大話西遊20年 | 不是電影，是回憶

2011年，北美電影《獅子王3D》連續兩周奪得票房冠軍（兩周累計票房6170萬美元），《美女與野獸3D》也登上了北美周末票房排行榜，首周美國票房高達1849萬美元，包括之後的《泰坦尼克號3D》和國內的《倩女幽魂》等影片，首先觀眾的認可度就極高，是普遍贊同的「經典之作」。

《大鬧天宮3D》選擇在2012年春節期間上映是一種積極的市場行為，不但對準了正在放寒假的兒童觀眾，也迎合了部分已經為人父母的「70後」、「80後」的懷舊心理。「如果說看《喜羊羊與灰太狼》是「小手牽著大手」進入電影院，那麼看《大鬧天宮3D》就是『大手牽著小手』走進電影院。

相比之下，《倩女幽魂·張國榮紀念版》在2011年上映時以不足300萬元的票房慘淡收關，若選擇張國榮逝世十周年之際重映，效果肯定大不相同。

老片重映要想在市場上取得更好的成績，還必須在衍生品開發上做足文章，真正將經典打造成品牌，使版權經濟對市場效益的拉動作用得到充分發揮，並進而作為宣傳策略反哺票房收益。

無論是重映還是轉為3D，都還需要在故事內容中加入新的元素，在藝術上有所創新。

雖然老片重映在某種程度上為電影市場貢獻了一定的「懷舊生產力」，但同時也折射出了當前創作乏力的現實。有的觀眾選擇重新去影院觀看經典老片，實際上就是在用腳投票，老片的票房越高，就越顯出新片的尷尬，新片創新無力，觀眾就只好從老片那裡尋找觀影樂趣和情感滿足。

另一方面，不一定要用經典電影重映的票房收入來衡量現代電影的成功與否，娛樂本身就是呼喚非理性的，人們只有沉浸在非理性狀態下才能進行消費，從這個角度來看新老電影都只是一種營銷手段。當然，忽略票房數值，觀眾懷舊情緒的釋放、對經典的緬懷和文化的傳承創新也是應該被考慮的。