特朗普取勝的秘密，擁有網路生命體

今年的美國大選是個看點。大家看的很嗨，尤其是醜聞迭出、奇葩言論迭起的時候，感覺像是看大片，而且是系列劇。即便如此，當時，我並沒有關注這個過程，一直在忙自己的事兒。到了特朗普當選的那天，劇集達到高潮。在我的讀書群里，有網友讓我解讀一下這個黑天鵝事件。我當時振振有詞的說，這事兒跟你有半毛錢關係嗎？他說，沒有，但是可以練習認知啊。我又振振有詞的說，你知道多少事實，信息不可靠，怎麼推理，又哪來的練認知。這些天我才發現，我錯了，而且大多特錯。特朗普勝選，關乎我們的生存方式，生活方式。聽我道來。

論財力。雖然特朗普本人是地產大亨，個人財富超過40億美元，但他的籌款能力遠遠不如希拉里。在敗選之後希拉里陣營公布的數據顯示，從一開始競選到最後大選結束，希拉里總計籌款9.6億美元，來自300多萬個捐款人，希拉里自己掏腰包的金額只有100萬美元。相比之下，特朗普的籌款總額只有3億美元，還自己貼了7000萬美元。（這裡有個風險管控問題。即便面對總統大選這樣的大事兒，特朗普付出的財富僅僅是他財富總額的2%。）

論傳統媒體影響力。美國影響最大的100家報紙中，有56家旗幟鮮明地支持希拉里，而支持特朗普的只有可憐的一家。如果只看傳統媒體的報道，那麼一定會得出這樣的印象：特朗普是一個性別歧視者、種族主義者和玩弄女性者，這是一個惡魔和小丑般的人物。在最關鍵的三次美國總統候選人電視辯論中，除了第二場，特朗普幾乎被主持人和希拉里輪番打擊，處於疲於招架的境地。

論廣告投放。僅以初選時期的電視廣告投放量來看，據電視廣告市調公司SMGDelta統計，在黨內初選時期購買電視廣告最多的是傑布·布希(Jeb Bush)，高達8200萬美元，盧比奧5500萬美元，兩人都在共和黨內初選被特朗普輕鬆擊敗。桑德斯和希拉里分別投入了2840萬美元和2790萬美元，克魯茲支出了2200萬美元。那麼特朗普花了多少呢？1000萬美元。

論政治正確，論政治經驗，特朗普更是遠不及希拉里。

所以特朗普當選，在美國精英社會當中都認為是一個「黑天鵝事件」，是一個沒有想到的事情。

現在大家都知道了。特朗普贏在了社交媒體，網路媒體，新媒體。

在剛剛結束的世界互聯網大會上。李彥宏說：

特朗普當選，站在互聯網的角度來看它其實是有必然性。因為，在今天的互聯網上，在社交媒體上，那些被傳播及其廣泛的，很多是陰謀論、假新聞和各種各樣極端感情的抒發，我覺得特朗普正是抓住這樣一個互聯網傳播的特點，充分利用了Facebook、Twitter等網路媒體，獲得了足夠多人的支持。所以這些東西是互聯網所帶來的變化，導致的某種意義上來講是必然的結果。

李煒在鳳凰衛視中文台《有報天天讀》節目里說：

特朗普他自己有錢，另外他自己也是節目主持人，所以他非常會運用媒體，而且最後選舉的時候，他發現新媒體是一個趨勢，現在年輕人都是通過手機來看新聞，而不是靠電視，更不是靠電腦去看新聞，大多數是通過手機去看新聞，那麼炒股票人們又是通過電腦去炒股票。你發現沒有，這是一個新的規律性的東西。特朗普明白這一點，他這回選舉的時候，主攻的傳媒的手段用的社交媒體，用的美國叫做twitter，就是推特，用這個使得很多的年輕人熟悉他的觀點。

特朗普自己怎麼說呢？11月14日特朗普在接受CBS電視台採訪時說：

「我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體上有著那麼多粉絲，這是一種巨大的力量。我認為這種優勢幫助我贏得了此次大選，他們(競選對手)花的競選資金遠比我多，但社交媒體有著更大的威力。」

即便如此，我也不覺得這事兒就這麼簡單。我們來特朗普的社交媒體運作到底有什麼特點。

粉絲多。正如特朗普所說。特朗普的Twitter粉絲高達1500萬，希拉里只有1100萬，而特朗普在共和黨內的競選對手參議員泰得·克魯茲(Ted Cruz)粉絲只有可憐的178萬。特朗普的Facebook粉絲高達1459萬，希拉里只有940萬，而克魯茲只有97萬。單從這個指標來看，特朗普在黨內初選輕鬆戰勝克魯茲完全可以理解。社交媒體的時代，誰粉絲多，就擁有更多受眾。

