2億「單身狗」築成新的經濟長城

06-16

面對這樣一大波有閑有錢有痛點的潛在用戶，資本和創業者早就聞風而動。投資界認為單身相關的創業投資主要集中在兩個方面：讓單身狗活得更好和讓他們脫單。

「為什麼一過節，我們單身狗就被拿出來溜。我恨。」

當問到對於單身經濟和七夕有何想法時，我的同事、資深空(dan)巢(shen)青(gou)年Z姐姐充滿怨念的回答我。

M小姐也吐槽到：「社會對單身有惡意，各種宣揚情侶的生活。」

Z姐姐還無奈的稱，2億單身狗真是太少了，人微言輕。

是的，各位單身狗們，今天的你不是孤單的，還有2億同類在陪著你。

據香港《南華早報》近日報道稱，中國內地的單身人口總數達到了約2億，已經超過俄羅斯(1.443億)和英國人口(2016年6564萬)的總和。

實際上，根據國家統計局的數據，截至2015年，中國單身人口就已達到2億;全國獨居人口從1990年的6%上升到2013年的14.6%;而結婚率也自2013年起大幅下滑，離婚率則逐年攀升，單身獨居群體日益龐大。

近日，網易嚴選做了一場「這個七夕，有2億單身狗被遺忘」的營銷，由用戶分享鏈接至朋友圈，每增加一個人點擊則多領養一隻單身狗，網易嚴選就多為流浪狗捐贈100g狗糧。該營活動在朋友圈裡瘋狂傳播。

由此，我的朋友Lisa和她的母上大人有了以下對話：

感受到了對單身狗濃濃的嫌棄了嗎?

誰說我們損害經濟?

以上只是調侃，但是有分析師認為單身成年人不僅沒有對經濟做出重大貢獻，還可能損害經濟。他們認為，單身人群不像已婚人群那樣承擔著家庭的責任，因而工作動力更缺乏;而且單身人士的消費支出也不如已婚人群。

看到這個報道，S小姐很生氣：「分析師胡說八道，根本不了解中國行情。單身才是最捨得花錢追求生活品質的。我見過最典型的例子是一個女的離婚前不修邊幅，天天盼著老公回心轉意，熬成黃臉婆。離婚後自己做老闆，開奧迪，用SK-II,CPB，每天妝容精緻，鬥志昂揚。」

實際情況是，目前我國單身人群主要出現在白領和中產階層人群，北上廣深等一線城市。

根據中信證券出具的《消費新解構之單身貴族》報告，我國單身群體中，10%以上的人月可支配收入8000元人民幣以上，是典型的單身貴族。其中，7%以上的單身女性年收入達到20萬元以上。

他們有錢的同時也有更多的個人時間支持發展自己的興趣愛好，提升自己的生活質量和品位。

筆者周圍有不少25~40歲的單身人士，他們買房或租房獨居;女性買化妝品、護膚品、奢侈品，男性買電子產品毫不手軟;為了愛好和生活品質很願意花錢，一般每年會度假1~2次。

用已經結婚的朋友的話說，你還不用養家糊口，不用急著攢錢，應該多花錢享受和提升自己吧。

至於專家說單身人群消費支出低，單身人群確實出去吃飯、逛街的比例低，多依賴於外賣和網購。

當我問到，你覺得現在一個人的生活有哪些不方便時，除了調侃說需要對象，幾乎所有人都說一個人去吃飯、唱歌、逛街太不方便了。

「所有的餐廳都應該設有類似日式小館的那種吧台，供一個人吃飯的顧客使用。不然即使你在我對面放個娃娃，我也覺得挺尷尬的。」Z小姐吐槽。

正在國外旅遊的C小姐說，「一個人去點一份海鮮餐，發現吃不完，我就再也沒去過那家。」

按大家的想法，餐廳應該提供1/2、1/4份的服務。目前雖然有單身主題餐廳，但主打的還是社交屬性，單身狗只想一個人好好吃飯。

「迷你KTV說是單身經濟，但是開在那麼大庭廣眾的地方，單身狗根本不愛去。而且都是透明的，外面能看見。我唱完就羞憤難當，不好意思出來了。」Z姐姐說。

至於說單身人士少了生娃養娃的消費，並不一定是他們不想養。「我之前還考慮過，如果我到了40還沒結婚，那我會想去領養一個孩子。但貌似這種情況，國家不允許。」Z小姐告訴我。

單身狗的消費升級

單身男女秉承「愛人先愛己」、「生活更講究」的消費觀，早已衍生出一條龐大的產業鏈。

單身狗怕是最捨得為自己花錢的人群了。他們一個人吃、一個人玩，促生了很多新的需求，由需求產生了新的產業鏈。

貝恩諮詢公司表示，由於大多數單身族不願意自己做飯，因此中國外賣行業發展勢頭迅猛，僅2016年就增長了44%。美團外賣曾發布數據稱，其65%的訂單來自未婚的顧客，其中快餐最受單身顧客青睞，「單身人群是我們最重要的顧客」。

