南派三叔《盜墓筆記》戛納行背後分析 中國IP具備國際視野么

　　中國超級IP電影《盜墓筆記》現身第69屆戛納國際電影節——導演李仁港、原著作者兼編劇南派三叔以及主演井柏然、馬思純一起出現在了電影發布會上。這個信號很特別：從十年前的網路連載，到成為擁有千萬級別銷量的暢銷熱門小說，再到估值200億的超級IP，其重頭衍生產品——電影版《盜墓筆記》這次在戛納的亮相，被很多業內人士解讀為：「盜筆」還有一顆進軍國際的野心。

　　這個角度談起來很有意思，畢竟從李小龍時代到現在，中國真正具有價值的IP輸出，真正行之有效的只有一個：中國功夫！

　　而《盜墓筆記》以盜墓風水蘊含其間的探險奪寶題材，既有獨特的中國文化神秘色彩，又有西方觀眾能無障礙接收的探險奪寶元素——或許能成為「功夫」之後，打通中西文化隔閡的另外一條捷徑。

　　問題是：《盜墓筆記》大電影本身，是否具備這樣的硬體條件——這樣的超級大IP在中國現有的工業製作水準下，其品質、觀念以及運作思路，是否真正具備國際視野。

影視圈的IP熱：「炒房炒股不如炒IP」

　　IP（IntellectualProperty的縮寫，直譯為知識產權）這一原本存在法律界的概念被廣泛用於影視娛樂產業，其實不過短短五、六年時間。

　　但一點都不妨礙，它迅速成為無數影視公司縈繞心頭的最熱門關鍵詞——「炒房炒股不如炒IP」成為一大風潮。

　　最早被視作IP金礦進行開採挖掘的，是擁有大量年輕讀者群體的網路小說。

　　就在過去的五六年間，成百上千的熱門網路小說作為搶手IP資源被各家影視公司瓜分殆盡，其版權身價也從2010年初的10萬級別白菜價，上漲到百萬、千萬級別，翻了至少10倍。

　　以顧漫的《何以笙簫默》為例，2011年將電影改編版權賣給樂視，為期3年，價格還是六位數。2014年，在合約行將到期，樂視遲遲不拍的情況下，作者把電影改編版權重新賣到光線影業手裡時，已經是百萬級別。

　　一位從事網文寫作多年的作家就曾對記者透露，自己在網上寫一本小說，稿酬、訂閱加打賞，總收入才十幾萬，但小說被一家遊戲公司看中後買走了手游改編權，一下子進賬100多萬。

　　靠「IP」資源一夜暴富的，還有2014年以15億價格被上海中技控股收購的儒意影業執掌人柯利明。這家憑藉熱門IP《致青春》的成功開發在業內聲名鵲起的影視投資公司，進入行業不過五六年時間，但每投必盈利，部部成熱賣，最後被業外大佬看中，實現資本運作神話。在談及公司的估值為何如此之高時，他毫不諱言公司最大的寶藏是IP儲備，「目前已簽訂的劇本外購協議及影視劇改編權轉讓協議及委託創作協議已經有42項。」

　　事實上，以IP開發為代表的資本投資，確實在影響（顛覆）著整個行業的發展格局。

　　差不多是從2011年開始，《步步驚心》《甄嬛傳》《失戀33天》等一大波網路小說被影像化，成為當季熱賣。隨後的影版《小時代》、《致青春》，劇版《何以笙簫默》、《琅琊榜》、《羋月傳》、《古劍奇譚》《花千骨》都在讓世人一步步見證「IP」的力量。

　　在原著小說強大的粉絲經濟基礎之上，影視公司通過合理的卡司組建、劇本改編、質量把控、營銷助推，一個熱門IP能發揮它最大的成效，為一家公司在版權、股權等各個層面帶來上億的營收。

IP泡沫同樣存在 「深挖」不夠死得快

　　當然，當資本一擁而上，急功近利的勢態下，IP泡沫同樣正在浮現。

　　大量的公司為了搶佔資源，有時候連小說作者到底寫了什麼都沒看清楚，只看到作者是A級簽約身份，有一定的粉絲和閱讀量，就直接買入版權……盲目的搶購之下，大量的IP被囤積、被轉賣，甚至淪為資本運作的手段。或者草草上馬，選一批完全不適合的演員瞎唬弄一番，最終在收視、票房上慘遭滑鐵盧。

