世紀報 中國遊客，世界級購物者

　　中國出口成倍增長的不僅是廉價服裝、兒童玩具和其他產品，如今還有數以百萬計走出國門的遊客。二十年前，中國大陸人幾乎無法作為遊客離開國門。如今他們是世界旅遊業唯一最重要的發展。

　　經濟學人信息庫（Economist Intelligence Unit）估計,到2010年將有6000萬遊客走出中國大陸，到2015年則有一億。世貿組織相信出境遊客達一億的時間要推後到2020年。

　　如今經核准的目的地近一百個。在歐洲，法國是最受歡迎的目的地。其誘惑力不在於藝術或食品，而是購物。

　　事實上，令這種現象變得有趣的不僅是大陸遊客的數量，還有他們開銷多大以及都花在什麼地方。根據高盛的研究，人均消費至少相當於日本遊客的消費——鑒於兩國的人均收入有很大差距，這是一個驚人的結果。

　　大陸遊客願意住中等的酒店，在食品上花費相對少，他們把假日總預算的50%到70%留給購物。這和傳統的西方遊客情願在膳宿和服務上花費更多的做法相反。對中國人來說，從海外之旅收穫戰利品是很重要的。他們喜歡購買奢侈品，以便回國時可以炫耀。

　　但對奢侈品的偏愛並不意味著大陸人不關心價格：他們想要牌子貨，但要盡量便宜。在歐洲或香港，奢侈品價格往往比中國大陸的便宜20%到30%。他們往往花很長時間下購買決定，對比價格，哪怕是最細微的差別都逃不過他們的眼睛。

　　通常，坐巴士的大陸遊客會遊覽歐洲的歷史遺迹，但停留的時間只夠在前門照張相，然後就跑到隔壁的商店了。他們不會真正走進去，在目前階段，他們對文化和歷史缺乏真正的興趣。對他們而言，更在意的是獵取戰利品——拍照片回去讓朋友們驚嘆。百貨商店是最受歡迎的路線站點之一。

　　而且，大陸遊客喜歡去當地的中國城，他們對其他中國人怎樣在世界各地生活感到好奇。紅燈區很受男性遊客的歡迎，而賭場則男女皆宜。

　　隨著中國大陸遊客群的迅速崛起，中國自己的信用卡中國銀聯卡在海外越來越得到接受。在十年內，它可能成為中國之外最出名的中國品牌，它的標誌和維薩卡（Visa）、萬事達卡（MasterCard）等的標誌一起出現在世界各地的櫃員機。

　　除了大中華地區，東南亞是最受歡迎的目的地。在過去，東南亞政府對中國深感猜疑，擔心他們自己的華人少數民族會變成共產主義的渠道。直到最近，馬來西亞還禁止它的公民到中國旅遊。但如今，這個地區渴望這些業務。例如，新加坡在建賭場，印尼已經取消使用漢字的禁令。澳大利亞也已經成為一個重要的目的地。

　　在未來幾年，中國遊客將變得越來越重要，特別是當他們在旅遊方面變得成熟，戒斷對歐洲奢侈品牌的著迷。（作者 Michael Backman）

譯文為摘譯，英文原文：http://www.theage.com.au/news/business/chinas-travellers-worldclass-shoppers/2007/08/14/1186857511108.html

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