而一個人做飯不方便，就促生了小容量廚具、食物、電器和「一人食」的興起。據天貓數據顯示，一斤裝關鍵詞在2016年的搜索次數同比增長了154%，單人火鍋電磁爐購買人數增長240%、迷你榨汁機成交增速達160%。

在住上，蛋殼、自如友家、樂乎等多個租房品牌都打造了單身公寓，很多地產商也開發了更多的一居室、小面積公寓。

對於單身者而言，高品質的旅行是生活必不可少的調劑品。據攜程網發布的《2016獨自旅行報告》顯示，我國獨自旅行人數佔總體旅遊人數的比例，從2014年8.3%上升到2016年15%，其中女性佔6成。因此攜程、途牛等旅遊網站也會特別針對單身人士推出一系列旅遊產品，甚至還會有商家推出單身交友型旅遊產品。

單身經濟還有一個體現是，許多年輕人寧願選擇同貓、狗一塊兒過，也不願意結婚生子。有統計表明日本的寵物數量已經超過了新生兒數量了。

我曾問過幾位女性朋友，如果必須二選一，貓/狗和男朋友你選誰?大家都毫不猶豫的選擇了自己的寵物。

由於主人們的「溺愛」，目前，寵物經濟已經形成了一條擁有生養死葬一整條產業鏈，為寵物而生的食品、洗護、智能硬體、社交也層出不窮。

投資界第一網紅：喜樂大爺

更新的市場在於單身狗的消費升級。「無人經濟」或許正是單身經濟的體現。

今年以來，超級猩猩等無人健身房，繽果盒子等無人便利店，友唱、咪噠等無人KTV，飯美美等智能售賣機就成為火爆的創業與投資領域。

總不斷有新的玩法讓單身人士更加習慣一個人的生活。

脫單的生意

對於許多「被動單身」的人群來說，尋找另一半是非常重要的生活目標。

「單身的日子太苦了，不堪回首」，王宇曾這樣解釋他執意做「探探」的初衷。

探探是一款基於LBS 的陌生人社交應用，成立不到3年已經獲得1.2億美元融資，截止至2017年7月份，其手機註冊用戶達到9000萬，有效用戶6000萬。

更早之前，陌生人交友應用陌陌在成立的3年間融資超3億美元，最終於2014年12月11日在納斯達克上市。

此外，針對特定人群或新形式的社交產品如同性社交Blued、the L熱拉、ZANK贊客等，實時視頻社交Tiki，遊戲社交狼人殺等，也都資本砸錢、用戶數眾。

據知乎用戶「Max不正經」表示，包含微聚、摩擦、遇見、么么噠、概率論、skout、Badoo…在內，泛陌生人社交產品已超過500款。

社交正是走出單身的第一步，如此多的創業者和VC/PE進入，這就是單身狗的力量。

而以脫單結婚為直接目的的婚戀交友市場早已興起，從婚戀節目《非誠勿擾》、《百里挑一》、《非常完美》等的全民爆火程度，就能知道這個產業有多受關注了。

2010年7月，有緣網上線，險峰長青、創東方、普華資本等投資了它數千萬元。此後世紀佳緣、百合網、珍愛網等陸續上線並拿到融資。2015年百合網收購世紀佳緣並於2016年掛牌新三板，目前估值65.34億人民幣;此外，珍愛網估值27.5億人民幣。

不過就連「新世相」、「KnowYourself」等自媒體都做單身交友活動了，在多元化的網路社交夾擊下，純粹的婚戀網站目前活得並不太好。

有數據顯示，預計2020年，我國在線婚戀市場規模將達到58.4億元，但那時婚戀產業的市場規模已經高達萬億了，還有更多單身狗的錢正流向我們沒關注的地方。

能虐到我的，只有沒錢

當然，單身帶來的新興產業遠不止這些，除了讓衣食住行、吃喝玩樂更加符合單身狗的需要，比如適合一個人吃的高檔餐廳，一個人唱歌的KTV。

這一代青年人老了以後，保險、養老、醫療、陪護等都有著巨大的機會。

而隨著人工智慧技術的發展，機器人保姆甚至機器人伴侶都會成為可能。比起人類，機器人有著可定製、忠誠、持久等優點。在某本小說中，家政機器人萌萌在主人死後都繼續堅守在空無一人的房子中，主人為了不讓他無處可去甚至把遺產全都留給了他。

最後，對於今天這個全世界秀恩愛的日子，以下說出了單身狗的心聲：