搜狐的2016視頻戰略你真的看懂了嗎？

傳媒內參導讀：2016年，針對95後及00後青少年觀眾群體，搜狐視頻平台的自製內容開始向「二次元」傾斜。諸多為25歲以下「超年輕」觀眾量身定製的青春化劇集成為新亮點。

來源：傳媒內參（轉載請標明出處）

「要做高情商的搜狐視頻。」張朝陽如是說。11月12日搜狐視頻在京啟動「我用視頻告訴你」2016營銷共享會，選擇用視頻的形式發布明年的每一步的發展計劃，而其中網路自製佔據著極大比重。

在觀眾收視習慣的逐漸移動端化，對於網路自製內容的要求也越來越高的當下，搜狐視頻如何在明年繼續用高情商打造內容？

「高情商」的搜狐視頻

獨家開啟自製續訂時代

從40億次網路播放量的《屌絲男士》到11億票房的大電影《煎餅俠》，「高起點」和「精品化」是搜狐視頻自製內容的鮮明標籤。但是，隨著內容價格水漲船高，花更多的錢購買、製作更多的頭部內容也成為視頻網站競爭的必然趨勢。

對此，張朝陽認為「高情商」三個字足以說明搜狐視頻在版權購買和自製內容選擇方面的優勢。「可以說，搜狐視頻在傳媒娛樂方面情商特別高，事實證明我們做出的很多判斷都非常準確。有時，可能花的錢比競爭對手少，但是卻拿到了更優質的大片資源和自製內容。」

自2014年開啟「自製元年」以來，搜狐視頻通過《屌絲男士》、《匆匆那年》、《無心法師》等一系列精品網路自製劇，將網路自製的投入和水準幾乎提升到與一線衛視齊平的高度。

而以《屌絲男士》和《無心法師》為代表的流量大劇也使得自製劇在單級成本和播放產出、行業影響方面進入了全新的「大片」時代。

張朝陽以《無心法師》為例說，儘管這部劇並沒有在電視平台播出，但是它的網路流量已經超過了10億。「事實上，現在網劇流量超10億已經不是什麼難事兒了。」如果說，以前網路劇是拿臉盆接電視台流剩下的水，那麼現在，視頻網站也開始生產「水源」了。

從《屌絲男士》到《煎餅俠》，從網路劇到大電影，大鵬直言大熒幕上的11億票房離不開視頻平台上《屌絲男士》中對《煎餅俠》的持續曝光。「因為《屌絲男士》，才得以衍生出《煎餅俠》這個全新的品牌IP。作為搜狐視頻「土生土長」的IP受益者，大鵬也透露將在2016年重新回歸改版後的《大鵬嘚吧嘚》，而搜狐視頻也將繼續投拍大鵬的全新電影。

除了《屌絲男士》系列IP，搜狐視頻COO鄧曄透露，在自製劇方面，搜狐視頻也將採用海外季播劇的「續訂」模式，繼續投入製作第二季，持續對熱門作品的投拍。

大批自製劇集的成功續訂，也使得2016年正式進入「自製續訂時代」。作為英美季播劇集的常用製作模式，開啟「續訂」模式也從側面說明了搜狐視頻平台對於精品自製網劇的強大吸引力。

據了解，之前在搜狐平台熱播的《執念師》、《無心法師》、《他來了，請閉眼》等幾部網路自製劇都將在2016年進行IP升級，院線大電影也在籌拍當中。

劇集的高可回歸性一方面證明了搜狐視頻對於網劇市場冷靜準確的判斷力和監控力，另一方面也暗示了張朝陽始終在提及的三個字——「高情商」。

自製精品「第一」

形式題材持續領跑創新

作為搜狐視頻播放量佔比最大的類別，劇集資源的全面覆蓋和優化配置至關重要。在共享會上，搜狐視頻列出了2016年劇集片單中，出現了不少「劇王」的身影。

從頂級國劇資源、精品美劇、KBS獨播劇集到挖掘新類型網劇題材，推出首部法醫題材網路劇《法醫秦明》，用張朝陽的話說就是，從品質來講，「我們一直都是業界良心」。事實上，這裡的「一」並不僅是對於精品品質的一貫追求，更是開創題材的諸多第一次創新。

