躲不開的奧運會

因為有了千千萬萬個你，以及你的聲音，奧運會變得和從前不一樣了，更加有活力了，更加多元了，這讓「井底之蛙」式的中國人慢慢有了一點世界眼光和世界胸懷

　　奧運熱浪襲來，你往哪裡躲藏？

　　倫敦的許多居民選擇在奧運期間到外地旅遊、度假，媒體形容其為「夏季大逃亡」。據倫敦交通局預計，奧運會期間，僅倫敦市，超出平時出行的旅次每天可多達300萬次。倫敦人這種用腳投票的方式反映了他們對奧運的另類看法。另外，在倫敦奧運期間，越是交通擁堵和人流擁擠的繁華地段，越是讓倫敦居民望而卻步。

　　英國居民用自己的方式躲避奧運熱浪的襲擊，而生活在1萬多公里以外的中國人卻很難躲藏。

　　打開電視，躲不開的奧運新聞撲面而來，中央電視台一套、二套、五套、七套、新聞頻道全天候地輪番轟炸，奧運節真地來到了中國。

　　打開電腦，免費安裝的360桌面立刻跳出來告訴你，奧運會賽事的最新消息，獎牌榜的排序，你都不好意思把它關掉。

　　打開QQ，對話框的右上角金光閃閃，一個企鵝背景的金牌在誘惑著手指下的滑鼠按鍵，忍不住，點擊了一下，今天是倫敦奧運會第N天，獎牌榜的分布情況，誰是第一、第二、第三、第四，賽事時間的滾動預告，廣告商的善意營銷，皆收眼底。

　　打開百度，為你定做的倫敦奧運會的直播、預告欄非常醒目，橙色背景白色字體的頭條提示，綠色背景的直播按鈕，灰色背景的賽事結束信息，以及各個合作夥伴的奧運頻道鏈接，都在告訴你，快來看奧運吧。

　　打開互聯網，各大網站都下足了功夫，都在頭條的位置用醒目的顏色刺激著你的視覺細胞，激發著你的點擊慾望，慫恿著你記住今年的奧運，當然還有裹藏其間的各種廣告。

　　打開微博，你會看到成千上萬的網友在用自己搞怪的語言訴說著一種情緒，有高興的、憤慨的，有激烈的、柔和的，也有中庸的和無所謂的，網友的聲音越發嘹亮了，中國人內心對奧運的真實感受越發顯露出來。

　　奧運熱浪席捲中國，背後的推手至少來自於四股力量。

　　第一股力量，當然是國家。根據奧運會的參賽規則，民族國家或地區的代表團是參加奧運會的主體。有不同的民族，就有不同民族的聲音，其中必不可少的就是民族主義的情懷。

　　7月29日，女子舉重小將周俊三次試舉，三次失敗，留給了中國人所謂「恥辱」的論調。這是周俊的恥辱嗎？當然不是，能參加奧運會的運動員都是好樣的，只要在比賽中儘力了，即使失敗也是英雄，怎麼能與「恥辱」聯繫在一起呢？究其原因，這是一些中國人的民族主義情緒在作怪——周俊的失敗丟了中華民族的臉。扣在周俊頭上的「恥辱」帽子太重了！

　　7月30日，胸前掛著一枚奧運銀牌的男子舉重56公斤級中國選手吳景彪痛哭流涕，三次鞠躬，嘴裡說著「我有愧於祖國，我有愧於中國舉重隊，有愧於所有關心我的人」，含淚的話語中透露出民族主義的基因——運動員參加比賽就是為了拿金牌，拿了金牌，國家、集體臉上就有光，否則，就對不起國家、集體。

　　近鄰朝鮮在民族主義的宣揚上充滿著惡狠狠的殺氣。截至8月1日晚，朝鮮體育代表團已經在倫敦奧運會上獲得了3金1銅的成績，在獎牌榜上暫列第六，對於朝鮮運動員的優異表現，朝鮮中央通訊社以《朝鮮健兒，好樣的》為題發表文章予以盛讚，文章寫道：「一些壞心腸的敵對媒體在賽前惡意猜測說，『朝鮮體育代表團在本屆奧運會上只能撈到一枚銀牌，這將是最壞的奧運記錄』。但是，我們朝鮮選手的表現狠狠扇了敵人一記耳光，多麼痛快！我們運動員太厲害了，他們是最棒的！」文章還認為，「敵對勢力簡直太不了解朝鮮了，他們的悲劇就在於此。如果不想繼續在世界人民面前丟臉的話，最好從現在開始，努力了解朝鮮人民和朝鮮！」

　　客觀地說，民族主義在一定程度上有助於民族形象的塑造和民族自信心的提升，但是，一旦這種宣揚過度了，就會反過來壓抑人性，泯滅個人的理性認知，讓個人成為抽象大集體的犧牲工具。

　　媒體是第二股力量。一方面，國家的主流價值觀需要通過媒體的傳播獲得擴散、放大的效應；另一方面，媒體會在宣傳主流價值觀的同時又會嫁接自身的商業利益。

　　超過10億人的電視觀眾數量，一定不會讓中央電視台這樣的媒體錯過難得的銷售民族主義和壟斷品牌硬實力的時機，16天、24小時不間斷地奧運信息轟炸，既讓你記住了其中宣揚的價值觀，又讓你記住了其中的產品廣告，更讓你記住了電視台本身。

