解析華語片歐美市場遇冷：題材、檔期、營銷跟不上

06-17

3月7日，中國影史第二賣座華語片《西遊·降魔篇》（12.46億）由北美一家獨立小公司發行，在7家影院上映，三天收票房7456美元（約人民幣4.5萬元）。平均到每家影院，日票房產出只有355美元。北美的電影票價在十幾美元，可見，「西遊」上座率是極低的。以這樣的開局勢頭，估計其最終北美票房會創下特效大片歷史新低。而此前高居華語電影票房榜首的《泰囧》，北美票房也只有57387美元。在本土市場特別成功，在海外市場非常失敗，中國電影為何在全球第一大票倉地北美（包括加拿大）無立足之地？

現實——

只有李安票房號召力持久，多數華語片在北美屢創新低

在海外電影北美票房榜上，華語片進入前100名的有11部，其中，4部是李安的電影。但我們知道，李安在美國學的電影，有美國製片人和編劇搭檔詹姆士·沙姆斯輔佐，拍片時就考慮到了北美市場。也因此，在《喜宴》、《飲食男女》以及《理智與情感》、《冰風暴》等西片積攢人氣後，2000年底上映的《卧虎藏龍》在北美收下1.28億美元，直到今天也沒有一部海外片打破其票房紀錄。《卧虎藏龍》的成功，對此後《少年黃飛鴻之鐵馬騮》、《英雄》、《十面埋伏》、《功夫》等華語電影在北美的賣座起到了帶動作用。

但是，隨著古裝功夫、武俠大片熱退潮，中國電影失去了海外市場，尤其是北美陣地。近幾年在中國大賣的電影，在美國市場屢屢敗北：《泰囧》票房5.7萬美元，《西遊·降魔篇》三天才過7千美元，國際巨星成龍又導又演的《十二生肖》9.4萬美元，《畫皮2》不到10萬美元，《狄仁傑之通天帝國》46萬美元，即使請到好萊塢大牌明星加盟的《一九四二》和《金陵十三釵》，也分別只收到31萬美元。只有王家衛的《一代宗師》，賣了659萬美元，還算是一個不錯的成績。

原因——

題材、檔期、營銷都跟不上，華人淡出好萊塢熱點不再

談及華語片北美遇冷的原因，不少分析認為，西方觀眾對東方式幽默不太能體會。另外，華語電影進入北美市場，大多會延期半年甚至一年，熱度早已過去。加上買版權的都是獨立小公司，在發行和運作上沒有足夠實力，因此華語片只能在少數影院走一圈。《一代宗師》為什麼表現還不錯？因為聲名在外的王家衛讓全球觀眾期待了好幾年，這部片又是功夫題材，北美上映時韋恩斯坦公司極盡營銷之能事，一邊重新剪片包裝，一邊讓王家衛、梁朝偉、章子怡在媒體上露面，還請到了大導演馬丁·斯科塞斯推薦。即使這般努力，《一代宗師》比起曾經的《卧虎藏龍》、《英雄》，賣座能力還是欠佳。