雷軍與董明珠緣何齊談日本電飯煲？

雷軍：「去年年初媒體報道很多人到日本買電飯鍋、馬桶蓋，我以為是大家迷信國外產品，後來我仔細研究了一下日本的電飯鍋，發現日本電飯鍋的確做得非常好。首先採用的是IH電磁加熱技術，日本電飯鍋的技術水平的確遠遠超過國內的水平。」

董明珠：「我特別生氣「到國外買電飯煲」的事情，這個事真的刺痛了我的神經。我覺得很遺憾，同時也很悲哀。沒有理由中國那麼多製造企業連一個電飯煲都做不好。」

IH電磁加熱電飯煲已經在國內熱銷

那麼，電飯煲目前的市場狀況是怎樣的呢？

查閱中怡康數據發現，IH電飯煲已經開始在國內市場發力，而並非雷軍、董明珠所言的必須去日本、韓國才可以買到。

中怡康數據顯示，2015年上半年普通加熱型市場零售額份額為69.4%，較去年同期下降了近10個百分點;而IH加熱型電飯煲則一路攀升，目前市場零售額份額已超過30%。

2015上半年IH加熱型市場國內品牌以絕對優勢佔據89.1%的市場份額，而國外品牌零售額佔比為10.9%，較去年同期提升近1個百分點。

同時，IH電磁加熱電飯煲的價格也在不斷回落。2014年上半年線下市場IH加熱型平均價格為972元，2015年上半年均價降至880元;其中國內品牌均價由898元跌至808元，國外品牌均價則由3679元降到3269元。

在網購市場上，2015年上半年IH均價已跌至819元;其中，國內品牌以574元刷新線上銷售價格底線，而國外品牌均價也由原來的3003元下降至2523元。

為何中國市場最近兩年才出現IH電磁加熱電飯煲？

IH電磁加熱電飯煲從1988年開始在日本誕生，松下生產了第一台IH電磁加熱電飯煲，接著東芝、福庫等日韓品牌爭相推出此類產品，迄今已經過去26年。

為何國內企業遲遲不造IH電磁加熱電飯煲？

然而國產IH電磁加熱電飯煲卻遲遲未出現，導致這種結果的原因在於兩個方面：

首先，中國消費能力差。2014年中國電飯煲的平均售價為275元，而日本電飯煲的平均售價為1600元。中國的消費者消費能力一直偏低，導致高端電飯煲需求量較小，因此國產品牌沒有生產此類產品的動力。

這也導致了在技術上的完全落後。據美的的新聞報道，這家銷售電飯煲最多的中國公司，2013年才在國內申請了11項IH電磁加熱專利，而其他企業在該技術上的專利更是空白。

其次，缺乏競爭。美的、蘇泊爾、九陽等小家電企業幾乎壟斷了電飯煲市場，日韓品牌則居於市場高位，服務高端用戶，導致整體市場格局變化不大。因此，這些壟斷的國產企業沒有研發新產品的動力，而且隨著中國消費水平提高，電飯煲家家必備，功能型電飯煲供不應求，這也導致企業沒有研發新技術的原動力。

自從2014年，大量中國消費者去日本、韓國搶購電飯煲，這不僅刺激了國內企業，同時媒體的不斷宣傳、報道，也對IH電磁加熱電飯煲起到了很好的推廣作用。於是，這些國產品牌，比如，美的、九陽、蘇泊爾等紛紛開始行動起來，生產IH電磁加熱電飯煲。

國產品牌利用低價優勢，迅速搶佔了大部分市場份額。這與彩電、空調、冰箱等家電市場的發展路徑，都十分類似，外國企業研發出新技術後，中國企業開始學習、借用，然後利用成本優勢一舉領先國外。

小米、格力的HI電磁加熱電飯煲估計快上市了

毋庸置疑，IH電飯煲的平均售價還會隨競爭加劇而不斷下降，從而實現平民消費，替代普通加熱型電飯煲。這也是中國電飯煲市場的一次供給側改革和消費升級，隨著技術升級，會淘汰掉一批小型企業，解決產能過剩問題。

綜上分析，雷軍、董明珠不約而同的談「電飯煲」其目的是為了說明，中國消費升級的需求是存在的，同時他們也在通過媒體誤導中國消費者，認為中國市場還無IH電磁加熱電飯煲，其實早已在普及之中。

雷軍與董明珠的另一個用意可能在於，小米也在打電飯煲的主意，借兩會正好宣傳，估計「年輕人的第一口鍋」就要誕生了。而格力除了空調主業外，這些年一直積極多元化，做白色家電、小家電，所以格力電飯煲估計也已經在計劃之中。

消費升級，是很多企業的機會，不論對於新公司，還是老企業。但是有一點仍然讓人十分憂慮，無論是老企業，還是新企業，他們總是技術的跟風者，很少做自主研發。無論是IH電磁加熱、空調、彩電、手機、汽車等市場均是如此，而且企業都十分缺少工匠精神，過度的渴求利潤，忽視品質。

比如，小米抄襲了日本巴慕達的空氣凈化器，外觀十分相似，但是性能、品質有諸多瑕疵。然而小米卻可以利用自己的營銷能力，連接用戶的能力和品牌影響力，製造低價高品質的輿論，這種偷懶做產品卻精攻營銷的做法，無疑是一種倒退，掩蓋了商品品質不好的事實，也帶壞了整個製造業的風氣。

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