光線傳媒看走眼 錯失「大聖」高票房

今年暑期檔，國產動畫電影票房難過億的「魔咒」被《大聖歸來》打破，如今票房已超8億。然而A股上市公司光線傳媒卻在《大聖歸來》項目中半途退出，錯失天價票房。

　　相比之下，《大聖歸來》的投資方均是業內名不見經傳的中小公司。同樣大賣的《捉妖記》也是相同情況，萬達影視同樣中途退出。國內電影圈一位資深人士對新京報記者表示，之所以傳統電影公司錯過「票房大賣」，是因為《捉妖記》、《大聖歸來》都屬於高投資高風險項目，因此並非是上市電影公司的首選。影視大佬們的舉棋不定，給小企業、新資本打開了一個缺口。

　　《大聖》熱賣後光線「亡羊補牢」

　　剛剛過去的7月，中國電影票房達到54.9億元，超越今年春節檔單月41億元，成為國內史上票房最高的月份。其中，《捉妖記》、《大聖歸來》、《煎餅俠》是最火爆的3部電影，累計拿下超過30億的票房。然而，分析這幾部電影的投資方，卻很少有幾大上市電影公司的身影。

　　截至8月7日，《捉妖記》的票房已接近20億。縱觀《捉妖記》投資方的名單，華誼、光線、博納、樂視、萬達等幾大傳統片方均不在列，更多的投資方是一些廣電背景的電影公司（例如浙江廣電旗下的藍色星空影業），或是視頻網站旗下的電影公司（優酷土豆旗下的合一影業、騰訊視頻）。

　　另一部票房已超8億的大熱門《大聖歸來》也是類似的情況。其12家投資方身份五花八門，除了拍電視的山東影視還有些知名，其他全是小公司。這部大投入的動畫電影從創作到上映歷時8年，國內多家動畫製作公司都參與了製作，出品人路偉為了6000萬元的投資，曾找了超過10家投資方，並且還發動了眾籌——89名投資人籌集了780萬元。

　　遺憾的是，A股上市公司光線傳媒一度是《大聖歸來》的投資方和出品方，這部電影也曾出現在光線傳媒2014年年報上，但最終光線還是退出了《大聖歸來》的項目，與豐厚票房擦身而過。《大聖歸來》被稱為創下國產動畫電影票房奇蹟，電影投資方有望獲得近3億的分賬，投資回報率更是高達6到7倍。

　　就在《大聖歸來》票房大賣之時，光線傳媒火線出資2000萬元，與這部電影主創團隊田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設立十月文化公司，光線佔比20%，這被業內視為是光線傳媒的「亡羊補牢」。

　　同樣的情況也在《捉妖記》上發生。萬達影視曾是《捉妖記》的發行方，但因為其投資的另一部影片《煎餅俠》與之檔期相撞而中途退出。如果按20億票房計算，這部電影的投資方將有望獲得近7億的分賬，投資回報率接近300%。聊以自慰的是，光線參股的新麗傳媒是《煎餅俠》的投資方之一，這讓光線可以從這部熱門電影中「曲線受益」。

　　電影大佬為何看走眼？

　　今年以來，光線傳媒在電影行業快速「攻城略地」，2015年上半年，來自電影項目的收入為3億元，較上年增長了54.8%，《鍾馗伏魔》《左耳》《橫衝直撞好萊塢》……今年上半年熱賣的幾部大片，不少都出自光線傳媒之手。然而，電影大賣，光線傳媒的凈利潤卻不及去年。

　　財報顯示，光線傳媒上半年凈利潤8218.75萬元，同比下降19.78%。電影賣座，公司業績卻不好，原因可能出在電影成本的快速增長上。

　　今年上半年，光線傳媒的電影製作成本為1.92億元，比去年同期增長了177.08%。2014年，光線電影業務的毛利率高達64.27%，而到了今年，這一數字降低至36.05%。

　　在電影行業，光線曾經在控制成本方面非常擅長，此前爆紅的《泰囧》、《同桌的你》等影片，都屬於「以小博大」的類型。隨著光線投資的電影在類型上不斷豐富，電影的成本也「水漲船高」。

　　光線傳媒董事長王長田曾在今年的上海電影節上談及《橫衝直撞好萊塢》這部電影的高成本，這部電影全程在美國拍攝，製作團隊也全部由好萊塢班底打造，影片投資近2億元，王長田感慨：「好萊塢真的什麼都貴」。

　　不過，這樣的高投入，中國觀眾並沒有買單，《橫衝直撞好萊塢》的票房3.22億元，扣除院線分成之後，光線傳媒獲得的收入僅能與投入大致持平。此外，由於光線傳媒委託貸款和短期融資券金額較大，導致公司的財務成本大幅增加，這也成為了拉低凈利潤的重要原因。

