董明珠被稱太霸道:走過的路不長草-財經頻道-手機搜狐

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朋友圈、公交地鐵、視頻廣告……董明珠的刷屏式營銷再一次成功地將格力送上了「頭條」。有人為「讓世界愛上中國製造」的廣告語點贊，也有人認為，這是董明珠在為格力甩庫存「造勢」。

歌手宋冬野有一首歌叫《董小姐》，歌詞是這麼描述他心中的女神的：「你嘴角向下的時候很美，就像安和橋下清澈的水。」

現實中，也有一位「董小姐」，但卻沒有歌詞中那麼溫婉。她就是董明珠，珠海格力電器(17.53, 0.00, 0.00%)股份有限公司(下稱「格力電器」)掌門人——一向以「鐵娘子」的形象示人的她，從基層業務員開始做起，一直在格力打拚，最終做到了現在的「三位一體」，即擔任上市公司董事長、總裁及格力集團董事長。

或許，還可以再加上兩條：其一是格力的「形象代言人」。去年3月，由她本人和萬達[微博]集團董事長王健林聯手打造的廣告，高調登陸央視；其二是格力電器的「大炮」。關於這一點，競爭對手們早就用「董姐走過的路，都長不出草來」的話來形容她的「霸道」。反過來說，這也足以見證她的厲害之處。

進入移動互聯網時代，董明珠繼續鋒芒畢露、特立獨行——從和小米董事長雷軍[微博]設下10億元賭局，到公開抨擊「小米與直接競爭對手美的的合作是兩個騙子的結合」，再到內部會議上挨個點名批評競爭對手，董明珠為自己和格力樹立了越來越多的敵人。雖然有的時候，敵人自己都不知道格力在與他們競爭。

最近，董明珠在參加某商學院公開課時，又明指「小米是小偷」。「雷軍就是一個做手機的，他還讓別人給他加工，有什麼含金量？我講雷軍的小米是小偷，怎麼會講錯呢？」董明珠如是說。

值得注意的是，營銷出生的董明珠頻頻因其特立獨行見諸報端的背後，實際上是格力近年來不斷進行的內部變革。資料顯示，格力已從業務相對單一的專業化空調製造企業，到多元化全方位布局家電產品。為什麼與小米發生正面衝突，因為手機業務就是其轉型的業務之一。

但在分析人士看來，雖然有董明珠這樣天生的營銷天才和一個人說了算的領導才能，但格力電器的轉型並不完全順暢。格力電器2015中期業績報告顯示，格力電器營業收入同比下降13%，這是格力電器6年來首次出現營收負增長。其中，空調業務營收更是同比下滑了約17%。

對此，董明珠表示，已經做好2015年營收下滑10%的準備，並暗示明年甚至後年，格力都無法實現增長。

反觀競爭對手，海爾、美的等都紛紛連橫合縱，通過和互聯網企業合作的方式增強自身實力。以美的為例，其中報顯示，今年上半年營業總收入829億元，同比增長7%。