作為一線視頻網站中最愛「吃螃蟹」的一家，搜狐視頻先後推出了首部民國玄幻大劇《無心法師》、首部懸愛劇《他來了，請閉眼》以及即將上線的首部自製韓劇《高品格單戀》。在當年的流量劇王《匆匆那年》中，搜狐視頻就已作為業內第一家採用4K制式拍攝網路劇集，改變了互聯網只有短劇受熱捧的收視習慣，同時也是中國的原創作品第一次將影視改編呈現放在網路上。

由2014年「自製元年」跨越至2015年「超級自製」的誕生與普及，網路自製內容精品化、大片化的趨勢已經愈來愈明顯。

與此同時，相比於傳統電視劇而言，網劇題材從單一的短視頻喜劇題材向多元化、分眾化發展。以《無心法師》為代表，伴隨著近10億的流量，玄幻、懸疑、超自然元素等新鮮網劇題材開始受到關注。

據搜狐視頻版權採購中心高級總監馬可透露，2016年，搜狐視頻將延續題材優勢，進行題材創新，並將推出首部法醫主題網路劇《法醫秦明》。

據了解，這部題材創新的新懸疑力作改編自專業法醫秦明撰寫的同名暢銷書《法醫秦明》，由話劇《喜劇的憂傷》和電影《12公民》導演徐昂執導，號稱中國版《CSI》和《犯罪心理》。

除此之外，講述小公主與平民王子浪漫愛情故事的甜寵偶像劇《親愛的，公主病》和《我的貼身校花》等「二次元」題材系列劇也將在2016年登陸搜狐視頻。

青春要放肆歡笑

搜狐孵化「二次元」「超年輕」平台

從模式採購、版權引進到自製網生內容，在搜狐視頻COO鄧曄看來，2015年過去的300多天見證的是搜狐視頻「有所為有所不為」的成績。同時，通過「網生」、「青春」、「共想」三個版塊的自製內容矩陣排列，搜狐視頻想要打造的是更加年輕化、多元化的原創內容序列。

不管是網生喜劇《屌絲男士》、《極品女士》還是自製綜藝《大鵬嘚吧嘚》，以及即將引進的優質版權內容，從最本真的層面看，搜狐視頻的內容在創造巨大流量和口碑的同時，也帶來了青春勢能和歡樂元素。

但是，從現場發布的2016年自製內容布局上，我們嗅到了一絲不一樣的氣息。那就是，前所未有的「超年輕」的自製內容定製。

2016年，針對95後及00後青少年觀眾群體，搜狐視頻平台的自製內容開始向「二次元」傾斜。諸多為25歲以下「超年輕」觀眾量身定製的青春化劇集成為新亮點。

作為喜劇題材網劇的鼻祖級IP孵化平台，通過《屌絲男士》和《極品女士》吸引聚集的25-30歲受眾群體在搜狐視頻中所佔比重及表現都已趨於成熟。在增強已有用戶群體粘性的基礎上，吸引更為年輕、興趣更加分散的25歲以下「超年輕」用戶群體成為搜狐自製內容的重頭戲。

據悉，由新生代韓流明星丁一宇主演的首部定製韓劇《高品格單戀》、都市女性時尚大劇《評價女王》以及以「青春、運動、勵志」為主題的《花樣排球》第一季和第二季都將在搜狐視頻平台獨家播出。

新類型劇《我的貼身校花》中，在95後群體中擁有強大粉絲基礎的女子偶像組合SNH48將參與其中並出演。而擔任「女版《繼承者們》」《親愛的，公主病》監製的戚薇，也在共享會上表示希望這部戲能給觀眾帶來輕鬆，好玩、造夢的感覺。

運用平台優勢，基於大數據推廣，並結合粉絲管理互動，在「年輕化」內容帶中，形成網狀聯動，立體化運營，這是搜狐視頻在自製內容與版權內容的「年輕化」戰略。

搜狐公司副總裁兼搜狐視頻COO鄧曄判斷，「青春歡樂的勢能，正在超乎我們的想像地孕育和爆發。不管是小屏幕還是大熒幕，都將蓬勃繁榮。」互聯網擁抱青春、助力歡樂的內容，也將成為當下最主流、最強勢的娛樂形式。