江湖失傳的50個營銷秘籍:把握尋求共同點
通常情況下,尋求與客戶的共同點能夠有效地拉近電話銷售人員與客戶的距離。這樣很容易形成一種良好的溝通氣氛,使雙方在思想上達到共鳴,為下一步銷售奠定基礎。
【銷售情景】
銷售人員:「您好!請問是秦經理嗎?」
客戶:「對,我是,你是哪位?」
銷售人員:「我是綠源公司的張敏,您叫我張敏就可以,您現在講話方便嗎?」
客戶:「恩,方便,你找我什麼事?」
銷售人員::「我們公司剛研究出了一種新的空氣凈化產品,想向您介紹一下。」
客戶:「不好意思,小張,我對這類產品沒興趣,所以你還是別浪費時間了。我倒是特別關注一些高科技的產品。」
銷售人員:「秦經理,您真是一語中的呀,您的想法確實是我們產品發展的方向,空氣凈化處理也正在向高科技方向發展。這次我跟您說的這種產品正是高科技的產物,是世界頂尖的科學家研究設計出來的,功能非常完備。」
客戶:「哦,是嗎?那你們的空氣凈化器的造型怎麼樣?」
銷售人員:「我們這款產品的造型比較高雅,色彩也比較簡單,在設計的時候同時考慮了實用性和觀賞性,我相信您肯定會非常喜歡。」
客戶:「是嗎?聽起來倒是挺不錯的,造型太奇特的會讓人覺得很怪異,擺在辦公室里也會讓人覺得彆扭。」
銷售人員:「我的看法跟您的完全一致!現在市場上許多產品都是為了嘩眾取寵,只重視了產品的外觀,而忽視了產品的實用性。」
客戶:「看來咱倆的觀點還挺一致,現在市場上以次充好的產品太多了,希望你們的產品不是這樣才好。」
銷售人員:「您儘管放心好了!對於我們產品的質量,我用良心向您保證。現在我能給您大致介紹一下我們產品的相關信息嗎?」
客戶:「好的,說來聽聽吧。」
1、問題解析
情景中,這名電話銷售人員在掌握了客戶的觀點之後,馬上表明了自己與客戶觀點的一致性,進而獲得了客戶的好感,並使本來沒有興趣的秦經理在態度上發生了180度的大轉變。
2、電話銷售實戰技巧
(1)、尋求與客戶的共同點,立場要堅定
在電話銷售過程中,要尋求與客戶的共同點,不能僅僅是簡單的迎合,電話銷售人員必須有自己的明確觀點,然後堅定立場。如果人云亦云,一味地迎合客戶,反而會讓客戶感覺電話銷售人員太虛偽,進而失去對自己的信任感,接下來的銷售工作也就無法進行下。
有時不顧原則,一味尋求與客戶共同點的銷售就很難奏效,甚至會導致銷售結果適得其反。
由此可見,尋求與客戶的共同點固然重要,但也要適當保持自己的風格。只有對產品有著獨到的認識,堅定立場,才能在銷售過程中就一些實質性問題與客戶展開深入的交談。
(2)、多提問,找出自己與客戶的共同點
找出客戶與自己共同點的最好方式就是多提問,在提問中了解更多的客戶信息。比如,電話銷售人員可以藉機詢問客戶的籍貫、住址、興趣愛好、家庭背景、畢業院校、共同認識的某個人、熟知的某個行業等。顯然,雙方談及的話題越多,銷售員就越可能發現其與客戶的相同點。通過這些共同點的切入,電話銷售人員就能迅速消除與客戶之間的隔閡,從而順利拿下客戶的訂單。
(3)、經驗總結
電話銷售人員在銷售過程中不僅要善於挖掘自己與客戶的共同點,同時也要善於強調自己與客戶在觀念、立場上的一致性。這樣很容易使客戶在思想上與你形成共鳴,從而增加對你的信任和支持。
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