　　這樣的IP別說走出國門，連自己人都看不下去。

　　典型案例是《華胥引》，請44歲的鄭嘉穎演23歲的男主，整個演員陣容、拍攝畫風和原著完全不是一個調性，收視慘遭滑鐵盧。還有電影版的《何以笙簫默》電視劇版的《大漠謠》《雲中歌》都是屬於IP價值被撲街的草率之作。

抵禦泡沫 需要IP架構師的「深耕」

　　如何抵禦這些IP泡沫帶來的資源浪費？

　　目前出現的一個比較好的趨勢是，一批有自身影響力的知名作者開始親身參與到IP的後期運作當中去，在IP的影像化過程中，擁有越來越多的話語權。

　　比如光線版的《何以笙簫默》，顧漫親自編劇，全程參與；

　　再比如擁有超2億網路點擊量，實體銷售超過2000萬冊的《盜墓筆記》，這種大IP甚至催生了一種新的崗位——IP架構師，由最懂小說精髓的原著作者南派三叔自己擔任。

　　IP架構師是做什麼的呢？用最專業的姿態對一個IP進行布局、深挖，對IP在各個領域的衍生產品進行質量把關，發揮IP的最大效用。

　　「現在中國人在不停地說IP，阿貓阿狗都在說IP，IP這個事情重不重要？是不是很多人說它就不重要了？並不是，IP還是很重要的。」三叔在戛納接受記者採訪時介紹，當下已經進入後IP時代，「在後IP時代我們需要思考的問題是，有IP是不是解決了一切問題？我也曾經這麼認為過，但是你解決問題的過程是否順暢和漂亮？有沒有在解決問題之後為這個IP繼續積累加分，這個就是IP的開發能力。」

　　南派三叔可能是目前行業內對IP開發最有深度研究的人，有話劇、季播劇、手游、漫畫等的經驗教訓在前，這次的大電影項目，他以原著作者的身份親任編劇，而他的IP開發團隊南派泛娛，也全程深度參與。

「挖下去」的下一步是能否走出去？

　　事實上，在深耕《盜墓筆記》IP產業鏈的同時，南派三叔所著眼的似乎要更遠一些。

　　這部由上影集團、樂視影業、南派泛娛等多方一起投資出品的商業大片，此次在戛納亮相的消息，也登上了如《好萊塢報道》此類重量級國際媒體的重要版面。 「戛納電影節作為世界頭號賣片市場，每年交易額在10億美金左右。如果想攻下全球市場，就不能不來戛納。」《西遊記之大鬧天宮》的出品方星皓電影的負責人竹聿名介紹。

　　以「中國功夫」為賣點的《十月圍城》《武俠》、以神話IP為賣點的《西遊記》三部曲、還有以姜文的《讓子彈飛》《一步之遙》等大片，全部都是以戛納為起點，不惜重金造勢，試圖征服海外市場的。這些電影的共同特點是投資大、製作精良，在全球範圍內有一定的IP（品牌）受眾基礎，其中最受外國人歡迎的依然是「中國功夫」元素。

　　《盜墓筆記》可以說是結合了探險、盜墓元素的混合類型的新一代「中國式電影」，而不管是「動作」元素還是「探險」元素，都是全球性觀眾能接收的通用語言。所以，這樣的IP本身是具備國際屬性的。

　　最關鍵的一點是，如何在打造和原書氛圍一致的基礎上，其敘事方式和製作風格也能讓中國以外的觀眾覺得「好看」。

　　談論到中國IP的世界格局，南派三叔的回答十分冷靜：「我們想要自己的IP在世界上有更多的作為，首先要把自己的IP表現得更好，IP本身在世界領域的競爭還有很多不可忽視的部分需要去突破，比如中國文學作品的翻譯，哲學理念的英文傳達，這些都是我們需要思考的，也許某些時期會有特例，但我們要形成中國IP大規模的世界化，還有很長的路要走。」