新時期報紙文藝宣傳規律探討3

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二、新時期報紙文藝副刊的特點

1.超穩定的「老大報」副刊。

從延安時期開始，共產黨陸續創建了一批報紙，並逐漸壯大成熟，構建了中國當代的新聞格局，至今它們都是中國報業的主流報紙。這些「老大報」開闢的副刊，通過幾十年對讀者的耳濡目染，為讀者所耳熟能詳。

「老大報」的副刊可分兩個層次，第一層次是老全國性大報的副刊，如《人民日報》的《大地》、《國際副刊》，《新民晚報》的《夜光杯》，《文匯報》的《筆會》，《羊城晚報》的《花地》，《解放日報》的《朝花》等。這些副刊的質量最高，影響也最大。許多副刊的母報是區域性的，但其副刊就其讀者和作者來說，都是全國性的。第二個層次是省市黨委機關報的副刊，如《湖北日報》的《東湖》、《長江日報》的《江花》、《廣西日報》的《花山》、《遼寧日報》的《鴨綠江》等，這些副刊皆有較高的水準，也各具地方特色，有較大的區域性影響。

這些歷史悠久大報的副刊，在「文革」後其內容當然發生了巨大的變化，但就其形式而言，卻都不約而同地保持了極強的穩定性。其原因主要有：A，這些副刊的形式已相當成熟；B，都將抓文章質量和版面內容放在最重要的地位；C，這也是出於跟正刊風格保持一致的需要。

最重要的是，因為這些副刊已成為了其母報獨特性的一部分，所以它們不可能輕易發生大的變化。

2.求新求異的「新大報」副刊。

改革開放的二十多年，是中國新聞事業飛速發展的時期，產生了一大批新報，其中少數報紙脫穎而出，成為具有全國性影響的大報。如《北京青年報》、《南方周末》、《南方都市報》、《楚天都市報》等。這些「新大報」的成功，其副刊也發揮了重要的作用。

它們從內容到形式都跟傳統的副刊有了很大的變化。這些「新大報」副刊的共同特點是，不斷以新的形式刺激讀者的閱讀興趣。《北京青年報》幾乎每年都在調整其副刊版面，目前該報共有16個文藝副刊，《非常感受》、《人物在線》、《城市部落》、《綠色生活》、《觀點廣場》、《百姓神探》，等等，僅其刊名就給人耳目一新的感覺。《南方周末》的副刊以專欄的形式出現，顯然是受了台港和海外報紙的影響。沈宏菲在《南方周末》開設專欄長達數年，為《南方周末》賺得了不少人氣。

3.貼近性可讀性增強。

不論是「老大報」還是「新大報」有一個共同的發展脈絡，那就是副刊的貼近性和可讀性不斷增強。「假大空」已很難出現在副刊版面，普通人的情感和生活成為了副刊的主角。許多雜文直面社會生活，揭露陰暗，解惑釋疑，深受讀者歡迎。

另一方面，報紙文藝副刊也出現了一些負面的東西。有的副刊為追求賣點炒作「隱私」、「緋聞」等庸俗的花邊新聞，格調不高；有的片面追求娛樂性，忽視藝術性；有的副刊盲目擴版，水分較大，缺乏名牌欄目和精品力作。

三、文藝副刊式微原因

值得重視的是，文藝副刊近二十多年裡呈不斷衰落之勢。文藝副刊式微成為了許多副刊學術討論會的熱門話題。馮並在《中國文藝副刊史》中尖銳地說：「目前，部分報紙『砍掉』或『擠』掉了文藝性綜合刊和文藝副刊，這是不可取的，也是對『五四』以來進步副刊傳統的捨棄。」

這種式微有三種表現，一是許多文藝副刊尤其是文學副刊的「地盤」減小；二是相對近年來新聞版和各種專刊專版的不斷增張擴版，文藝副刊在報紙上的地位顯現出下降之態，報紙的「文氣」在減弱；三是文藝副刊的讀者群和作者群正在縮小，老化。

