影視

國產電影投資「退燒」 專業影視基金崛起

中國證券報·中證網 zhenghe8 2015-07-15 16:46:28

　　2015年已走過了一半，但對中國電影來說，面對來勢洶洶的好萊塢大片，全軍覆沒的「危言」頻頻出現在導演、投資人、觀眾等人的話語里。而拯救中國電影的「諾亞方舟」仍是未知數。

　　慘淡的成績，似乎讓曾經追捧電影的資本有點失望。業界人士指出，比起前兩年，今年以來的電影投資熱情已經逐步遇冷。但稍微讓電影人欣慰的是，專業影視投資基金不斷湧現，對華語片的投資規模日益擴大，並促進中國電影投資向理性和專業化回歸。

　　業內人士預計，今年中國電影票房將達180億元，成為全球第二大電影市場。高速增長的電影產業面對外部的競爭壓力時更需政府支持和資本引導，電影與金融的有效對接是當務之急。

　　國產片投資「退燒」

　　在剛剛結束的第十五屆上海國際電影節上，如何拯救中國電影來對抗好萊塢的進攻成為業界共同的呼聲。嚴峻的現實是，今年上半年，在好萊塢的凌厲攻勢下，國產影片幾乎全線潰敗。而分析下半年的形勢可知，翻盤的可能性微乎其微。

　　北京新影聯院線副總經理高軍向中國證券報記者列舉了一組數據：上半年共上映了115部電影，其中國產片85部，票房收入僅佔全國總票房收入的30%左右；而30部進口影片，票房收入佔到了全國總票房收入的七成。

　　而近日，一份網友製作的「上半年國產電影全軍覆沒表」遭瘋狂轉載和評論。其中提到，《泰坦尼克號》、《超級戰艦》等12部好萊塢電影，大多輕鬆過億，總共贏得票房27億。而列出的17部國產片，總票房才4億，其中，《繡花鞋》和《黃金大劫案》剛剛保本，其他15部均虧本。

　　票房的不景氣也讓國產電影投資開始下滑。高軍坦言，相比前兩年熱錢紛紛進入的盛況，目前很多國產片已經開始面臨融資難的問題。這在今年的電影交易市場上表現得較為明顯。

　　記者注意到，電影項目交易的場面比往年要冷清，參展的國內電影公司對進口大片的衝擊很無奈，由於電影行情不佳，一些往年的老面孔今年並沒有出現在交易市場上。

　　甚至在一場電影營銷論壇上，知名導演鈕承澤感嘆，現在只希望大公司能在尋求與好萊塢合作的同時，能餘下點資金投資給國產片。

　　在進口大片擠壓的同時，國產片二次銷售的主渠道——網路版權價格也大幅跳水，國產片成為「夾心層」。樂視網版權業務負責人表示，今年他們影片版權收購價比去年普遍下降七成以上。

　　專業基金湧現

　　前兩年，中國電影的熱鬧在一定程度上是大量圈外資金蜂擁而至。「蓋房子的、挖礦的、倒煤的，大批不懂行的資金都進來了，要麼圖名要麼圖利，還有一些則是有私人的需求——砸銀子捧演員。」一位電影投資人士表示。

　　大潮退去後，誰被「拍死」在沙灘上似乎並不重要，但電影投資如何規範和可持續，是投資人和電影人必須思考和解決的問題。

　　高軍指出，由於外行資金不了解電影，亂投、跟風只能血本無歸，較為專業的電影投資基金則是今後電影投資的主要方向。這樣的基金均由既懂電影又懂投資的高手來合夥組建。目前，國內做得較好的是一壹影視文化投資基金。

　　據了解，一壹影視基金於2009年在天津註冊成立，這是國內首隻以影視文化產業為主要投資方向的人民幣私募股權投資基金。其負責人接受記者採訪時表示，一壹影視基金主要投大片。此外，它們在上海電影節上還和迅雷網路、航美傳媒等企業宣布將投資5億元聯合打造跨媒體電影院線平台，進入尚待開發的網路院線這樣的下游發行渠道。

　　較為罕見的是，今年電影節上還有國影基金、中國紅利影視基金成立或宣布投資計劃。「這表現出專業的電影投資基金正在蓬勃發展，促進中國電影的投資回歸理性和專業化。」一位電影人士告訴記者。

　　據介紹，國影基金是由中國電影基金會發起，各地政府的文化產業引導基金配套及扶持，由多隻基金構成，目前以人民幣為主，在北京、上海、洛杉磯設有辦公室。國影基金宣布已完成3億美元的融資，將主要投資於電影的製片、宣發和院線，其中約2億美元將投資於《藏地密碼》、《超能俠》等10部中外合拍片，每部合拍片的最高投資額約為5000萬美元。

　　中國紅利影視基金是老鷹創投控股有限公司成立的專門從事影視投資的基金，規模為10億元，投資範圍為電影項目、影視製作公司，但側重於對年輕導演和起步階段的影視公司。

　　電影是高風險投資，如何控制風險和收回投資是基金的首要任務。老鷹創投合伙人曹銘升表示，紅利基金成立了項目評估委員會，其成員都是國內外知名導演、製片人和電影投資人，從源頭上評估風險和項目的可行性。此外，幾乎所有的影視基金對每個項目的投資不會全部包攬，而是聯合其他基金共同投資。

　　投資體系待完善

　　在殘酷的現實面前，中國電影如何突圍成為業界深思的話題。「根據中美協議，5年之後，中國對美國電影進口的數量還會進一步提高。今年已經讓國產片看到了威力，如果這5年里國產片沒有起色的話，那以後就沒有立足之地了。」著名導演陸川很是憂慮。

　　高軍也指出，中國電影要未雨綢繆，早日「強身健體」，不然就會重蹈韓國覆轍。「上個世紀80年代，韓國電影市場放開後，其國產電影卻原地踏步。等到1993年，韓國國產電影的票房只佔全國總票房的17%。」

　　增強體魄，需要內容創新，更需要前段投資的保障。

　　目前，在扶持文化產業大發展的政策背景下，地方政府對電影產業的扶持力度開始加大。在上海電影節上，上海市政府與工商銀行、建設銀行在內的8家銀行，簽署戰略合作協議，上述8家銀行未來三年內提供130億元人民幣的授信資金，助力上海影視產業的發展。

　　在中國影視產業鏈最完善的地方之一——橫店，浙江省政府也表示，今後將研究出台扶持政策，將浙江打造成為全球影視劇拍攝中心。

　　除了政策上的支持，電影與資本的對接平台也急需發展。上海文化產權交易所負責人表示，影視與金融對接是文交所的主要工作之一，今後還將通過定期舉辦影視版權項目推介會、研討會等活動，打造影視投融資常態化專業服務平台。

　　事實上，國產影視產業與資本對接仍然處於原始階段。投資風險沒有任何擔保機制，甚至連專業的評級機構的參考都沒有。電影擔保在國內幾乎是空白地帶。而作為成熟電影市場的象徵，「完片擔保」模式——能夠監督電影從拍攝到發行全過程以保證電影能夠按照規定時間和預算完成並發行——在好萊塢已經被廣泛採納，幾乎成為好萊塢電影產業的「靈魂」。「投資擔保能極大地解決投資人的後顧之憂，這對電影投資來說是關鍵性的一步。未來，希望這一步能儘快邁出。」一位電影投資人說。

責編：CZ021