如何成為一個優秀的新媒體文案？

06-16

如何成為一個優秀的新媒體文案？我總結了4種不可或缺的關鍵能力。

文案能力。

文案能力是基礎，具體表現在文案的寫作技巧上。文案的寫作技巧有哪些呢？

第一個是邏輯能力。

邏輯體能力現在工作的方方面面上，是最基礎的能力。而對邏輯的基本要求就是掌握金字塔原理。

廣告大師大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》中說過："消費者不是傻瓜，消費者就好比是你的妻子，如果你以為僅憑口號和煽情的形容詞就能勸服她購買東西，那你是在侮辱她的智商。"

好的文案背後，一定隱藏著邏輯的精密布局。

他來源自你大量的客戶調研，人群分析，競品分析等等。絕不是拍腦門就能寫出來的。

第二個是語言風格的自由切換。

做新媒體小編，就得會裝瘋賣傻，今天寫汽車，明天寫母嬰，後天寫軍事。既要學會跟媽媽們談心嘮嘮家常，也得會跟戰友們一起討論家國大事，縱橫四海指點江山。

不同目標群體的所用的語言風格都是不一樣的。你必須要駕馭各種風格的文字才行。最簡單的方法就是先去了解這個群體的「黑話」。

第三就是掌握各種文案技巧，起標題、做滑梯、埋雷、製造嚮往，直擊痛點等等各種技巧都得手到擒來。

知道怎麼寫，能夠讓讀者產生代入感，放什麼圖片能刺激讀者的購買衝動等等。文案是人性大師們的遊戲。

創新能力。

好的創意能讓廣告深入人心，強烈引起人們的注意。你看前段時間滴滴接連幾次的刷屏文章，就知道好的創意有多麼厲害。

現在，99%的網路流行辭彙都是由新媒體小編創造出來的，傳統媒體創造的辭彙只有 1%。新媒體小編是網路上最有創造力的一群人。

也只有新媒體人的創造力，才能有像局部氣候、顧爺這種創意驚人的公眾號。

創意有天賦的因素在，但同樣可以通過後天練習達到。如果只憑靈感的話，杜蕾斯的廣告不可能每次都能成為熱點，這裡面有一定的方法論在。

我的好朋友，互聯網起名第一人強亞東，他就是一個非常有創造力的人。每天滿腦子的創意向外湧現，甚至有時候成了工作中的麻煩。他在百度的時候，就是一個文案高手，拿過國內的很多營銷獎項。

他對創新的理解就是，創新就是重新排列組合。他一開始進入百度創意部的時候，其實是很自卑的，周圍的同事都是4A廣告公司出來的，開會全程彪英文，自己連開會在說什麼都不知道。

後來他就把自己的實習工資全部給國外的小夥伴，讓他們每天搜集營銷案例，自己大量的看書學習。把這些最新的或者是最經典的營銷案例，結合實際去重新組合一下就是一個非常好的營銷方案。

他非常好的一個習慣就是隨時隨地去記錄和收集各種創意。有時候在逛商場或者正在吃飯，他會突然停下來掏出手機去拍一個賣衣服的文案或者是小店鋪的招牌。記錄下來之後整理到自己的案例庫中。

隨手記錄整理各種有趣好玩，有創意的內容，這也是小編都應該養成的一個好習慣。

審美能力。

審美能力不用多說，很多時候看一個人的審美能力，就能判斷出他的水平高低。

審美能力不單單是外表穿著打扮，而是經過他手出來的東西，一定是比原來更有節奏有韻律和美感。

面試過很多小編，發現審美能力是最難提高的之一，但是卻非常關鍵。

審美體現在細節里。就拿排版來說。簡簡單單的一段文字，有的小編可以編排的特別舒服，整潔、風格統一、字體、字間距、行間距都處理的非常舒服，讓你賞心悅目。

有的小編就排成豆腐塊一樣，恨不得把所有顏色都用上，所有角落都填滿樣式，最終別說格調了，看文章的視角都沒辦法聚焦，簡直讓你要崩潰。

有審美能力最重要的表現就是，知道在哪裡進行微調。公眾號排版中，最重要的不是找幾個好看的樣式，也不是找幾個精美的圖片，而是對文字的排版。

具體到每一段、每一句、每一個標點符號，都有排版的技巧在裡面。

有審美能力的人知道怎麼微調，而且這個是自動釋放的被動技能，他操作的時候完全是無意識的。而沒審美能力的人是沒辦法進行這些微調的。

同樣的兩篇文章，一樣的配圖、樣式、文字，一篇經過了1000次微調，一篇就是直接往那裡一堆，給人的感覺是完全不一樣的。

讀者可能他也不知道哪裡有不同，但你有沒有花心思在裡面，他第一眼就能感受到。

學習能力。

學習能力不用說了，就是短時間內快速對陌生事物從陌生到了解再到熟悉，最後還能融匯貫通，有自己的思考。

放一張新媒體小編的技能圖。

不是開玩笑，新媒體小編需要的能力可能比這還要多的多。如果你沒有足夠強大的學習能力，面對這張圖你會崩潰的。

學習文案寫作，常見的有三種方法：閱讀、請教、實踐。

讀書、上網課，學習一些案例，這些是成本最低的，也是最慢的，但同時也是最基礎和最紮實的。

如果你真的想做好新媒體小編這份職業，上崗之後的第一件事，就是找一大批文案寫作書籍進行集中閱讀。我這裡推薦幾本《文案創作完全手冊》、《文案訓練手冊》、《你能寫出好故事》、《華爾街日報》、《哈佛非虛構寫作課》。

請教高手，也是非常重要的一個點。很多東西光看書你是學不會的，因為理解層次不到。有些東西必須得請專家來給你點破才行。

請教高手最好的地方在於能快速獲得一個真實有效的反饋，立馬能知道自己哪裡不足，並且怎麼提高。很多時候光靠自己摸索，是瞎子摸黑。

Toto 剛來的時候，寫文章乾的發齁，很難讓人讀下去。我就請了好朋友帥小冰，她是得到每天新聞的供稿人之一，專門寫語音的逐字稿。

語音稿跟文字稿本質上是兩種思維，一種是線性思維，一種非線性思維。語言稿一般更會照顧用戶的理解，口語化的表達基本都不會太干，否則自己念的都會難受。經過和帥小冰老師的交流，Toto寫作太乾的問題很快改正了。

其實道理都懂，就是缺一個人幫你點破那個 key point。

最後就是實踐。我在實踐上的建議是，不要貪多，每天在一篇文章中專門練習一個技巧，練習好了再去練習下一個。

最後，給大家分享一個鍛煉文案能力最快的方法，就是拿著一篇好文案，一句一句去解構他，去抄他。

他是賣汽車的，你就把他的汽車換乘你要賣的東西，他的形容詞改成你的，他的痛點改成你的，然後按照他的邏輯寫出來。

多解構一些優秀文案，你的能力自然就上來了。

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