【鷹眼頭條】2016年衛視黃金劇場全貌（再追一篇）

導讀：在過去的2016年中，衛視劇場經歷了IP改編泛濫，諜戰劇、玄幻劇的扎堆，各大衛視周播劇場試水等，能看出2016年電視劇行業的發展趨勢和探索的決心。我們總結出了以下幾點看法，試圖以此對2016的電視劇行業趨勢進行部分解讀。

3大特點

1高收視劇目減少，都市劇成為收視中流砥柱

2016年湖南衛視《親愛的翻譯官》成為唯一一部收視破2%的都市劇。綜合來看，2016年衛視黃金劇場收視較好的古裝劇有《羋月傳》、《女醫明妃傳》《錦繡未央》等，但總體來看，在收視TOP50中，都市情感題材依然佔據主導地位，其佔比高達50%，說明當代觀眾還是普遍青睞貼近生活的都市劇集。且2016年誕生了多部口碑極佳的都市情感大劇，包括《歡樂頌》、《好先生》、《小別離》、《中國式關係》等，都在網上引發熱門討論。

2TOP10劇目半數仍屬湖南衛視，劇場收視水平出現下滑

2016年年度（除去跨年劇）收視最高的劇目是湖南衛視播放的都市情感大劇《親愛的翻譯官》，收視達到2.043%。整體來看，2015年TOP10劇目中有8部屬於湖南衛視，2016年則只剩5部。整體來看，2016年TOP10劇目表現不如2015年。

數據來源：CSM-50城，省級衛視，2016年1月-12月，1935-2115，收視率/收視排名，4+，2015年跨年劇除外3一線衛視佔領頭部內容，東方衛視劇場增勢迅猛

2016年衛視黃金劇場收視TOP50劇目中湖南衛視數目最多，達到12部，其次是東方和江蘇衛視，各佔10部。環比2015年TOP50劇目分別來看，東方衛視劇目增長最多，由2015年的6部增長至2016年的10部，山東衛視由2015年的8部減少至2016年的3部。

數據來源：CSM-50城，省級衛視，2015年1月-12月/2016年1月-12月，1935-2115，收視率/收視排名，4+

5大趨勢

1分月收視：劇場收視影響因素頗多，湖南衛視劇場優勢難復

從2016年TOP10衛視黃金劇場分月收視來看，2016年1月-3月近湖南衛視劇場收視最低跌至第7（北京和東方衛視聯播跨年大劇《羋月傳》），在此期間，東方衛視劇場時段收視名列第1，北京和江蘇衛視分列2、3；2016年4月-2016年10月期間湖南衛視重新穩定住第1位置，（巴西奧運熱播及總局「紅劇」規定，衛視劇場收視受創）在此期間浙江衛視和江蘇衛視排名分列2、3；在11月和12月湖南衛視則被東方衛視和江蘇衛視超過（江蘇衛視《不可能完成的任務》及東方衛視北京衛視聯播古裝大劇《錦繡未央》），排名第3。

數據來源：CSM-50城，省級衛視，2016年1月-12月，1935-2115，收視率/收視排名，4+

2分城市收視：湖南衛視和浙江衛視穩駐各地TOP10，二、三線衛視在優勢地域收視影響依舊不容小覷

從71市網各市網TOP10衛視排名統計來看，浙江衛視和湖南衛視在71市網各市網收視均排在TOP10之列，其中湖南衛視在34個城市收視排名第1，浙江衛視則有5個城市排名第1，但其收視在各地主要保持在第2至第3。

其次東方、江蘇和北京衛視則分別在70、68 和66個城市保持在TOP10榜單；山東和安徽衛視表現不錯，分別在59和53個城市中排名TOP10。

四川衛視、江西衛視等也分別在3個市網、4個市網收視排名第一。可見浙江衛視、湖南衛視、東方衛視等收視影響覆蓋的區域雖然很大，但所謂的三線衛視也有自己影響強勢的地區。

3人群：TOP10衛視黃金劇場人群更年輕，更具消費力

衛視黃金劇場主要集中在25-55歲年齡群，相較而言，TOP10衛視黃金劇場收視人群更年輕，在15-44歲人群中TOP10衛視佔比達到47.04%，其他衛視佔比僅為42.2%。從主流人群分布來看，TOP10衛視在10-39歲、25-44歲女性、學歷大學以上、收入5901以上等主流消費群體中佔比優勢明顯超出其他衛視。

數據來源：CSM-50城，省級衛視，2016年1月-12月，1935-2115，觀眾構成，4+，2015年跨年劇除外

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