微博捨得之道：不做內容，只做連接

作為中國最大的社交媒體平台，微博這段時間可謂是春風得意。據微博公布的2016年第一季度財報顯示：微博凈利潤同比增長491%，凈營收也超出公司預期，同時，微博的移動端日均活躍用戶數(DAU)同比增長45%。這些數字不僅反映出微博強勁的增長勢頭，也推動微博市值在今年6月份首次突破60億美元關口，創造了歷史新高。

可以說，這兩年微博一直在嘗試通過轉型去更好的滿足用戶需求，微博也用這樣一份優異的答卷向外界證明其轉型的成功。近日，微博高層再次談到了微博的轉型以及未來。讓我印象最深的是，他強調了微博的定位，那就是堅決不做內容，只做連接。然而在這背後，我們卻發現微博已經越來越多的影響著內容製作方，並促進了更多有價值內容的傳播，從而讓內容生產者、內容製作方與廣大用戶更好的連接在一起。

與媒體聯動，微博輿論影響媒體內容

近兩年，社會上很多新聞話題、熱門事件都是先經過在微博的發酵和傳播，最後得到社會各界媒體、電視的報道，最後真正引爆的。可以說，微博輿論正深切影響著媒體內容。

此外，微博與綜藝節目的結合日益深入，微博對於綜藝節目熱度和收視率的提升也獲得了廣泛的認可。在5月13日錄製的跑男中，觀眾就會看到一期與眾不同的節目，這一期的跑男錄製進程全部由微博網友決定。在節目的錄製過程中，全體嘉賓通過微博發布任務，向網友徵集撕名牌對象，並實時更新撕名牌進度，網友意見決定節目走向，開啟全民參與的深度互動模式。

據悉，節目中的第一條微博由大黑牛李晨發出，其他8位嘉賓也陸續發布撕名牌互動微博。在網友接近4個小時的熱烈參與後，那英發布場上最後一條微博，此時場上還剩鄭愷、鹿晗、那英，三人上演終極PK。最終誰能取得勝利，節目播出之時，答案也將隨微博最終揭曉！

通過微博，《奔跑吧兄弟》將網友和粉絲的參與演變成節目中一個關鍵的環節。錄製時影響節目發展，播出時呈現互動結果，有效地延長節目傳播周期和傳播範圍，堪稱台網互動升級的範例。據微博官方數據，本期節目錄製當天跑男明星相關提及220萬，相關搜索14.4萬，截止統計跑男主話題閱讀量達320億，領跑周五檔綜藝節目。

事實上，《奔跑吧兄弟》播出四季以來一直注重在微博上的傳播和互動，早在第一季，跑男就成為首個首季話題破100億的節目；第二季，節目組聯合微博運動發起「奔跑2015陽光公益跑道計劃」，累計奔跑487萬公里；第三季中，鹿晗&baby的微訪談一度創造了46萬條的用戶提問。可以說，跑男精明地利用了微博在娛樂社交、明星粉絲領域的獨特優勢和傳播空間，才最終在綜藝節目的一片紅海里脫穎而出。

在我看來，微博與跑男的合作只是台網互動升級反映在當下的一個縮影。隨著微博在三四線城市的普及率快速提升，微博已經成為一款國民級應用，相信在不遠的將來，微博與綜藝節目的深度互動將會成為標配。

微博不做內容，但會傳播優質內容

近期，微博陸續宣布微博與央視體育達成奧運戰略合作，以及和海信達成2016年歐洲杯戰略合作（海信是今年歐洲杯的頂級贊助商）。同樣，微博並不涉及兩大賽事的內容版權，而會選擇最優質的內容推薦給用戶，為用戶提供更移動、更社交、更個性化的跨屏觀賽體驗。

正如中央電視台體育頻道總監江和平所言，與微博合作主要是看重其用戶規模、用戶的年輕化和微博自身的影響力。央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動電視節目的到達率增加0.248%，收視率增加0.1%。

除了發揮在重大體育賽事上無可比擬的傳播力，在如火如荼的直播領域，微博也開始發力。5月中旬，微博與秒拍宣布聯合推出「一直播」，正式進入視頻直播領域。不同於普通秀場模式，一直播致力於為用戶提供更優質的直播內容和體驗，因此建立了極為嚴格的審核機制；此外，一直播具備明星資源豐富、公益性強等多方面的優勢，這幫助其在競爭激烈的直播紅海中站穩腳跟，各項數據一路飆升。

近年來微博推出了一系列工具，比如頭條文章、短視頻產品、直播產品等，其初衷就是降低內容發布門檻。同時，微博還加強對用戶興趣的挖掘，通過優化信息流演算法，避免低質量內容對用戶的打擾，並提升優質內容的曝光與傳播力度。

通過這些舉措可以發現，微博更加註重提升用戶體驗和優質內容的傳播效率。微博也逐漸變成一個更好的「連接者」。

從實時信息網路到興趣社交網路轉變

如今，微博成功完成了由實時信息網路到興趣社交網路的華麗蛻變。

早期微博極為關注時政話題和社會事務，如今微博開始向旅遊、電影、汽車、電視、美食等基於用戶興趣的垂直細分領域擴張。第二個顯著變化是，原來微博的話語空間幾乎都掌握在「大V」手中，如今它們正被中小V和自媒體所稀釋。微博上越來越多垂直領域的中小V變得更活躍，使得不同喜好的用戶都可以精準獲取自己想要的個性化內容。

由於更加關注用戶感興趣的內容，用戶規模和活躍度自然也就上去了。2016年的第一季度，微博月活躍用戶凈增2600萬達到2.61億，日活躍用戶凈增1400萬達到1.2億，均創下上市以來最大單季增幅。其中，三四線城市的微博用戶和年輕用戶的規模增長尤其明顯。

關於微博的未來

當前，微博的內容生態已經空前強大，有12個垂直行業的月均閱讀量超過100億。可以說，如何幫助這些垂直行業更好的成長，關乎微博的未來。微博也強調，未來將與更多專業機構在內容生產，賬號成長，收入變現等多個方面展開合作，在不同垂直領域構建行業生態。

當下，生態布局成為各大互聯網公司的「常備武器」，微博也將進入構建多元化生態的新階段。在我看來，這會是一條充滿挑戰但也前景無限的道路，希望微博可以堅持。此外，微博未來還將繼續堅持「不做內容，只做連接」的平台定位——傳播有推動力的內容，推動有傳播力的關係。不論如何，微博滿足用戶興趣的方式正變得更加多元化，從140字內的文字或圖片，再到更具有個性化和傳播力的短視頻，還有正在成為趨勢的視頻直播......更加多元化的微博，未來的商業化前景也會充滿想像力。

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