中國Zara的定價比西班牙高出78％

06-16

核心提示：中國排在第三位，比西班牙的Zara定價高出78％。6月10日，Zara母公司Inditex發布了今年第一季度財報。第一季度，全球最大服裝零售商Inditex利潤上升了28％，集團凈收入為5.21億歐元，這是近2年來最大的一次漲幅。

中國排在第三位，比西班牙的定價高出78％。6月10日，Zara母公司Inditex發布了今年第一季度財報。第一季度，全球最大服裝零售商Inditex利潤上升了28％，集團凈收入為5.21億歐元，這是近2年來最大的一次漲幅。

持有Inditex 60％股份的集團創始人 Amancio Ortega 已超過 Warren Buffett成為全球第二大富豪，資產估計有643億歐元。

全球的零售商也想知道Inditex如何做零售。

Morgan Stanley 和研究公司AlphaWise分析了Inditex在全球88個國家的定價策略。因Zara的實體店佔到了Inditex旗下實體店數量的三分之二，研究主要以Zara為研究案例，比較了其在全球14個市場的約7000多個產品的價格。

該研究將Zara在西班牙的價格作為比較基準，並納入匯率因素。

Zara在法國、義大利和德國的售價比在西班牙高出22-24％，墨西哥和英國的售價高出50％。

Zara賣得最貴的地方在韓國，比西班牙本土市場的售價高出96％；其次是美國市場，比西班牙售價高出92％。

中國排在第三位，比西班牙的Zara定價高出78％，在日本和印度的Zara定價比西班牙本土分別高出62％和53％。

在亞洲的東西賣那麼貴，也就不奇怪，2014年Inditex在亞洲市場的銷售額能創新高，占集團總營業額的21.1％。西班牙本土市場營業額佔總營業額的19％，歐洲其他國家佔到 46% 。

除了根據不同市場的特點的定價策略以外，Inditex 也研究消費者會如何根據自己的收入買什麼。