你天天用蘋果，卻不知道LOGO標誌為何被咬了一口？

Apple

坊間總是流傳著我的傳說

蘋果logo的演變史（中間有省略掉一些）

蘋果的標誌第一個階段：

在1976年，史蒂夫．沃茲尼亞克(Steve Wozniak)和史蒂夫．喬布斯(Steve Jobs)設計並打造了第一台家用計算機Apple I。當時的蘋果公司的第一商標這的設計者是羅納德．韋尼(Ronald Wayne)他所設計的蘋果商標並不像現在這樣的而是無論在整個設計上圖形上還是文字上都是顯得十分的複雜，整個商標以金屬的外觀表現出來給人一種厚重的感覺，這也許是因為當時的計算機都是以厚重為主吧，結實笨重的造型才能被當時所接受吧，而在圖形的選擇上是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，一個蘋果從樹上掉下來，也許是想告知觀者，牛頓因為蘋果發現了萬有引力，而我們發明了蘋果電腦的原因吧，而在商標圖案上還有飄帶上下纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉．華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，「牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。」，這也表達了蘋果公司的探索精神，也成就了日後的蘋果公司。

| 蘋果公司最早的LOGO |

蘋果的標誌第二個階段：

同樣是在1976年由於此商標在造型上過於複雜，沒有過多的品牌識別度，怕影響蘋果公司的銷售經過蘋果公司研究，喬布斯重新聘請Regis McKenna顧問公司的羅勃．簡諾夫(Rob Janoff)為蘋果設計一個新標識。

1977年的Rob Janoff

當被問：當時大部分的Logo都是單身或者只有兩個顏色， 你們用七彩間紋設計蘋果Logo， 有人反對嗎？

Rob Janoff說道： 現在看那個Logo其實並不是那麼感覺很具革命行的， 但當時不一樣。 我確實聽到了來自我們公司內部的很多反對的聲音。 其中一個還是公司的上層， 他說如果這個新的公司要生產這麼多種顏色的產品，那估計它沒開業就倒閉了。這就是我當時面對的一種反對意見。 但是， 喬布斯很喜歡。 我後來知道， 喬布斯是一個很有洞察力的人， 他喜歡這個Logo的個性化。在那個年代， 電腦是讓人感覺很高科技的東西， 而生產電腦的人也喜歡給電腦取個類似什麼TRS-80這類名字， 而喬布斯要讓人們覺得電腦並沒有那麼高深， 所以其實喬布斯把電腦的名字叫做蘋果並配上那個Logo.

蘋果的標誌第三個階段：

在1998年，蘋果在一次更換了自己的標識，整個商標在外形上並沒有進行過多的變化，還是那個大家熟悉的被咬了一口的蘋果，只將原來那彩色的彩虹外衣換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標識。讓整個商標看上去更加具有質感，而這時表示了蘋果已經脫去了華麗的外殼走向成熟的標誌。

蘋果的標誌第四個階段：

而第四個蘋果商標大家一定在熟悉不過了。在大街小巷只要您是拿這蘋果手機就能看到這個富有透明效果的蘋果商標。而這款商標也從原來的金屬感強烈的設計轉變成玻璃透明效果的蘋果。而正也是整個透明的蘋果商標改變了人們的生活方式，讓人們快速的從電腦的PC網路時代一下就越進了手機網路時代，讓我們從以前單一的行動電話生活變成了豐富多彩的智能電話時代。在這裡我們不的不感謝蘋果公司為我們帶來了更加豐富的生活方式。而這也是蘋果商標正在改變這我們每個人的生活方式。

蘋果的標誌第四個階段：

採用了更具有科技感扁平化的設計

而關於這個LOGO的外廓設計，蘋果為什麼被要了一口，坊間一直流傳著各種各樣的版本。

開頭是很偉大的：

盟軍發起了一個代號ULTRA的絕密行動，費盡心機，搞到了德國最機密的通訊密碼機，為此，由英國劍橋大學，一位年輕畢業生圖靈為首，建造了世界上第一台真正的計算機，從而破獲了德國自以為無法被破解的密碼，完全掌握了德國潛艇部隊的秘密，最終滅了德國海軍，為提前打敗德國，做出了決定性的貢獻。

但是，故事的結尾卻很悲慘：

參與行動的 4位關鍵人物的下場都很不幸。研究出密碼破譯基礎演算法的波蘭人雷耶夫斯基，戰後不被黨信任，被發配當了個企業經理，一生再沒機會做密碼研究；破解了日本絕密密碼的弗里德曼，戰後神經崩潰，終生為一個問題所困擾：為什麼美國政府不利用他破解的日本密碼，預測到珍珠港事件；向盟軍要了一萬美元，就出賣了德國密碼機的施密特，42年就被德軍發現槍斃了；但比較而言：「艾倫.圖靈的命運，最為悲慘。

