一場「西裝秀」票房破4億元 西裝定製商家看中影片的經濟效應

2017-10-31

商報訊（見習記者 周藝凡 實習生 蔡汝佳）看完《王牌特工2：黃金圈》，周鳴發了一條朋友圈——「你也想像王牌特工里的主角一樣，來一套量身定製的西裝嗎？想要的朋友可以找我。」觀影過程中，周鳴的「職業病」犯了，作為西裝量體師的他藉此向朋友推薦起了西裝。

時隔兩年，西裝革履的王牌特工們再次殺回銀幕。英國紳士加上美國農場主演繹的精彩劇情，加上時尚的服裝道具，時尚元素成為新片的一大特色。據媒體消息報道，繼《王牌特工：特工學院》之後，英國著名男士奢侈品購物平台Mr.Porter再度聯手服裝設計師Arianne Phillips和導演馬修·沃恩為角色們設計造型。

近來，《王牌特工2：黃金圈》的口碑持續在網上發酵，電影院內觀影人數也是只增不減，上映11天，已經獲得了全國4.11億元票房的好成績。而在這些的背後，已有不少商家看到了電影的附加值。不難發現，淘寶上《王牌特工》同款產品已經上線，同款鞋子、同款眼鏡、同款西裝相繼上線。有3家西裝商家還可以接受定製，消費者一個星期左右就可以拿到西裝。

杭州票房破1000萬元 西裝元素成關注熱點

《王牌特工2：黃金圈》上映11天以來，截至昨日10點，杭州地區電影票房突破1278萬元。浙江星光電影院線總經理富海芳表示，《王牌特工2：黃金圈》目前票房成績還可以，較第一部明星陣容更強大，加上這已經是成熟的IP，電影里充滿炫酷的鏡頭，比較吸引觀眾。

在電影中，王牌特工的總部入口是一家高級定製西裝店，科林·費斯飾演的哈利特工曾說過「西裝是摩登紳士的鎧甲」，而如今，這句話成了一些商家的宣傳語。「這部電影時尚元素較多，其中對服裝有很多細節展現的鏡頭，而這些帥氣的服飾也就此非常受年輕男性歡迎。」富海芳說。

電影上映後，老合興洋服（杭州）有限公司和星光院線推出了「穿西裝看電影」的VIP的專場。老合興洋服（杭州）有限公司設計總監沈曦表示：「我們公司主營英式西裝，由於這些服飾與電影的服裝風格很相似，所以就想到了組織這次活動藉此拓展業務。」

電影中的哈利常穿的一款淺灰色雙排扣羊毛西裝，復古風格但又不失時髦，受到諸多男性觀影者的追捧。幾家定製西服的商家都表示，最近有不少人前來諮詢這款西裝。「雙排扣西裝對於著裝者的身材要求很高，每一件都需要為顧客量身定製。定製者基本也都用於婚禮，所以受眾面相對較小，在所有定製訂單中佔比1%-2%左右。但隨著電影的播出，詢問這款西裝的顧客逐漸增多。」新名行服裝私人定製總經理莫先生表示。

線上電商推電影同款定製西裝

電影推動周邊產業鏈發展

線上商家也開始借《王牌特工2：黃金圈》同款營銷。記者在淘寶上搜索發現，已經有許多推出《王牌特工》同款商品的店，其中，西裝的價格在250元/套至2000元/套不等。

隨著《王牌特工2：黃金圈》的熱映，定製西裝的諮詢人數以及銷量均有一定的提升。網店RICO DESIGN最近4天的銷量達到了20套左右，負責人徐先生表示：「店裡接受西裝定製，最近詢問的人普遍。」

一家名為「名品原創自製男裝」的網店中，同款西裝最近幾乎每天都能賣出4套左右。負責人王先生表示，電影同款定製西裝是1周前剛上線的，這幾天明顯諮詢人多了，買的人也多。

「電影的影響力對營銷很有幫助，活動後已有5名新客戶來諮詢過定製西裝的事情。」沈曦說，「杭州定製西裝市場發展前景很大，但需要好好培育，商家不能急於求成。」

在浙江慶春電影大世界總經理張軒睿看來，目前電影周邊衍生品銷售渠道較多，價格也比較實惠，通過電影院銷售效果不太理想。

對此，富海芳認為，目前國內電影對衍生品市場開發得還不夠。「但這次《王牌特工2：黃金圈》促進線上線下賣西裝，由電影作為載體帶動電影衍生品產業，對電影衍生品產業有所促進，凸顯電影的品牌價值」。

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