互動多。據統計，特朗普在大選階段，在Twitter和Facebook上發言超過6000次，在所有社交平台上的「交互」接近8500萬次，遠遠高於希拉里的3100萬次。同時特朗普還利用Instagram發布自己的廣告，在各平台做視頻直播，吸引了大量關注者。相比之下，希拉里儘管成為了傳統媒體的「寵兒」，但卻失去了社交媒體的陣營。

互動強。特朗普的每條Twitter和Facebook內容轉發量都在2萬到20多萬不等，這相當於他每條內容的曝光量至少都有幾千萬。

自由發揮。無論傳統媒體塑造特朗普的形象多麼惡劣，無論媒體指責特朗普競選方針多麼可笑，他總能有兩個最大的媒體平台Twitter和Facebook可以不受限制的自由發揮，沒有人可以關閉他的麥克風，打斷他的發言，而且最關鍵的是，這是兩個受眾最多的平台，遠遠超過任何一家媒體的受眾規模。他的爆粗口，說髒話，包括說非常出位的話，大家覺得好玩，所以特朗普贏就贏在社交媒體的傳播，就是有人看了好玩，又傳又傳又傳，現在希拉里在這方面就落後特朗普。

經驗豐富。在玩社交媒體的經驗方面，特朗普也全面佔據上風。特朗普雖然是地產大亨，但同時也是電視真人秀明星，對出風頭作秀有著先天的愛好，他早在2009年3月就玩Twitter，而希拉里直到2013年4月才玩上Twitter，足足比特朗普遲了4年。當《華盛頓郵報》爆出他的下流言論醜聞時，特朗普就第一時間在Twitter和Facebook發布自己的道歉短視頻，這條短視頻在Facebook上點贊44萬次，瀏覽量超過2400萬。

性價比高。今年4月，媒體市調公司MediaQuant做過一個統計，從去年5月開始特朗普獲得的免費媒體曝光總價值已經達到了28億美元，而希拉里只有11億美元，他的共和黨對手克魯茲只有7.7億美元。不愧是商人出身，估計這個投資回報率，他測算過。

定位準。因為特朗普把自己塑造成一個和東西海岸經濟發達州對抗的鬥士，一個向傳統政治勢力以及華爾街、矽谷精英挑戰的非傳統人士。在美國經濟全球化的過程中，東西海岸的經濟發展明顯好於中部各州，尤其是作為美國經濟傳統標誌的五大湖地區。這些地區民眾存在自己被東西海岸拋棄的感覺，更對奧巴馬政府的醫保和移民政策存在不滿。因此，特朗普根本不擔心自己在社交媒體上大打嘴仗會影響選票，他撕的越狠，就越容易獲得上述目標州的選民。他緊緊抓住希拉里的政治醜聞、奧巴馬政府的外交、醫保和移民政策幾個關鍵點，在社交媒體上幾乎肆無忌憚攻擊希拉里和奧巴馬政府，同時兜售自己充滿民粹主義的競選政策。

這些內容，已經超出了把網路媒體當做工具那麼簡單了。注意這裡的關鍵數據，特朗普早在2009年3月就玩Twitter，而希拉里直到2013年4月才玩上Twitter，足足比特朗普遲了4年。

如果生命體由兩部分構成，現實生活上的，加上網路上的。那麼特朗普獲勝的原因在於，他在網路上的生命體，遠勝於希拉里。無論是從壽命上，還是在影響力的強大方面，都是如此。

在現代社會，所有人的一部分生命和精神活動都在網路上。網路是個生命空間，生存空間。誰在上面構築自己的生命體，融入哪裡的生態，會對個體造成巨大的影響。特朗普早就認識到了這一點。而希拉里可能直到最後都沒有認識到。她僅僅把網路當成了工具，就像傳統媒體那樣，召之即來揮之即去的工具。

特朗普早就算好了，他要網路上的存在個勝選美國總統嗎？可能是，也可能不是。因為，網路生命體，既然是生命體，那麼理論上他可以做無窮多的事情，當然也有無數的意義。

3.構築你的網路生命體

這事兒跟我們有什麼關係？

雖然沒多少人要去競選總統，但原理是一致的。網路空間是生存空間，生命空間。那裡面的生命，確實就是你的一部分，因為它有力量，有現實作用。甚至，比現實的實在作用更大的作用。

結論就一句話，通過你的ID，你的作品，儘快構築你的網路生命體，而不是僅僅當個吃瓜群眾。

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