戰爭結束後，他回到劍橋大學，過著同性戀的隱秘生活，當時的同性戀，在英國被視為重罪。1952年，他因與一名19歲男子有性交而被捕。英國政府給他兩個選擇----要麼坐牢，要麼接受醫學實驗性質的激素治療，以根除『同性戀情結』。他選擇了接受激素治療，但治療讓他痛苦不堪，且雙乳不斷脹大。

1954年6月8日，圖靈42歲，正逢進入他生命中，最輝煌的創造頂峰。一天早晨，女管家走進他的卧室，發現檯燈還亮著，床頭上還有個蘋果，只咬了一小半，圖靈沉睡在床上，一切都和往常一樣。但這一次，圖靈永遠地睡著了，不會再醒來……

經過解剖，法醫斷定是劇毒氰化物致死，那個蘋果，是在氰化物溶液中，浸泡過的。但外界的說法，是服毒自殺，圖靈再也無法忍受，疼痛和羞辱的圖靈在自己家中的實驗室，配置了一種氰化物藥劑，將其注射到一隻蘋果里，自己咬了一口蘋果。他在短短几分鐘之內，就死去了。只有四人參加了他的葬禮，他的母親也在其中，一代天才，就這樣走完了人生。他去世大約四年之後，英國取消了將同性戀定罪的法令。

歷史完全有理由永遠記住圖靈這個名字，不是因為他在ULTRA行動中所扮演的重要角色，而是因為，他為開闢信息時代的計算機技術，做出了卓越貢獻。他去世大約20年後，圖靈的粉絲喬布斯，把公司起名為蘋果，並且以被咬了一口的蘋果，作為標誌。

在英語中，「咬」（bite）與計算機的基本運算單位位元組（Byte）同音。

最初，簡諾夫繪製了一隻蘋果的圖案。然而喬布斯希望蘋果圖案上能出現一個缺口，這樣看起來更像是蘋果而不會被誤以為是櫻桃或是西紅柿。

毛澤東說：「要想知道梨子的滋味，就要親口嘗一嘗。」一隻色彩柔和的,被咬掉一口的蘋果，表現出 You can own your computer (你能夠擁有自己的計算機)的親切感。被咬了一口的蘋果也證明了它的價值觀——拒絕將計算機神化。蘋果是人機關係中離經判道的先行者，人們將不再崇拜或恐懼計算機，而是將之視為一種娛樂。因此該品牌名稱符合後來越變越明顯的初始想法——一種新的標準已被確立。

在西方語意裡面, 蘋果不是一種單純的水果，不是一般意義上的水果，而是一種智慧之果。聖經上就有這麼一段，蛇告訴夏娃說：「如果你們吃了智慧樹上的果子就會發現善惡有別，就會跟上帝一樣，上帝就是因為這個理由而不讓你們吃這果子的。」亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現在引申為科技的未知領域。蘋果公司的標誌是咬了一口的蘋果，表明了他們勇於向科學進軍，探索未知領域的理想。

被咬的這一口，為什麼是右邊不是左邊？（來自知乎黃芳莉：http://www.zhihu.com/question/19647648）

這是國外網站上經常被引用的圖片（真實性有待深究）；咱們姑且算是設計解析結構圖而言：但也僅僅是解釋了LOGO的構成與比例，而沒有解釋清楚為什麼是在右·邊...

僅從自己是設計師的角度出發，多年前閱讀兩篇報道（時間太久記不清是哪一個國家）唯一記得的是一篇關於「人腦和身體的慣性習慣思維與動作」另一篇「左右半腦的功能區」［概括翻譯］總結起來印象最鮮明的觀點也是我唯一記得的一些表述是

「當人在陌生的城市行走，迷路或者散步－右轉的次數會躲過左轉的次數」

「跑步時，掌握右轉彎的平衡會比左轉彎來的相對容易」

「右撇子的人數高過左撇子」... ...

當與一些現實例子做比較時，很難控制自己去不發生聯想：是否與人性本質的自然選擇有所關聯「如果發生傷害，身體右邊區域的傷害相對更為安全因為心臟在左邊」等等...先不談自己對過往設計案例的回想分析，但從國際大品牌而言很多的設計（非對稱設計）有著明顯的「親右」特性：

1976年至今39年間，蘋果一直使用這一LOGO，雖然表面形態上它經歷了從彩色變為高光，繼而向扁平化發展成為剪影，但是其外廓仍然保持著羅勃·簡諾夫的設計，將蘋果代表的簡潔、優美、專註、創新表達給全球用戶，陪伴蘋果一路走向世界巔峰，相互成就了經典。

來源：移動互聯網資訊 微信號ydnews