如何理性看待出中國出境游頻創新高？

　　2016年第一個黃金周的出境旅遊勢必延續著2015年的火熱。據國家旅遊局介紹，2015年，中國公民出境旅遊1.2億人次，這也是中國出境遊人數連續第3年居世界第一。出境遊人數攀升的同時，中國遊客出境消費也較2014年大幅增長。據全球五大市場研究公司之一GFK對旅遊市場的最新研究，2015年中國出境遊客累計消費達2290億美元，而這個數字在2014年僅為1649億美元。

　　中國大量的旅遊需求被釋放到國外，出境旅遊年均近20%的增長速度，產生了遠高於入境游的消費額。如何理性看待中國出入境游的差距?為此，本報記者採訪了國家旅遊局局長李金早及相關旅遊業專家。

　　多因素促爆髮式增長

　　國家旅遊局數據中心提供的數據顯示，2015年1月至11月，入境旅遊12210.14萬人次，同比增長4.4%，高於2015全年出境旅遊人數。而2015年入境旅遊消費情況，目前尚沒有官方數據。2014年的數據或可作為參考。2014年我國「國際旅遊收入」為569.13億美元，同年，出境旅遊消費1649億美元。這就意味著，儘管出境旅遊人數少於入境旅遊人數，但是前者的消費額遠高於後者。這也是廣受關注的高額旅遊貿易「逆差」的由來。2014年，這一差額已達到1079億美元。

　　那麼，造成這一巨大差額的主要原因是什麼?中國旅遊研究院院長戴斌介紹，通過對典型出境目的地的抽樣數據進行加權平均，推算出中國遊客出境旅遊購物消費佔比接近6成。中國遊客出境購物已從買奢侈品為主，逐漸轉向日用百貨類，銀聯卡在百貨公司和超市等場所的消費增長明顯，中國遊客出境旅遊人均消費額居全球前列。

　　入境旅遊的消費情況如何呢?入境旅遊電子商務平台ChinaTravelDepot與旅遊搜索網站Skyscanne聯合發布的2015中國入境(在線)旅遊報告顯示，目前一日游、半日游、散拼團等低價旅遊產品受到越來越多的海外遊客歡迎，價格低廉是主要原因。「外國人『不差錢』是一個認識上的誤區，其實外國人更看重性價比，同質的條件下，外國人也一樣好低價，貪便宜。」該報告指出，價格因素在海外遊客購買行為中具有較大影響力。此外，《中國入境旅遊發展年度報告2015》也指出，入境旅遊的消費水平相對偏低。

　　在接受本報記者專訪時，國家旅遊局局長李金早用「爆髮式」來界定我國公民出境遊人數和海外購買力的增長。「中國公民出境遊人數和海外購買力的爆髮式增長，帶動了周邊國家和地區及主要目的地國旅遊業的繁榮和發展，受到各國普遍關注。」李金早介紹，日本創造出「爆買」一詞，形容中國赴日遊客「瘋狂購物」的現象;韓國也創造出發音為「遊客」的韓語新詞，專門指代赴韓旅遊的中國遊客。「出境旅遊的爆髮式增長，是國民收入提高、生活質量提升的重要標誌，是國強民富的表現。」李金早說。

　　消費規模測算標準需釐清

　　近年來人民幣持續「內貶外升」，致使出境游產品與國內游產品性價比發生逆轉。戴斌舉例介紹，深圳居民赴日韓旅遊的團費約為5500元，赴東南亞旅遊的價格多在4000至6000元，其出省游的旅費大多超過4000元，赴西藏、新疆等地的費用甚至達8000元。「內高外低」的價格水平下，遊客以出境游替代國內游就不難理解了。

　　據中國旅遊研究院旅遊經濟重點實驗室測算，人民幣實際有效匯率升值1%，將導致中國出境旅遊人數增長3.094%。假定其他因素不變，匯改以來人民幣實際有效匯率升值拉動了中國出境旅遊人數增長約110.61個百分點，是我國出境游持續高速增長的最主要原因。此外，稅收制度、國內產品質量、境外消費環境和促銷策略等都對海外購物消費有著重要影響。

　　此外，「留學和奢侈品購物花費不同程度放大了國民出境消費規模。」戴斌提出。據了解，目前，目的地國家和地區多按照《國際收支手冊》(BMP)統計旅遊收入，這一統計原則下，「旅遊收入包括非居民在訪問某經濟體期間(一年以內)從該經濟體處購買自用或饋贈的貨物和服務」。據此，期限不滿1年的中國留學生境外花費亦被計入其旅遊外匯收入。據統計，英國、美國、日本、澳大利亞、法國、加拿大、韓國和義大利的中國留學生佔全國出國留學生約9成，我國留學生在這些國家的加權年均花費約為2.47萬美元。如此算來，在外停留時間不超過1年的出國留學新生的花費總額每年110億美元，約佔我國遊客境外花費額的1/10。目前，針對奢侈品的旅遊消費完全缺乏統計基礎。「國內個別機構認為中國遊客消費了世界46%的奢侈品，並推斷2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，這一數值佔中國旅遊境外總花費的64%，比測算的購物消費比例還高，這一數據顯然缺乏根據。」戴斌說。

　　輪動發展期凸顯出境旅遊熱

　　出境旅遊大幅增長，入境旅遊增速放緩，兩相比較，更加凸顯我國的出境旅遊熱。改革開放之後，我國入境旅遊的封閉紅利得到集中釋放，1978年至1986年8年間，入境旅遊人數增幅超過11倍，至2000年的22年間，入境旅遊複合增長率達到19.02%。相比之下，出境旅遊無論在啟動時間上還是在啟動初期的發展速度上均不如入境旅遊。從有統計數據的1993年開始至2000年7年間，出境旅遊人次僅增長了1.8倍。戴斌介紹，隨著封閉紅利逐漸釋放殆盡以及國民收入穩步增長，2001年成為我國出入境旅遊市場增速反轉的拐點。2001年至2013年，入境游複合增長率下降為3.41%，同期出境游複合增長率達到18.77%，出入境市場輪動發展完成新一輪交替。國際經驗表明，出入境旅遊市場景氣交替發展的過程也是旅遊服務貿易逆差擴張或收縮的過程。

　　中國人民大學經濟學院副教授范志勇持同樣的觀點，收入增長、旅遊偏好增強、人民幣對主要貨幣的升值是促進中國居民出境旅遊以及出境旅遊支出增長的重要原因。「旅遊，包括出境旅遊，已逐漸成為中國居民日常消費支出中重要組成部分。」出境遊人數、消費的快速增長都是人們正常需求的集中釋放。

　　近期人民幣貶值，有研究機構參考日韓過去多年出境游增速與匯率的相關度，分析指出，預計我國將在3至4年後迎來出境游增速拐點，在出境遊人次達到1.8億—2.2億人次左右後步入穩步增長階段。

　　出境游熱帶動國內創業項目爆發

　　作為一隻關注創業與資本方向的創投時報，在我們的平台上報道過的涉及出境游的項目也不在少數，獲得融資就有獲新浪千萬美元追加投資的世界邦旅行網、出境旅遊服務商口袋地陪、出境自由行平台發現旅行等。

　　作為消費升級的方向，出境游熱帶動的創業項目資本方面可以加以關注。