「離島免稅」能否拉動奢侈品消費「迴流」

06-16

春節黃金周期間，海口免稅店內人聲鼎沸，熱鬧喜慶，操著南腔北調的遊客在各大國際知名品牌的賣區挑選著自己喜歡的物品。迪奧、香奈兒、蘭蔻等化妝品專櫃被遊客擠得滿滿當當。除化妝品區域「爆棚」外，糖果專區也人潮湧動。春節來海南度假的錢文婷購買了巧克力、化妝品等免稅品，「沒想到一盒巧克力要比外面便宜幾十元，而且買完直接上飛機離島。」

　　三亞免稅店每天也人山人海，等待八場的顧客在店外排成了兩條「長龍」。據了解，僅大年初一，三亞免稅店接待遊客便達到1.8萬人次。

　　可以說，免稅購物已被來海南旅遊的遊客納入行程的重要部分。三亞市旅遊委的遊客抽樣調查顯示，春節期間去三亞免稅店的遊客占受調查遊客的63q．其中超過半數遊客購買了免稅品。1月25日（大年初三），三亞免稅店遊客達到2.1萬人次，實現銷售額1290萬元，創下了免稅店運營以來日銷售金額的最高紀錄。

　　據海南省旅遊委副主任吳坤雄介紹，春節黃金周，三亞免稅店進店遊客近13萬人，成交5萬多筆，銷售金額6200多萬元：海口免稅店進店遊客超過11萬人，成交1.4萬多筆，銷售金額1200多萬元。

　　2011年3月，財政部發布公告，在海口、三亞兩地各開設一家「離島免稅」店進行試點。4月20日，由中國免稅品（集團）有限責任公司獨資經營的三亞免稅店開業。12月21日開業的海口免稅店，則由海南免稅品有限公司與海航國際旅遊島開發建設有限公司合資經營。

　　海南省委常委、宣傳部長、副省長譚力說，經營的主體不同就決定了兩者之間必然存在競爭關係，「離島免稅」政策引入競爭機制的關鍵是確保免稅商品貨源充足，商品價格具有較強吸引力，讓消費者得到更多實惠。

　　在業內人士看來，「離島免稅」政策在海南全面試點實施，不僅可以發揮旅遊經濟的引力效應，還能夠把更多的消費利益留在國內，減少中國奢侈品消費的外溢效應。

　　美國高盛公司統計調查顯示，中國奢侈品消費40%以上都是在境外。2010年中國人在境外奢侈品消費達2000億元人民幣。最直接的原因就是境內價格高於境外。

　　對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執行主任周婷表示，依託「離島免稅」政策，有利於國際奢侈品市場與中國市場的有序接軌，降低中國奢侈品消費市場的門檻，通過降低交易成本，促進整個高端零售業的成熟發展。

　　海南省財政廳副廳長呂勇表示，海南免稅商品的價格將不高於香港同類商品的價格，加上世界一線品牌供貨商對免稅商品的價格約束，對內地遊客會有很大的吸引力。

　　海南免稅品有限公司董事長杜偉表示，萬元以上的國際一線奢侈品牌在春節前已上架，但考慮到5000元以上免稅品要加行郵稅，而且免稅店的消費結構還有待摸索，這類商品在店內所佔比例並不高。而隨著「離島免稅」政策的逐步實施，三亞、海口免稅店都將加大奢侈品的供貨量，把國人的奢侈品消費留在內地，「畢竟國人的購買力太強大了」。

　　但許多業內人士表示，受到免稅限購政策、商品種類、市場環境等客觀因素的制約，「離島免稅」政策要想留住國人奢侈品消費的「錢流」還有很長的一段路要走。

　　海口美蘭機場免稅店有限公司總經理苑玉寶認為，「離島免稅」購物還處於試水階段，單純從購物角度來說，由於種種限制，海南的吸引力遠不及香港。「利用免稅形式將國人龐大的奢侈品消費留在內地還需要各方面努力。」

　　此外，免稅店內採取的中低端商品與高端商品「混搭」的布局模式，可能導致一部分高端客戶群體流失。這意味著海南的免稅店還不夠「國際化」。

　　中國（海南）改革發展研究院海南研究所所長夏鋒表示，海南應採取更加開放的政策，引進境外大型免稅購物集團、大型零售企業，形成一個充分競爭的市場環境，提高海南整個零售業、服務業的服務質量。