導致文藝副刊式微的原因，我們首先要看到這不是一個孤立的現象，而是一個社會現象。

在改革開放以前，文學的社會地位曾經被抬到了一個不恰當的高度。我們過分看重作家和文學作品的社會價值，文學刊物動輒發行幾十萬、數百萬，一篇有個性的作品會引來社會的議論。改革開放後，隨著以經濟為中心的「一個中心」的確立，人民生活逐漸多元化，文學的地位開始下降。這個下降，我們可以把它理解為是一種理性的回歸。

文藝副刊的式微，便是這種「理性回歸」的產物，也是它的一部分。報紙也要以經濟工作為中心，自然要增加經濟的版面和分量，這很正常。

科技的發展，導致資訊的發達。過去報紙是絕對的第一傳媒，而且報紙的數量也相對較少，其巨大的社會影響力使得報紙成為了全國第一流文化人發表作品的首選。隨著電視進入千家萬戶，互聯網的迅速崛起，文化人有了更多的「表達的選擇」。這導致了報紙文藝副刊作者的分流，同時也造成了讀者的分流，從而對報社的影響力造成了負面影響。從這個意義上講，文藝副刊的式微是一種社會進步的表現，甚至可以說，這種式微幾乎是不可逆轉的。

對於文藝副刊來說，不必對這種式微作悲鳴之態。更應該看到的是，只要紙質媒體存在，副刊就有它的一席之地，因為社會永遠都需要文學藝術。關鍵在於，要在精心耕作這塊有限的園地，使之開出絢麗奪目的花朵。這種「精心耕作」的方式應該是：個性、創新和高質量。

當前報紙文藝宣傳存在的問題及對策

報紙文藝宣傳每個時期都有每個時期特點，也有每個時期存在的問題。客觀分析目前文藝宣傳中存在的主要問題和成因，積極尋找促進問題解決的對策，能使我們今後繼續更好地正確把握文藝宣傳導向，代表先進文化的前進方向，讓民族的科學的大眾文化成為報紙文藝宣傳的主旋律。

一、存在的主要問題

開放的文化環境所帶來的空前活躍的文化生態。面對這樣的生態環境，我們的某些文藝報道出現了偏差，即對民族文藝宣傳報道的弱化。在所謂的「文化一體化」的標籤下，對西方尤其是美國文化頂禮膜拜，對美國的文化霸權主義缺乏應有的警惕。在開放性的文藝宣傳中，凡是美國文化似乎都代表著世界文藝潮流，對別的文化形態報道不多。

在全球化的背景下，我們必須保持文化的多樣性，尤其是加強本民族優秀文化的宣傳。這是和保持民族的獨立性緊緊聯繫在一起的。文化的基本特徵是民族性，這是這一民族立足於世界民族之林的基石。民族文化是民族存在的標誌。當任何一種文化失去其「民族性」時，它作為一個獨立的文化也就不存在了。

低俗化傾向是當前文藝宣傳另一問題。默多克說過，如果報紙的格調低一點，讀者數量會多一些。走向市場的媒體把受眾看作消費者，甚而視為上帝，著力於滿足他們。更嚴重的是，某些報紙娛樂新聞為吸引讀者，不惜違背職業道德，捕風捉影、道聽途說、刻意製造假新聞，極大地損害了媒體的公信力，造成惡劣的社會影響。其實這些媒體錯誤地估計了受眾的審美趣味，廣大群眾對這種低俗甚至惡俗的娛樂新聞是極為反感的。

實際上，在文藝事業日趨繁榮的今天，可供報道、也值得花大力氣去追蹤和研究的文藝新聞是大量存在的，文藝新聞也可以做到趣味性和思想性的有機結合。這對於引導文藝的健康發展、對於提升群眾的藝術欣賞能力和審美趣味將是大有裨益的。