中國人奢侈品消費未來引領全球風潮

　　本報上海專電記者孫毅蕾報道：昨天，世界四大會計師事務所之一的安永公司在上海發布《中國：新的奢華風潮》報告。報告認為，中國可能成為全球奢侈品產業在未來數年內的下一個主要增長區域，但奢侈品品牌進入中國仍然充滿風險。　　報告公布的數據顯示，目前，中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元。預計到2008年，這一數字的年增長率都會在20%左右，之後到2015年，還能有15%的年增長率，屆時，銷售額將超過115億美元。到2015年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將佔全球29%。　　中國奢侈品市場不成熟　　報告指出，儘管發展飛速，但奢侈品在中國還屬於新興行業，市場相對很不成熟。　　不成熟首先表現在奢侈品的消費形態上。在中國，奢侈品消費仍然多以產品為主，即消費者追求最新系列或產品。而歐美成熟市場的消費者偏愛尊崇的體驗，例如奢華的假期或者為省時而提供的送貨上門服務等等。　　不成熟還體現在購買者的社會地位上。在美國等市場，奢侈品隨處可見，甚至在超市裡也能買，人們很難根據購買行為來判斷財富，每個人都有能力也有可能購買奢侈品。而在中國，奢侈品代表了財富和社會地位。　　另外，國際奢侈品牌進入中國的方式也與眾不同。許多國際型公司進入中國都沒有採取傳統方式，他們更傾向於與本地夥伴合作來建設品牌，在中國的品牌宣傳和推廣比歐美成熟市場更為複雜。　　仿冒品阻礙奢侈品進入　　安永中國零售及消費品業務主管合伙人李港衛認為，儘管市場處於初級階段，中國的奢侈品消費卻完全有能力在世界奢侈品市場中掀起不小的波瀾，這表明了中國消費者對奢侈品的渴望，世界和國內的奢侈品業者都無法忽視這一現象。　　在中國這一充滿挑戰的、不成熟的市場中，成功並非輕而易舉。報告認為，尚沒有進入中國市場或意圖擴張的奢侈品業者，可能遭遇營業場所承租或置產（建設）成本高昂、銷售和物流問題、人員培訓困難以及必須克服的文化差異等種種挑戰。其中，仿冒對於奢侈品業者而言仍是最大困擾。　　李港衛提醒奢侈品從業者，可以考慮快速更新設計，以阻止仿冒品跟上新品步伐等方法來應對困難。「面對在中國的挑戰，應做好長期投資的準備，不要只盯著短期盈利，而要把注意力放在獲得盡量多的市場份額。」