如何製作吸引讀者的手繪POP海報

□張家琪

POP海報是英文pointofpurchase的縮寫，意為「賣點廣告」，其主要商業用途是刺激消費、引導消費和活躍賣場氣氛。常用的POP海報為短期的促銷使用，其表現形式誇張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的目光，喚起購買慾，她作為一種低價高效的廣告形式已被廣泛應用。

POP海報的製作形式：POP的製作形式有彩色列印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟體技術的發展，在美工設計應用上更盡顯其美觀高效的優勢，甚至可將手繪藝術字形的塗鴉效果模仿得淋漓盡致，並可以採用數碼相機，掃描儀的LOGO圖片等素材。我們這裡只談手繪POP海報的製作。

手繪POP海報主要應用於超市賣場及各類零售終端專賣店等。這種形式的廣告宣傳也很適用於新華書店的賣場，並在大型圖書賣場得到了普遍的應用，因為新華書店經營的圖書品種繁多，需要宣傳的熱點圖書品種很多，這種圖書賣點的周期又很短，及時更換宣傳海報是這類圖書商品賣場所必須的。所以手繪POP海報對於新華書店宣傳推薦圖書有著極大的作用。目前，全國新華書店系統正在舉辦業務技能大賽，手繪POP海報製作是比賽項目之一，這必將促進新華書店員工更好地利用手繪POP海報宣傳推薦圖書，從而加大圖書宣傳的力度，實現新華書店圖書銷售進一步擴大，最終提高新華書店圖書市場佔有率，確保新華書店的龍頭地位。為了配合全國新華書店系統業務技能大賽活動，筆者就手繪POP海報製作應注意的幾個問題談幾點看法。

一是手繪POP海報要突出宣傳圖書，重點宣傳圖書賣點。我們製作圖書手繪POP海報的目的就是要宣傳好、介紹好、推廣好圖書，實現圖書銷售量的最大化，從而實現圖書的價值。其實，平時我們製作的手繪POP海報往往是針對一種需要宣傳的圖書製作的。這就要求所製作的手繪POP海報，必須突出重點，這個重點就是該種圖書的特點或賣點。因為有的書需要宣傳的是圖書的內容，這就要突出重點內容；有的書需要宣傳的是作者或譯者，這就要突出宣傳作者、譯者的資歷、名氣等；有的書需要宣傳的是出版者，也就要突出出版者；有的書需要宣傳的是批註者，比如像《紅樓夢》《金瓶梅》等，這就要重點說明是誰批註的。

二是手繪POP海報版面要活躍，要有藝術感。這裡為什麼只要求有藝術感？因為從某種意義上來說手繪POP海報只是實用美術的一部分，對於這種海報式的作品來說，時間性比較強，保存價值比較小，也許只存在幾天而已，所以不能要求過高。但是也不能要求太松，最起碼也要讓內行看不出破綻來。這就要求製作者要構思巧妙，新穎獨特。為了活躍版面，完全可以用一些簡筆畫、漫畫的藝術表現形式。這些形式簡單、幽默詼諧的圖畫，既可以活躍版面，又可以起到渲染主題的作用。其實，有時為了配合圖書內容的介紹，完全可以畫上作者的漫畫像或者能表現圖書重點內容的漫畫。必要的時候，可以利用一些剪貼畫，比如剪貼一些出版社配發的宣傳品。再就是色彩要鮮艷奪目，做到既有欣賞性，又有誘惑性。

三是手繪POP海報語言要精練，要有畫龍點睛的效果。一張手繪POP海報版面也不是很大，有時可能很小，比如放在新書台上的。當然所用的語言也很少，有時也可能只用一句話或幾個字，這就要求這一句話或幾個字必須有字字千金、言簡意賅、畫龍點睛的效果，必須有表達清楚、看得明白、懂得意思的效果，必須有誘導讀者購買慾望、激發讀者購買動機、實現讀者購買行為的效果。比如《哈利·波特7》到貨了，做一個手繪POP海報，那就只用一句「《哈利·波特7》到了」就足夠了。因為需要看此書的人大都知道此書的作者和出版者了，甚至大體上能猜出此書的價格了。所以沒有必要再用過多的語言了；再比如人民文學版《三國演義》到貨了，需要做一個手繪POP海報，那就只用一句「人民文學版《三國演義》到貨了」足以，因為出版《三國演義》的出版社太多了，而有的讀者就喜歡人民文學版的，沒有人再去追問此書是誰寫的；再比如《辭海》（2009版）到貨了，需要做一個手繪POP海報，那就只用一句「2009版《辭海》到貨了」就可以了，因為讀者期盼的是買最新版本。8995

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