文化產業僅次金融業成北京第二大支柱產業|文化消費|文化創意產業

06-16

導語：北京的綜合得分，在消費方面是71.91，文化環境的得分比較高，主要得益於北京的文化氛圍、基礎設施、文化資源。環境的得分比較高，需求得分為72.66。供給得分為65.16。行為得分72.88。信心評價66.11。

主持人：各位好，歡迎收看橙色視點。本期北京惠民文化消費季系列片我們將為你呈現2014文化創意產業（北京）研討會的精彩實況，看政府官員、專家學者、企業代表圍繞文化消費在宏觀經濟格局中的地位及作用，就如何深入挖掘北京文化消費潛力等問題發表的精彩演講。

（解說）在今年8月中旬舉辦2014文化創意產業（北京）研討會上，如何擴大文化消費，進一步拉動內需，促進經濟增長，成為與會專家學者熱議的話題。

此次研討會，北京市人民政府副市長楊曉超、中央文資辦副主任張希慧出席會議並講話。研討會邀請了文化部部長助理、文化產業司司長劉玉珠，北京市國有文化資產監督管理辦公室黨委書記張慧光，以及金元浦、尹鴻、沈望舒、范建平等來自文化產業領域的專家學者和文化企業的代表等，圍繞「挖掘文化消費潛力，促進文化產業發展」和「文化消費與宏觀經濟格局」主題，各抒己見、建言獻策，探尋文化消費在新形勢下的突破點。

主持人：在研討會上，多位嘉賓提到，北京的文化消費具備了良好的經濟基礎，北京人均GDP已經超過15000美元。而根據國際經驗，人均GDP達到5000美元，居民對精神文化的需求就會呈現旺盛的趨勢。北京的文化消費已經面臨進入快速增長期。同時北京居民家庭文化消費佔家庭收入比，相對發達國家水平還比較低。文化部部長助理、文化產業司司長劉玉珠介紹了一組數據。

同期聲：文化部部長助理、文化產業司司長劉玉珠演講

我國城鄉居民人均文化消費支出占人均消費支出的比重總體偏低。雖然呈現出增長的趨勢，但提高的速度比較緩慢。九年的時間，增長還不到一個百分點。據有關專業機構的調演測算，2013年底，我國文化消費潛在市場規模為4.7萬億人民幣，而當年的市民文化消費規模剛剛超過1萬億人民幣，存在著近3.7萬億的文化消費缺口。我國居民潛在的文化需求未得到有效滿足。

主持人：有關統計顯示，在北京，文化創意產業已經成為僅次於金融業的第二大支柱產業。2013年，北京市文化創意產業實現增加值2406.7億元，增速超過9%。在北京市國有文化資產監督管理辦公室黨委書記張慧光看來，北京擴大文化消費是大勢所趨，同時大有可為。

同期聲：北京市國有文化資產監督管理辦公室黨委書記張慧光

關於大勢所趨，勢是有趨勢，這個趨勢有幾點。一是符合發展的勢。首先說，按照國際經驗，一個國家的人均GDP達到5千美元的時候，居民的消費對精神文化的需求呈旺盛的趨勢。現在北京市的人均GDP已經超過1萬5千美元，專家們普遍認為北京的文化消費已經面臨進入快速增長期。這是從發展趨勢來講。

二是順應了產業發展的大勢。沒有健康旺盛的文化消費，就沒有持續強勁的產業發展動力，也就沒有良好的產業結構和更具競爭力的產業發展方式。根據統計，北京文化產業近三年，年均投資超過300億元，但在文化消費方面的投資還不足，文化消費增長跟不上文化投資的增長，這樣的發展方式還是不健康、不合理的，也不太成熟。應該加大力量促進文化消費這個短板的發展。

三是滿足需求的大勢。物質生活水平提高，可以相對帶動精神文化消費的增加。這兩年，北京居民人均文化消費持續增長，增速已經超過25%，應該說發展增速還是相當快的，特別是今年上半年，在整體的文化消費下滑趨勢比較明顯、下行壓力比較大的情況下，文化消費能夠呈現出強勁的增長態勢，取得兩位數的增長，這是很不容易的。這與去年下半年以來，在市委、市政府的領導下、市委宣傳部的支持下，還有中央文資辦、文化部的支持下，各兄弟部門共同努力，推出了一系列促進文化消費的舉措。

大有可為，我也想談三點。一是惠民文化消費季的成功舉辦給了我們極大的啟示。去年首屆惠民文化消費季有2600多萬人次參加，有2.3億的直接消費額，可見老百姓的文化消費需求是旺盛的，給他們搭建了平台，把好的產品、好的服務，以優質的價格推送到他們面前，消費的意願和消費行為都會產生。去年的消費季是一個探索，是比較成功的。通過政府的引導、市場運作，可以激發文化消費意願，能夠有效擴大文化消費規模。

二是中央有關領導的高度肯定，進一步堅定了大力促進文化消費的信心和決心。首屆北京文化惠民消費季，劉延東同志批示北京文化惠民消費季富有特色，一舉多得，實現百姓、企業雙豐收，經驗值得推廣。文化部長批示以文化部簡報的形式下發各地，繁榮新形勢下文化市場、促進文化消費的需求。年初的時候，中央召開全國文化體制改革工作會議，延東同志再次對北京的文化消費給予了充分肯定和高度評價。

