英國王室經濟學：一場婚禮價值85個億！

金融大爆點 昨天05:23

要說最近最大的喜事，當屬英國哈里王子和美國女星梅根·馬克爾的「世紀婚禮」。

前段時間，哈里王子與未婚妻梅根·馬克爾在溫莎城堡舉行的婚禮吸引了世界的矚目。據說，這是一場皇室斥資約2.8億人民幣的盛大婚禮，被譽為史上十大開銷最大的婚禮之一。

雖然花費極大，但也給經濟低迷、民眾對未來預期不確定性不斷增強的英國帶來了希望，堪比「強心劑」。

婚禮舉辦之前，多家媒體預測，此次大婚的場面或許比威廉王子大婚時更加盛大，將吸引約60萬遊客和20億電視觀眾。事實證明，確實如此，婚禮規模和帶來的經濟效益遠超乎想像。

就我們普通老百姓舉辦婚禮而言，往往都是根據家庭經濟狀況來決定婚禮的豪華程度。但英國王室豈是普通人，肯定要將婚禮辦到極致，我們來看看這樣一場隆重又奢華的婚禮花費了多少。

出人意料的是，在整個婚禮費用預估中，安保居然是重頭戲。英國有婚慶公司估算，這場婚禮要花費3200萬英鎊(約合人民幣2.75億元)，其中安保服務佔大約2400萬至3000萬英鎊。

小編猜想可能是因為除了受邀的嘉賓，還有大量的普通市民觀禮，所以需要較多的安保人員維持秩序和保障安全。

圖片來源：YouTube直播截圖

和安保支出相比，新娘的婚紗就算不了什麼。據報道，准王妃梅根當天穿的婚紗價值約10萬英鎊（約合人民幣86萬元）。哈里王子則是遵守傳統，按例穿了軍裝。

此外，婚禮蛋糕、手捧花、鮮花、請柬。。。。無一不別緻新穎。比如說，婚禮請柬，按照婚禮午宴邀請的600位賓客計算，費用就達到了13萬元人民幣。

婚禮請柬 圖片來源：the cut

當然也少不了演出助興，這其中又將產生樂隊運輸費、停車費、保險費、音響師和燈光師的勞務費等。不過，有些明星表演可能是友情贊助，不需要出場費。

其實，對比30多年前，查爾斯王子和黛安娜王妃婚禮的花費，這也不算大花銷。據說當年那場婚禮總花費約3000萬英鎊，號稱皇室婚禮奢華之最。當時，全球有7億多觀眾目睹了這場規模宏大、儀式隆重的「世紀婚禮」。威廉王子與凱特王妃的婚禮也「不甘示弱」，據估計，大婚花費至少5000萬英鎊，安保費以及服裝、花束、文娛開支等總價可能超過2000萬英鎊。

花得多掙得也不少。盛大婚禮背後有著龐大的收入，「皇室+明星」效應帶動了相關各行各業的經濟增長，怎麼算都是穩賺不賠的。

自英國脫歐公投以來，英國經濟持續下滑。2017年一季度GDP增速是近2016年來表現最差的水平，到2017年英國就業增速下滑了一半左右。在大背景的影響下，此前英國預算責任辦公室下調了英國GDP增長預期，預計2017年英國實際GDP增速將從去年的1.8%放緩至1.6%，2018年僅為1.3%。

2018年1月，英國劍橋計量經濟學會發布的《為英國脫歐進行準備》的報告預計，如果英國與歐盟國未達成貿易協定，截至2030年，英國將損失近500億英鎊的投資，以及近50萬個就業崗位。

而此次婚禮的舉辦正好給英國經濟困境打開了另一扇大門。Brand Finance於今年1月份預估，梅根·馬克爾對英國經濟的影響價值約為6.77億美元。而哈里和梅根的結合將產生1+1＞2的強大效應，以明星和王室的雙重效應來拉動英國經濟，包括旅遊住宿、零售、餐飲、時尚、紀念品等。

根據英國知名品牌價值諮詢公司「品牌金融」的預計，王室婚禮將為英國經濟貢獻10億英鎊，其中為旅遊業帶來3億英鎊收益，為廣告業帶來3億英鎊收益，為服裝行業帶來1.5 億增長，以及為零售和食品帶來2.5億英鎊提振。Business Insider的預計則更為樂觀，他們估計這份收入將會達到14億英鎊。

