互聯網廣告形式及優勢

互聯網廣告形式及優勢

廣告展現形式：大尺寸網幅廣告 ：如橫幅（banner）、通欄（Across Column）一般在網頁的明顯位置，所佔篇幅比較大，容易被瀏覽者看到，易於企業品牌形象宣傳。

小尺寸網幅廣告：如按鈕（button），一般費用較低，適合長期投放和品牌宣傳。

互聯網廣告形式：

1、E-mail直投廣告 ：電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告。 2、 網路內容服務商 （ICP）：它們提供了大量的互聯網用戶感興趣並需要的免費信息服務，包括新聞、評論、生活、財經等內容，因此，這些網站的訪問量非常大，是網上最引人注目的站點。也是發布網路廣告的主要站點。2、專類銷售網：這是一種專業類產品直接在互聯網上進行銷售的方式。走入這樣的網站，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、製造商、價位等信息，然後按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節資料。

3、搜索引擎：這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便於用戶進行站點的查詢。採用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關鍵字區分；二是醒目，處於頁面的明顯處，易於被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。4、網路報紙或網路雜誌：隨著互聯網的發展，國內外一些著名的報紙和雜誌紛紛在Internet上建立了自己的主頁；更有一些新興的報紙或雜誌，放棄了傳統的「紙」的媒體，完完全全地成為一種「網路報紙」或「網路雜誌」。其影響非常大，訪問的人數不斷上升。對於注重廣告宣傳的企業來說，在這些網路報紙或雜誌上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。 5、Rich Media： 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有複雜視覺效果和交互功能的網路廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決於站點的伺服器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現更多、更精彩的廣告內容 。6、建站形式：建立自己的主頁，對於企業來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業形象的樹立，也是宣傳產品的良好工具。在互聯網上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的Web主頁是最根本的。從今後的發展看，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產。7、特殊形式：如彈出窗口、浮標、對聯、翻頁廣告等,形式新穎,容易引起瀏覽者的注意，一般適用於企業產品促銷等！

互聯網廣告優勢

覆蓋域廣，不受時間空間限制 ：網路廣告的傳播範圍廣泛，可以通過國際互聯網路把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地，不受時間空間限制 。受眾面廣，消費群體集中：中國互聯網路信息中心（CNNIC）數據顯示，我國上網用戶總數為9400萬，互聯網用戶60.6%以上為男性，70%以上集中在經濟較為發達地區，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育，這些網民具有較高的消費能力 。製作成本低，周期短，投放靈活：互聯網廣告製作周期短，投放周期可以根據客戶需要靈活調整，傳統媒體則不具備這種優勢。在Internet上投放的廣告能按照客戶需要及時變更廣告內容，因而，經營策略可以及時調整和實施，客戶可以獲得完備可靠的數據報告。實時性與持久性的統一：網路媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據需要隨時進行廣告信息的改動，廣告主可以24小時調整產品價格，商品信息，可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。並且網路媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關產品的網站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢。從而實現了實時性與持久性的統一。主動性接收傳送信息： 網路廣告屬於按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現給你，這樣就節省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。交互性和感官性，傳播效果好：網路廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品感興趣，僅需輕按滑鼠就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身「體驗」產品、服務與品牌。網路廣告利用多媒體技術帶來視聽震撼效果，還可鎖定目標用戶進行廣告投放。如能將虛擬現實等新技術應用到網路廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，並能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網路廣告的實效。視聽結合，感染力強 ：從現代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息藉助於媒體，通過各種藝術技巧和形式的表現，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此互聯網廣告可以充分利用多種廣告形式進行宣傳，對於消費者的影響高於其它媒體，對人們的感染力最強。※廣告投放準確：網路廣告的準確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。網站根據自己的網站定位建立起一定的用戶群，這些用戶往往具有大致相同的需求，無形中形成了市場細分後的目標顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應消費者的站點上去，目標市場明確，從而作到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業相關而更加關注此類信息。另一方面體現在廣告受眾的準確性上，網路廣告信息到達受眾方的準確性高。廣告效果統計準確：網路廣告無論是廣告在用戶眼前曝光的次數，還是用戶發生興趣後進一步點擊廣告、以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，都可以進行精確的統計，從而有助於客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。費用節省：據國際數據公司的調查，利用網際網路的廣告媒體進行網上銷售使銷售額增加10倍，而費用只是傳統廣告方式的1/10，節省大量的廣告印刷費及大量的電話、傳真及差旅費等。網路提供了更靈活更實用的市場解決方案，所付即所得。

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