第三點是文惠卡的有效推廣，說明模式創新是促進文化消費的有效手段。

有的專家評價說文惠卡的設計既充滿商業智慧，也凸顯惠民精神。現在市民反映是非常好的，商家的態度也是非常積極的。

第四，持續效應再次說明惠民文化消費大有可為。上半年，城鎮居民人均教育、文化、娛樂支出增長了7.3%，其中教育支出較去年下降了11%，文化娛樂用品的支出增長了3.6%，文化娛樂服務支出增長了22.7%。這說明文化消費取得了30%的增長，而且再次說明文化消費具有逆經濟周期上揚發展的屬性。首屆惠民文化消費季之後，我們總結經驗，順應發展需要，我們牽頭起草了北京市促進文化消費的若干意見，徵求了市委十多個部門和十六個區縣的意見。

主持人：北京市文資辦和中國人民大學一直致力於研究關於北京的文化消費指數問題。這個課題是由中國人民大學的資深教授金元浦先生主持的。在研討會上金元浦教授進行了北京市文化消費指數的研究成果發布。他們通過3千多份的調查訪談得出如下綜合指數[-0.54%]。

同期聲：中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦

北京的綜合得分，在消費方面是71.91，文化環境的得分比較高，主要得益於北京的文化氛圍、基礎設施、文化資源。環境的得分比較高，需求得分為72.66。供給得分為65.16。行為得分72.88。信心評價66.11。在整體發展中，朝陽、東城、西城和海淀處在領先地位。從北京各地區的需求指數來看，石景山、朝陽、西城名列前茅。在其他指數中，比如懷柔的文化消費行為指數比其他地方稍高。文化消費信心指數最高的區縣是位於城市發展的新區和生態涵養區，這與城郊的休閑旅遊快速發展有直接關係。北京市常住人口居民文化消費總量（不含家庭子女義務教育消費）為902.1億元，其中城鎮居民文化消費總量為795.01億元。文化消費佔地區生產總值的比重，北京市地區生產總值是19500.6億元，經測算常住人口居民文化消費量佔地區生產總值的比重只有4.63，流動人口、間接消費、政府購買等數據沒有進入測算。經過綜合研究，我們得出北京市地區居民生產總值和居民文化量所佔的比例約佔10%。經測算，北京市擁有2280億元以上的潛在文化消費量和1378.38億元的文化消費缺口。北京市文化消費市場的財政支持度為0.1086。從現在來看，教育支出占文化消費支出的比重最大。2012年，教育消費支出占文化消費支出的比重達到32%，無論是低收入戶，還是高收入戶，在教育費用支出上都佔了重要比例。

主持人：從發布指數來看，儘管教育支出占文化消費支出的比重最大，但金元浦教授也提出文化娛樂服務增長是非常奪目的。2012年，人均文化娛樂服務支出為1658億元，比2010年增長59.4%。而在整體發展中，高學歷和高收入人群對文化消費的拉動大大提高。提到文化消費這塊，這裡面就會涉及到文化消費需求的問題。北京市社科院首都文化研究中心副主任沈望舒對文化需求做過非常多的論文。在研討會上，沈望舒也表示，需求是產業發展的第一推動力；並直言當前的大部分規劃缺少對需求的分析。

同期聲：北京市社科院首都文化研究中心副主任沈望舒

大量的規劃文案實際上是缺少對需求的分析，缺少對文化需求的指導體系。因此，很多時候，文化的供應是根據自己的興趣愛好、自己的經驗積累拍出來的，而不是我們的衣食父母反饋的真實信息。因此，我們在談文化產業熱潮的時候，我們深刻地感覺到不同，沒有體會到屍骨成山、血流成河的痛苦教訓。文化產業的發展一定要注意需求的把握，否則我們走的道路經常是毀掉珍貴的文化資源。我們搞這個惠民文化消費季非常有意義。北京要做一個什麼樣的城市，北京不應該做一個四肢發達的城市，而應該做一個頭腦型的城市。頭腦型城市的最重要體現就在於標準、規則和思維方式，也就是我們所說的核心價值觀。我們現在以需求作為切入點，進行產業的拉動和市場的發展，這在全國開了個好頭。很多文化創意產業的制定者不關注需求，也不了解需求，這是非常可怕的一種現象。我們現在啟動關於文化消費需求的關注，一方面還原為消費需求是我們的第一資源，是任何事業和產業發展的第一個外部前提條件。另外，我們要把評價和考核標準轉到這兒來。今後關於產品、服務、項目、企業，不是看怎麼炒作，而是在一個領域的文化消費中所佔的份額，既有文化魅力，又有市場效益的精彩作為。中國要走向靠精彩作為發展的時代。今後在國際上，北京能不能成為文化中心、政治中心、國際交往中心、科技創新中心，其實要看你的產品、服務和文化精彩，而不要再搞那些粗製濫造的粗放經營的。

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