　　5.38億的網友數量一定不會讓互聯網媒體甘於寂寞，各大門戶網站都組隊到倫敦參與奧運報道，都希望在第一時間內給中國網友傳遞第一手的奧運訊息。像騰訊這樣的網站，就派出了一個50名記者、編輯的隊伍進駐倫敦，後方還有400位的編輯配合發稿。據統計，在高峰期，QQ的在線用戶有1.3億，這麼大的用戶群體意味著巨大的訊息需求和巨大的商機。光前線的報道還不夠，騰訊還與中央電視台合作，可以在奧運期間為在線用戶提供5600小時的奧運視頻轉播。

　　在今天的中國，你能找出哪一個像樣點的媒體能不報道奧運嗎？在這樣的媒體轟炸中，你能躲到哪裡呢？如果躲不開，就要睜大雙眼，辨別一下其中有效的信息和有營養的新聞，以防自己被媒體牽著鼻子走。

　　比如，美國的媒體在對比倫敦奧運會與北京奧運會開幕式的不同點，就可以給我們一點啟發：奧運會的開幕式其實是在向世人訴說，我們過去是誰？我們現在是誰？我們將來想成為誰？不管開幕式想證明我們是誰，其實，我們都是人，我們能證明「人是什麼」，「怎樣是真地尊重人」，才是最重要的。

　　又比如，中國媒體反覆傳播的一個「去金牌化」理念，希望運動員好好玩，好好享受，好好地挑戰人類的極限，展現運動員的魅力，就足夠了。

　　第三股力量是商家。商家把奧運會當做一個巨無霸一樣的造錢機器，誰也不願意在賺錢的步伐上落後於別人。

　　自從20世紀80年代以來，奧運會在薩馬蘭奇的推動下被賦予了更多的商業和經濟內涵。在200國家和地區共同參與的奧運會中展示自己的商業品牌，成了各國商家不言而喻的商業責任。

　　一些世界體育品牌，甚至奢侈品品牌，如阿迪達斯、耐克、阿瑪尼、路易威登、卡地亞等，把很多國家的運動員都武裝到了牙齒。當然，中國體育品牌也不甘落後，像安踏這樣的中國品牌為此次奧運會就要花費超過12億元的營銷費用。

　　作為倫敦奧運會合作夥伴，宏基公司將為賽事運營提供超過2.5萬台電腦及伺服器。

　　「中國企業傢俱樂部」更是組團來到倫敦參加商務活動，其成員包括聯想控股的董事長柳傳志、阿里巴巴集團創始人馬雲、萬科集團董事長王石、萬達集團創始人王健林、復星集團創始人郭廣昌、新東方教育科技創始人俞敏洪、龍湖地產創始人吳亞軍等大陸企業家。

　　商家無處不在，營銷無處不在，讓你在觀看奧運會的時候，一不小心就愛上了某件商品，記住了某句名言，花了某部分錢，甚至你還有可能成為它們的義務宣傳員。

　　不可否認，商家的鼻子是最靈敏的，商家在奧運中的營銷讓其賺了不少錢，也讓一些運動員沾染了銅臭味。當然，商人也在更大範圍內培育了奧運會的生命力，傳播了奧運會的精神。

　　第四股力量，就是新崛起的個體。如今，網路技術飛著走，微博技術貼著你的手、你的心走，你突然發現自己有了一點力量，你的聲音可以在網路上被追著走，於是你順著自己的本性，就上了網，發了言，在奧運周期里就說著有關奧運的話。

　　你可以說那些譏諷葉詩文游泳成績的外國人「小心眼」。

　　你可以對敗走倫敦的周俊說：「咱就是來玩玩兒，沒有什麼大不了的。」

　　你可以對孫楊的拼搏精神和內在氣質尖叫，發出「我喜歡你」的心聲。

　　你可以說于洋、王曉理消極比賽「不是個人的錯誤，而是集體的錯誤」。

　　你可以說，倫敦奧運會裡充滿著「國家至上論、利益最大論、賽製作惡論、誠實輸球論、合理利用規則論、垃圾時間論、公平競賽論、觀眾契約論、偽裝底線論、假球普遍論、教練責任論、運動員無辜論、道德大棒論……這簡直是全國參與的一堂超複雜的倫理課」。

　　你可以拒絕一些別有用心的解說：「如果把解說的聲音屏蔽掉，奧運會挺好看的，中國運動員都挺可愛的。」

　　你可以說一些調侃的話：「據日媒，倫敦奧運會不過才進行到第5個比賽日，奧運村內免費發放的那15萬隻避孕套卻已經幾近用光，目前正處『供貨緊張』的狀態。為此杜蕾斯不得不緊急追加供應。按人均計算，15萬隻套套每人可分15隻，太兇殘了。」

　　你可以用親身體會訴說運動員的艱辛：「奧運會時期看到很多人對運動員的倍加尊重和崇拜，讓我這個運動員出身的人無比自豪。我國運動員能有這麼多好手，是因為我們有大量的人員儲備，冠軍只是一小部分，別遺忘那些默默付出的踏板。還有，在沒有奧運會的時候，運動員遭受很多歧視，我就很反感一句話：『體育棒子』，這句話會刺痛大多數運動員的心！！」

　　因為有了千千萬萬個你，以及你的聲音，奧運會變得和從前不一樣了，更加有活力了，更加多元了，這讓「井底之蛙」式的中國人慢慢有了一點世界眼光和世界胸懷。如果你的聲音再大一點，奧林匹克體育精神中自由、公平、民主、透明、多元的元素，就會更多一點地滲透到中國人的心田裡。

　　如果你躲不過奧運會的侵襲，你可以選擇默默地服從、接受、享受。當然，你也可以從中選擇一些智慧的元素，為將來的美好生活儲備一些優質的資源。奧運會的舉辦權在國家，而選擇「喜歡其中的什麼」的權利在個人。

　　劉鋒為法學博士，獨立學者，微博名「鋒語彩虹」　　

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