保守點的報道稱，英國顧問公司估計，這場婚禮將帶動訪英旅遊人潮，並刺激國內的慶祝活動，預計將為英國經濟多添5億英鎊的效益。

就拿婚禮舉辦地點溫莎城堡來分析。在公布結婚地點後，經濟增長最明顯的就是旅遊業。根據網上旅行社Opodo提供的數據，今年5月17日--19日，短短三天內，飛往倫敦的遊客與去年同期相比增加了33%。

此前在溫莎城堡舉行婚禮的15對王室夫婦 圖片來源：英國王室官方Twitter賬號

據溫莎市議會發言人稱，婚禮期間該鎮一些景點的遊客人數預計上漲了40%左右。很多來自世界各地的遊客都去拍照留念，感受幸福的喜悅。在英國很多名勝景區都和王室息息相關。數據顯示，與王室相關的文化遺產，每年通過旅遊業給英國經濟創造的價值高達45億英鎊。

大量遊客的湧入，當地酒店業價格也水漲船高，溫莎酒店的價格立即上漲至每晚629英鎊，在Airbnb上，一間可以俯瞰皇家婚禮巡遊路線的房屋租價甚至漲至每晚3000英鎊。

同時，當地其他商家也抓住機遇推出各種營銷策略來帶動自己的生意。有的酒店推出3500英鎊的定製化皇室盛大婚禮套餐，包括下午茶、紀念品等；有的郵輪公司也推出以皇室婚禮為主題的度假套餐；各種哈里王子大婚的紀念品、馬克杯、購物袋、明信片......周邊興起，一位分析師預計這場婚禮將產生達6000萬英鎊(約8000萬美元)的額外紀念品銷售；甚至有些小店為了「蹭熱度」，直接改名為「哈里」來吸引顧客。

可以說，通過王室婚禮提振經濟雖是「老套路」，但英國人仍然買賬。王室婚禮不僅促進了當地經濟「新熱潮」，也給英國人民帶來了強烈的信心。查爾斯和黛安娜大婚僅旅遊業就帶來約3.75億英鎊消費，首相也以這場婚禮為契機成功將英國從經濟問題中解救出來，走出滯漲的泥潭；威廉王子與凱特王妃舉行的婚禮給英國經濟帶來近10億英鎊的收入，借著王子大婚的「東風」，零售業、旅遊、服務、電視轉播、廣告收入等一片火熱。

拋開婚禮，其實英國皇室本身就是最厲害的投資人，自帶經濟效應，也就是我們常說的主角自帶背景音樂。

英國皇室是歷史遺產和傳統最重要的象徵，是一個國家的延續和身份的認知，而皇室授權或與皇室相關的產品、品牌一直是大眾消費的一個亮點。英國一品牌價值諮詢機構此前公布的一份評估報告顯示，英國王室的「品牌」價值已達445億英鎊。

據數據統計，英國舉辦英國女王60周年登基慶典，全國一片歡騰，此次慶典為英國旅遊觀光業帶來7億英鎊的收入，另外慶典相關產品的暢銷還對英國零售業帶來累計5億英鎊的提振作用；喬治小王子的出生，至少為英國零售業帶來2.47億英鎊的拉動效應；夏洛特公主的出生至少為英國帶來10億英鎊的商機，其「創收價值」遠超她的哥哥；2015年，王室經濟效應為英國經濟貢獻超過14億英鎊，涵蓋旅遊業、地產、廣告、嬰兒服飾等；2017年，貢獻率再次上升，為英國經濟貢獻17.66億英鎊，其中旅遊業領域，有超過270萬遊客訪問了與王室相關的景點....

當然，作為王妃的梅根也不相上下，創收價值巨大，比如說佩戴過的首飾、穿戴過的衣服幾乎都能成為時尚風向標，不管是銷售量還是品牌度一經曝光，都會有很好的市場，可見英國皇室的影響力非同一般。

從旅遊到零售，從提振經濟到凝聚全民信心，從經濟意義到政治意義......英國王室的影響力被稱為「無形資產」。這樣看來，慶典形式內容不重要，「會吸金」才是王道啊~