　　在成本壓力下，電影公司傾向選擇那些有過成功經驗的類型片。幾年前《泰囧》大賣12億票房，讓國內電影圈瘋狂追逐類似的小成本喜劇，《致青春》7億票房成績，也讓青春片「扎堆」出現。甚至今年《戰狼》大火之後，發行方和資本方開始努力尋找類似題材的劇本，希望複製《戰狼》奇蹟。

　　電影圈一位資深人士對新京報記者表示，今年暑期檔確立了中國電影市場的一個新趨勢，此前不少電影打著「粉絲電影」的旗號，只要宣傳得當，即便影片質量再爛，也能獲得高票房，但今年，「粉絲電影」的天花板越來越明顯，相反，製作精良的電影越來越受到市場的歡迎。

　　正是市場趨勢的快速變化，讓一些大公司錯失了機會，也讓一些電影行業的新入者找到了空間。

　　高回報的背後是高風險

　　《大聖歸來》這部國產動畫電影至今票房已超過8億，其製作成本只有4000多萬元。此前國產動畫電影的票房基本上都在幾千萬元的量級，只有《熊出沒》、《喜羊羊》的票房過億。國產動畫電影票房難過億被業內稱為是一道「魔咒」。

　　《大聖歸來》貌似輕鬆地打破了這道「魔咒」，但在大賣的背後，出品方可謂是背水一戰。據媒體報道，起初，各個院線給《大聖歸來》的排片都在5%，有的院線甚至估計它的票房僅有5000萬至8000萬元。

　　「照這麼說，那我們可以說是血本無歸。」《大聖歸來》出品人之一張彤對媒體說。不過在點映過後，《大聖歸來》就收穫了火爆口碑，這促使院線提高其排片率，短短几天就從5%上漲到20%以上。

　　《捉妖記》事先也不被業內看好，其第一出品方為安樂影業，這家香港公司的老闆名叫江志強，曾一手炮製《卧虎藏龍》《英雄》等知名華語電影。

　　《捉妖記》這種真人與動畫緊密結合的電影耗資巨大，在此前國產影片中並不多見。這部影片投資額高達2.5億元，是安樂影業有史以來最大的一次投資。這其中，還因為柯震東「吸毒」而臨時換上男演員井柏然重拍而增加投資7000萬元。在一次接受媒體採訪時，江志強曾表示，如果《捉妖記》失敗了，安樂影業將傾家蕩產。

　　這樣的高投入，讓不少國內大片商望而卻步，參與其中的不少投資方，也都抱定了不掙錢的準備。優酷土豆旗下合一影業總裁劉開珞對新京報記者表示，當初決定投資，其實是評估了票房的「下限」，認為第一部應該至少可以拉平成本，第二部第三部有望盈利。藍色星空影業方面則直接表示，他們當初決定投資的時候，其實就做好了第一部不掙錢的準備。

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　　北京文化、鹿港科技「押對寶」

　　《大聖歸來》的投資方中，有一家名為世紀長龍的公司。這家位於福建的影視公司此前主要作品都是電視劇，曾投資製作《產科男醫生》《血戰長空》《代號「九耳犬」》等電視劇作品，每年產齣電視劇5部左右。2014年5月，上市公司鹿港科技公告稱，擬以4.7億併購世紀長龍100%股權。鹿港科技原為江蘇的一家紡織行業上市公司。

　　在7月底剛剛「出爐」的鹿港科技半年報中，這家公司特地提到了《大聖歸來》，並稱，這部電影在票房上屢創紀錄，不僅極大提升了公司形象，並為公司下半年業績帶來了較多的收益。就在票房飆升之時，鹿港科技的股價也在7月底走出連續6個漲停，讓不少投資者歡呼雀躍。

　　類似的，《捉妖記》投資方中的浙江星河，也與上市公司有關。浙江星河的前身是拾捌文化，這家公司在演藝圈內也頗為知名，創始人王京花此前是華誼兄弟經紀公司總經理。華誼兄弟上市之前，她曾率眾藝人從華誼出走。目前，浙江星河擁有50多名簽約藝人、導演、編劇。

　　2014年，北京文化通過非公開發行的方式，將浙江星河收入囊中，目前這一交易尚未最終完成。儘管如此，《捉妖記》的火爆，同樣帶動了北京文化的股價上漲，7月底，北京文化股價從最低谷的22元，上漲至最高33元。

　　值得注意的是，就在今年6月底，北京文化力邀浙江衛視前總監夏陳安擔任公司總裁，引發業界遐想。夏陳安曾一手炮製浙江衛視的《中國好聲音》等知名綜藝節目，在電視圈地位頗高。（記者 鄭道森）