有關「直播 綜藝」，《茜你一頓飯》似乎找准了一個好入口

直播 綜藝，確實是目前非常流行的一種節目形態，以至於現在做節目，你要不跟直播扯上關係，都會感覺你沒有創新。由於節目的製作理念、收看方式、互動方式，都跟以往的PGC內容有著很大的區別，也成為眾多節目製作公司和視頻網站一直在探索的內容。

上周五和周六，在優酷和淘寶直播連續兩天上線直播了一檔名叫《茜你一頓飯》的純網直播綜藝節目，本周三和周四在優酷上線了剪輯版。這是一檔由葉一茜擔任主持的全明星美食直播綜藝，葉一茜將邀請30名來自影視、娛樂和體育界的大咖朋友進到廚房，共同製作美食。

先說整體感受，冷眼君在優酷客戶端盯了兩期的直播，每一期直播的時長大約為一小時，全程看下來，最大的感受就是：

1、節目找到了一個非常討巧的內容形式，即在單一場景之下圍繞美食而展開全部內容，非常適合直播。

2、邊看邊買的「內容 電商」的模式，讓內容的功能性也隨之發生變化。內容的很大部分目的是為了電商，即形成用戶的購買，同時，因為有邊看邊買的存在，也會反向吸引用戶去關注內容。

3、沒想到葉一茜的主持原來可以這麼好。

美食是直播綜藝的最佳選擇

我們都知道的米未傳媒即將要在鬥魚上做一檔名叫《飯局的誘惑》的直播綜藝，目前已經試播了兩次。其核心內容就是以大家圍坐在飯桌前，用邊吃邊聊的方式進行每一期的話題討論，美食是輔助手段，話題才是內容核心。

而《茜你一頓飯》則是將美食的製作過程放大，還原一道菜的製作過程，邊做邊聊邊互動，做完菜還要坐下來邊吃邊喝邊聊八卦，硬是在有限的空間內，形成了動線，讓看起來單一的場景變得更加有層次。

可見，在直播這種形式大家都還沒有完全摸透的情況下，將美食作為節目的重要手段，就成了非常討巧的選擇。尤其是在《茜你一頓飯》中的廚房場景的設計，讓人有一種親近感，加上辣媽葉一茜的上佳表現，使得節目的直播非常順暢。邊做邊說，從頭說到尾的葉一茜也是讓冷眼君刮目相看。

另外，節目在場景的構建上也是用了心思，單一的開放式廚房場景是非常有親近感的，同時也具有一定私密性，葉一茜與明星朋友之間的這種對話，也讓網友有一種窺私的感覺，加上是直播，更是有一種時空相連的實時窺私感。

從前兩期節目的直播內容來看，冷眼君發現，節目是真的在話題上下了功夫，在廚房這個看起來溫馨的場景之下，完全毫無顧忌的深挖明星好友們的隱私問題。比如第一期的大左，就問到跟柳岩的關係，以及被人誤會為Gay的尷尬細節；第二期瞿穎，葉一茜更是直接問到當初是否後悔沒有跟胡兵在一起？快速直接的勁爆話題才是互聯網的綜藝用戶對內容的一種認同標準。

邊看邊買，讓內容與電商互為因果

其實坦白講，《茜你一頓飯》的這種做飯的形式對於傳統電視節目來說算不得新鮮，美食類節目一大堆，記得今年春節期間，央視財經還製作過一檔名叫《回家吃飯》的生活服務類節目，由王小丫主持，除了不是直播，形式、嘉賓設置，基本跟《茜你一頓飯》一樣。

甚至北京文藝頻道還製作過《春妮的周末時光》這種帶場景的訪談節目，其中就有開放式廚房做飯的設計，跟《茜你一頓飯》非常相似。

難道僅僅只是因為是直播嗎？

冷眼君認為，《茜你一頓飯》最大的特點就是讓內容與電商互為因果，形成真正的邊看邊買，而且通過直播在線下單的用戶，還能獲得非常大的優惠折扣，抓住用戶的心理，這一招算是走對了。

上圖為冷眼君用手機觀看第一期節目時的手機截屏，剛剛開始三分鐘，在線觀看人數就已經過萬，在互動區，網友們也是非常活躍。

在第二期，最高在線人數超過了百萬，在一邊看直播的同時，還能點擊購物車，實時購買節目中出現的所有贊助商品，比如牛肉醬、昆崙山礦泉水等。

總的來說，這一直播體驗對於普通用戶來說，還是很不錯的，除了常規的彈幕、禮物等互動之外，還真正做到無須跨屏的邊看邊買，也算是這檔節目的最大賣點了。以前《女神新裝》中其實也提出過「邊看邊買」的概念，但是屬於移動屏幕與電視屏幕之間的跨屏，《茜你一頓飯》的單一界面下的內容 電商的互動，確實是一個不錯的創新。

當然，如果從傳統節目的製作標準去衡量《茜你一頓飯》，其實還有很多細節上的問題，但是既然玩法變了，我們就應該重新建立一套對內容的評定標準，比如好內容對用戶形成購買的轉化率問題，互動性、服務性與娛樂性之間的權衡等，冷眼君認為這都是未來直播綜藝需要思考的問題。

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