從「親」升級成「寶寶」，才能找到《夏日甜心》的正確打開方式

作者：楚休紅

來源：影視參考（本文已獲授權）

作為從播出形式到內容製作都為真正意義上「台網互動」的大型女團綜藝，《夏日甜心》首播CSM全國網收視率1.26，份額7.84%，全國同時段第一；第二期雖受奧運影響，CSM全國網為收視率1.03、份額5.91%，但依然是除開奧運賽事之外份額最高、省級衛視領跑的綜藝節目。但是，不太適應這種「蘇」到爆的「少女網紅心」的觀眾也大有人在，那麼，這到底是一檔該什麼樣打開觀看的綜藝？

有數據顯示，只是在2015年，中國在線直播平台數量就已接近200家，平台用戶數量已達2億。很快，一大批區別於傳統演員歌手的「網紅」以「高收入」驚嚇了媒體，還有一大批明星主動加入直播行列。還有分析者稱直播平台數據造假、內容缺乏精品，更似「互聯網+陪聊」，行業大洗牌在即；可轉瞬BAT又加入其中，推出「直播平台2.0」版本，把「唱歌、跳舞、自我秀」的三板斧升級到，可以取代名人與明星訪談節目、新聞報道節目的「高大上」。

就當從傳統電視媒體到互聯網都把「直播」當作「新風口」的時候，「敢為天下先」的湖南衛視率先推了出國內第一檔真正有影響的「直播+綜藝」的節目。

跟《我想和你唱》如出一轍

《夏日甜心》是真正意義上的台網互動

跟之前收視不錯、口碑爆棚的《我想和你唱》一樣，《夏日甜心》是真正意義上「台網互動」的綜藝節目，也是第一檔「互聯網直播+綜藝」的新節目。

這不是投資意義上的「網訂製或自製、反向發行衛視」，也不是播出流程和平台上的「網路先付費播出、電視台跟播」，更不是將直播軟體參與簡單互動的渠道擴展，而是真正意義上，將直播變成了節目內容、形態上不可替代的重要組成部分。

《夏日甜心》里31組少女主播，將在各自的個性房間里，背靠五位助播兄長的陪伴，通過與觀眾直播互動，獲得從小房間邁向大舞台並成為綜藝節目主持人的機會。

這種星素結合的節目模式和理念，跟其接檔之前的周六綜藝《我想和你唱》如出一轍。只不過，唱歌變成了形式更多元化的直播，合唱的明星歌手變成了台內綜藝節目主持人的助播兄長，芒果TV、唱吧等APP變成了相關直播平台軟體。背後的意圖也無區別，今年的湖南衛視正試圖通過形式和內容的創新，依然詮釋著「越成長，越青春」的節目理念，緊緊抓住暑假的年輕觀眾。

節目內容和觀眾定位，兩檔節目就有區別了。唱歌依然老少皆宜無門檻，而滿屏「直播潮流語」顯然要更劍指年輕人——有年輕的心態和觀念的人。那麼，這必然意味著《夏日甜心》需要一種新的打開方式，也有一種新的觀看門檻。

直播喊麥、化妝、新聞播報、掰榴槤、雜技表演、跳精分舞《咋了爸爸》……，還有各種各樣直播網紅表情包和「寶寶」口頭禪。雖然這並不是一檔專為90後打造的節目，但沒有一點網感，沒有去過「直播平台」，恐怕很難發出會心一笑。

這種冒險又影響了什麼？帶來了什麼？代表著什麼？

從「親們」升級到「寶寶」

才能找到《夏日甜心》的正確打開方式

有時候，往往一個稱呼詞可以概括一個新潮流、新風口，乃至一種新的生活方式到來。

在「淘寶」為代表的電商購物時代，一個「親」概括了一切。

在筆者還沒有加入「親們」之前、剛剛接觸淘寶的時候，曾經對所有「淘寶小二」一口一個「親」很不習慣。心想我可不知道你是男是女，到底是誰占誰便宜啊。可等淘寶成為生活不可缺少的習慣之後，我不但對這個叫法習以為常，也開始對其他人「親」啊「親」的喊。

對於直播時代，也可以用一個稱呼詞代表：「寶寶」。

《夏日甜心》主播們的用語、行為、風格以及背後代表的新生活、新文化，也包括節目本身的內容，是只有「寶寶們」才能夠發出會心一笑。

在房間里吃火鍋、一言不合就徒手劈西瓜、一不高興用腳玩自拍、自創掛耳垃圾袋、上演「化學魔術」全新解讀《紅樓夢》……這群90後，對於成為了「親們」、還沒有成為「寶寶們」的觀眾，尤其是連「親們」都還沒適應的觀眾，讓他們很需要一定的適應期，甚至是被那種種刷屏的「少女心「蘇到產生排斥感。

不喜歡的觀眾，會對這檔沒有淘汰、沒有PK、沒有選秀、沒有套路的節目，產生一點缺乏「內容」的感慨。但我覺得這恰恰是這檔綜藝新意的地方，只是這檔綜藝有可能超前了一年，還沒有等到豬站在風口被吹上天的階段。

用非「寶寶」化的語言下結論就是：《夏日甜心》是一檔具有創新和探索意義的新型綜藝節目，非常年輕態。部分觀眾之所以還沒有喜歡上，是因為他們可能還需要等一兩年後才能理解。

這是需要有新一代年輕人「寶寶」心態，才能找到正確打開方式的新型綜藝節目。

「親們」屬於80後一代，「寶寶們」則屬於90後一代。

不能拿「上一代」經驗

去套「下一代」人和下一代的綜藝節目

在《夏日甜心》開播之前，很多人以為這又是一檔女子唱歌跳舞團體選秀節目，就像在今年接連湧出的那些偶像團體養成節目一樣。這本該是芒果台一貫所擅長的，然而《夏日甜心》卻不同於已有的任何團體養成節目。

《夏日甜心》和她的「甜心們」，更多的是屬於90後女生乃至新一個時代的特立獨行的標識。

個性、自我，遠離等級觀念和中心化管理，是90後的性格特點。而在外表上，她們也同樣習慣了自己為自己拿主意，而不是拘泥於社會的定義。

《夏日甜心》中甜心們，不僅才藝各異，性格、風格也大相徑庭，完全不是千篇一律流水線式的格式化面孔，也沒有「唱歌跳舞加故事煽情」的套路，是真正地由一個個鮮活的、具有很強的個性辨識度的90後個體組成。她們代表的也正是新一代的年輕人，而她們從一個個小直播間走向大舞台，也正是年輕人走向整個世界和社會的象徵。

她們有自己的社會文化、生活方式、表達特點。就像《夏日甜心》第二期節目中，引起觀眾廣泛熱議的是理科學霸王有晴，她將專業知識融入到魔術實驗里，展示了一場真實、吸睛的環保實驗。依然富有正能量，但也有她自己的新意和特別。

對於新一代人以及代表她們的新一代節目，我們並不需要用「上一代人」的經驗去要求和衡量。也包括《夏日甜心》節目及內容本身。有時候，我們需要的只是一個開放式的包容理解，或者一個擁抱。就像我們也曾在我們上一代眼裡，也是「非主流」和特立獨行的一代。

當年周星馳主演的《大話西遊》票房一般，然而幾年之後，卻成為了眾多年輕人心中的經典。有些時候，我們還沒有完全適應一種新內容、新模式的綜藝節目，不一定是她不好，也可能是我們還沒有適應「親們」、「寶寶們」背後所代表的大潮流，而這一趨勢又必然到來。