當客戶提問時,銷售員別急著回答,而是這樣做!
客戶提問題,實際上會有利於話題的繼續展開;但如果客戶提的問題很少或不提問題,銷售人員就要學會去製造問題,並通過問題來創造一個展示產品賣點的機會。
一般來說,客戶來到店裡後可能會習慣性地先問一個問題,比如,「你們的減肥產品的原理是什麼?」如果此時銷售人員回答「我們的產品是採用了××技術,效果如何好」這樣的回答方式,客戶很難會認同。
而如果我們採用一些反問,來創造出一些機會來讓客戶說出他的「癥狀」,然後我們再通過客戶的回答來展示所售產品的賣點,並與對方的需求相吻合。這樣就能旁敲側擊地,或者說是不漏痕迹地回答並解決了客戶的需求。最終,就會取得非常理想的效果。
一位男顧客想給女友買一套化妝品,就來到了一家化妝品的專賣店,下面是這位男士與導購之間的對話。
導購:「您是自己用呢,還是送給朋友呢?」
顧客:「送給朋友。」
導購:「是普通朋友,還是您的女朋友?」
顧客:「女朋友。」
導購:「是嗎?做您的女朋友真是幸福啊!」(這句話的潛台詞是:他要是不買,女朋友豈不是白幸福一場嗎?)
隨後,導購又繼續問:「您女朋友的皮膚是乾性的還是中性的?」
顧客:「這個我不太清楚。」
導購:「那麼她的臉上有沒有小痘痘呢?」
顧客:「應該是有幾個,但不多。」
導購:「那我知道了。您可以選擇××系列的化妝品,這個系列有高檔、中檔和普通的,通常給女朋友送禮物,都會選擇中檔和高檔的,您要選擇哪一種呢?」
顧客:「可我對化妝品不太懂,我怕給她買了以後,她可能會用不上。」
導購笑著說:「這位先生,我覺得您還不是特別了解女孩子。其實,在她們的心裡能否用得上是一回事,而給她們買不買又是另外一回事了。」
顧客:「你說得也對,我肯定會給她買的,不過我想改天叫她一起來買。要是真用不上也是挺浪費的。」
導購:「您還是不了解女孩子,送禮物最重要的是要給她一個驚喜。如果您叫她一起來買化妝品,就沒有這樣的效果了。這樣,您先帶回去給她一個驚喜。如果真的不適合也沒有關係,您可以拿回來,我再給您換。」
顧客:「好吧,你說得很有道理,就給我拿一套高檔的吧!」
在這個案例中,銷售人員在銷售的過程中面對數次不利(顧客準備拒絕購買)的情況下,非常巧妙地利用自己的提問來變不利為有利(給顧客女朋友製造驚喜,以及不合適可以隨時來換),這讓顧客幾乎找不到拒絕購買產品的理由。最終,銷售人員就成功地銷售了產品。
因此,當客戶提問時,銷售人員先不要著急回答對方的問題,而是要在回答問題前,先學會提出一些恰當的問題。面對一些提問很少的客戶時,銷售人員更是要主動地向對方提問,等到製造出了疑問,就會輕鬆地給自己的產品一個展示的機會。
在與陌生客戶打交道時,通過提問來展示產品的賣點要比夸夸其談地講述效果更好。下面的案例就是通過提問來向陌生客戶展示產品賣點的。
一個周末的上午,湯姆與妻子瓊斯正在家裡懶洋洋地看電視。突然,院外傳來了門鈴聲。
「有人來了,你去開門吧!」妻子瓊斯對坐在沙發上的丈夫說道。
湯姆起身來到了院子中,他很快打開了大門,看到一個衣冠楚楚的男士站在門口,可是這個人湯姆並不認識。
湯姆正要問他有什麼事情,就聽到這個人彬彬有禮地問道:「您家裡有高級的食品攪拌器嗎?是做比薩用的。」
湯姆被這個人問得愣住了,一時不知道該如何回答。於是,他就轉身問妻子:「咱家裡有做比薩用的高級攪拌器嗎?」
妻子瓊斯聽到丈夫的問話,也來到了院子中,她見到了這位不認識的男士,還以為是丈夫的朋友,就回答說:「倒是有一個普通的攪拌器,但並不高級,而且也不太好用。」
這時,這位男士不等瓊斯反應過來,就抓住機會繼續說:「我這裡有一個很高級的攪拌器,夫人,您可以先試一下,看看是否好用。」這位銷售員邊說邊從自己的包里拿出了一個高級的食品攪拌器。
湯姆和瓊斯對銷售員的這個攪拌器非常好奇,瓊斯還試了試這個攪拌器,結果感覺還不錯,於是就從銷售員的手中購買了一個攪拌器。
在這個案例中,銷售人員採用了單刀直入的提問策略。他直接針對客戶的購買動機進行了開門見山的銷售,可以說讓客戶有點措手不及。但通過提問,他就有了展示自己產品「比較高級」和「好用」這兩個賣點的機會,最後成功地銷售了產品。
試想一下,如果這個銷售人員使用的是一種傳統的銷售方式,等到顧客一開門就說「我是××公司的銷售員××,我是來向您推銷高級攪拌器的……」,那麼結果肯定不會很理想,至少比前面的方式成交的概率要低很多。
因此,對銷售人員來說,關鍵不在於你說什麼,而是你問什麼,怎麼問,從而通過提問來展示自己產品的賣點。
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