民俗活動。

2、明確康養旅遊的開發主題與定位

明確的市場定位：吸引目標市場，佔據穩定客源

康養旅遊產品應該遵循旅遊發展規律和旅遊市場的需求，分層次和成體系科學地打造，康養旅遊產品應分為高、中、低端旅遊產品。這些產品按一定的比例配置，滿足多層次的康養旅遊市場需求，最終把項目地打造成為康養旅遊目的地。

鮮明的開發主題：突出項目特色，形成品牌形象

無論綜合性康養旅遊目的地或一個項目，除了要有明確的市場定位，還必須在定位的基礎上結合區域康養旅遊資源優勢確立鮮明的特色主題，比如是主打溫泉療養、醫療康復，還是主打文化養生、運動養生等等。主題設計的好壞直接關係到旅遊開發的效果。主題設計必須突出所開發項目的特色，區別於目標市場的慣常環境。旅遊業發展到今天已經不能簡單迎合市場需求，而應該製造潮流，引導潮流。在開發過程中也應將定位與主題結合在一起，通過一定的媒體渠道，形成公關效應，吸引目標市場群體。

3、區域內現有一般產業向康養產業轉型升級

現有產業向康養產業轉型：以興仁全域旅遊策劃為例

亞太生態經濟研究院在《貴州黔西南興仁縣全域旅遊發展戰略策劃》中，基於興仁獨特的康養旅遊資源優勢及「中國長壽之鄉」文化品牌，提出打造「中國長壽康養旅遊城市」的戰略目標，將興仁現有產業統一向康養產業靠攏轉型，布局全面的康養產業系統，提高現有產業的市場高度和發展潛力，促進形成興仁康養產業的品牌效應，為興仁全域旅遊提供區別於周邊市場的、獨特的產業基礎。

4、與其他休閑產業和新型業態聯動融合發展

產業融合：打造區域康養旅遊產業集群

構建一系列「康養+」模式，形成康養旅遊多點開花的局面，為健康與旅遊融合發展提供堅實的基礎。基於動態資源觀和產業聯動融合觀，推進康養旅遊與其他現代休閑業和新型業態的全面融合，發展密切相關的休閑度假、康體療養、養生養老、旅遊社區等健康產業經濟。構建一個「康養旅遊產業集群」，推進和完善康養旅遊產業鏈與產業集群，實現區域旅遊業向休閑度假旅遊的發展轉型。

5、以全域旅遊發展理念構建區域康養旅遊共同體

區域康養發展：突破景區景點旅遊單體發展模式

康養旅遊強調的是達到全面舒暢身心的目的，因此應該突破以往景區景點旅遊單個獨立發展的模式，通過構建全體驗旅遊產品、全鏈條旅遊產業、全覆蓋旅遊公共服務、全媒體營銷網路的「四全」體系，並充分挖掘項目地與項目地之間的過渡地帶資源的康養價值，將區域打造成為一個產品豐富、產業完善、服務健全、營銷多維的「康養旅遊共同體」。

【結語】

在多方市場需求推動、優良資源本底支撐，以及頂層政策設計的利好引導下，康養旅遊發展前景大好，新時期我國旅遊業發展及圍繞康養的相關產業也將迎來一片新藍海。

通過對康養旅遊發展模式、產品形態等分析，我們也不難看出，康養本身不僅僅只是一種產業，更是一種健康生活的方式與理念，需要與多種業態融合，能以多種形式與載體呈現。康養旅遊也正是健康養生與不同旅遊業態融合發展的結果和體現。因此，需要以「康養+旅遊+X」的模式不斷創造出更加豐富的新型業態，推進康養產業的全面與持續發展。