新加坡：最佳國際會議國家及城市的秘訣

陳樹哲福布斯中文網生活版編輯新加坡：最佳國際會議國家及城市的秘訣2013年07月30日

前陣子，新加坡旅遊局邀請林依晨主演了微電影《從心發現愛》，延續的是熱門偶像劇《我可能不會愛你》的愛情故事，程又青和李大仁又一次經受了考驗。關於為何選擇《我可能不會愛你》這部劇的脈絡，新加坡旅遊局中國華東地區處長劉埃利的解釋是：「在這部偶像劇中，李大仁和程又青有許多浪漫溫馨的情節都是發生並取景於新加坡，因此我們選擇通過程又青重返新加坡，來演繹她婚後尋找愛情記憶的一段浪漫之旅，並通過程又青與李大仁之間從朋友，到愛人，最後再到家人的多重關係，來體現新加坡帶給遊客與他們的朋友、愛人和家人不同的體驗。」的確，在許多人眼裡，新加坡是一個適合邂逅和發生、醞釀和維繫愛情的地方。但新加坡想要表達的遠又不止這些。今年10月，亞洲最盛大的旅遊商務活動TravelRave亞洲旅遊節將於新加坡舉行，新加坡旅遊局展覽與會議署署長潘政志一行人專程到北京和上海舉行媒體討論會，顯示其對中國市場的重視。業內人士普遍認為，在過去的20年中，中國旅遊業在增長中日益成熟，與國際的聯通性正在加強。隨著亞洲遊客的不斷增長，很多旅遊業企業也正向海外擴張，以滿足更多中國消費者的需求。據統計，2012年，中國超越美國和德國，成為世界上最大的國際旅遊消費國，共有8,300萬人出國旅遊，總消費1,020億美元。而，這其中，到訪新加坡的中國旅客超過151萬人次，為新加坡總旅客人數名列全球第二的國家，僅次於印度尼西亞。「在亞洲旅遊節上，中國始終是最大的議題。」 潘政志說，「西方國家都對中國充滿興趣。根據相關的調查和預測，在未來五年，中國將有超過4億的遊客出國旅遊。但亞洲還是其他國家，尤其是許多尚未被（過度）開發的市場。」潘政志舉了緬甸的例子，這是一個旅遊業剛剛開放的國家，大家都對它非常有興趣，而緬甸作為一個新的開發市場，它的商業環境和透明度還不是很顯明。「值得注意的是，目前，負責緬甸景點和酒店開發的都是一些新加坡公司，如果其他國家想來學習和了解相關的案例和情況，都可以在即將到來的旅遊周上了解到，這是我們的議題之一，我們也想開放與會者的視野，讓他們知道在中國以外，還有哪些投資機會。」作為一個私人休閑度假的海外目的地，新加坡在遊客當中已深入人心，現在，它正積極展示自己在高端峰會組織上的魅力和吸引力。新加坡剛剛蟬聯2012年國際協會聯合會頒布的「最佳國際會議國家及城市」的消息，這也是新加坡連續兩年獲得「最佳國際會議國家」，連續六年獲得「最佳國際會議城市」的稱號。新加坡擁有高度的國際吸引力、優越的地理位置和通往亞洲市場的重要渠道，推動了組織者在新加坡舉辦活動，無論是會議舉辦方還是與會者都相信，只要抓住了新加坡的脈絡，實際上就可以抓緊整個亞洲市場。這個東西交匯的小紅點以輻射的方式影響著整個亞洲市場，是世界進入亞洲的一個樞紐。2012年，共有952場會議在新加坡舉辦，幾乎佔據國際協會聯合會全部會議的10%。2012年在新加坡舉辦的18場世界大會，好些是首次亮相亞洲，如：2012第四屆國際動物園管理員會議、2012生物能源與生物質利用的下一代技術國際會議、2012第33屆科技大學圖書館協會國際聯合會年度會議，2012世界婦產科學與不育症世界大會。2012年新加坡創紀錄地舉辦了150場ICCA會議（ICCA協會會議的標準是參與人數至少50人，定期並至少在3個國家間輪流舉辦），成為全世界前10名會議城市中的唯一一個亞洲城市，其他城市包括維也納、巴黎、柏林、馬德里、巴塞羅那和倫敦。除此之外，新加坡本身在各方面也有足夠的經驗分享給其他國家。「新加坡本國舉辦的活動以產業為主，比如世界城市峰會，談的是城市的規劃。現在，亞洲有蠻多地方都在開放和發展自己的城市，中國在發展二三線城市，印度也在發展二線城市，這涉及到交通、過濾的水源、建築、網路，而新加坡在城市規劃方面有很多專業知識可以提供給亞洲國家參考，為發展中國家或亞洲新型城市所面臨的共同問題和挑戰提供解決方案。」潘政志說，「我們還有專門針對能源和水的會議，新加坡國際能源周和新加坡國家水資源周，另外，有設計周。我們希望通過議題、展覽把方方面面聯繫起來，希望更多的遊客來以MICE為中心來新加坡，學習、交流和交易。」新加坡也善於將體育盛事與會議聯合起來。眾所周知，新加坡站的F1是全球唯一一個夜間城市賽道，每年都吸引了眾多車迷遠道而來。以前，在比賽期間，新加坡會舉辦豐富多彩的娛樂節目——明星演唱會、F1時尚節、美食節。而從今年開始，眾多與體育相關的論壇也將在F1之前舉辦，其中包括討論體育贊助和聯盟的峰會，也有美國主辦的一個體育論壇，雲集專家、品牌和商家，屆時將盛況空前。「而在2015年，濱海灣新區的新加坡體育城竣工，新加坡將有能力承接更多更大的體育賽事，目前已經確定的有2015年的世界網球女子錦標賽，我們相信，盛大的體育賽事將會帶動其他消費。」
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