《卧談會有趣》解鎖95後綜藝新姿勢，一檔電視綜藝怎麼打破年輕人結界？

06-16

傳媒內參導讀：沒有消費有限的明星資源而是選擇深挖95後素人，將「95後素人」「同步直播」「大數據」等電視綜藝少有涉及的元素相融合，成為這一"全國首檔95後大學生觀點表達電視綜藝秀"的最大特色，也成為當代大學生表達情感訴求的突破口。

來源：傳媒內參節目研究組（轉載請標明出處）

文/遲彤彤

有人喜歡好萊塢大片，也有人喜歡國產小言情，究其原因不過是情感訴求不同罷了。同樣道理，有的綜藝靠大咖鎮場、驚險刺激吸引粉絲，也有的綜藝偏愛素人表現，清新自然別有一番風味，受不受歡迎就看綜藝內容能否滿足目標觀眾的情感訴求了。

與當前拼咖位的綜藝大環境不同，深圳衛視近日推出新綜藝《卧談會有趣》（簡稱：卧趣）沒有消費有限的明星資源而是選擇深挖95後素人，將「95後素人」「同步直播」「大數據」等電視綜藝少有涉及的元素相融合，成為這一"全國首檔95後大學生觀點表達電視綜藝秀"的最大特色，也成為當代大學生表達情感訴求的突破口。

差異化讓這檔新節目快速收穫關注和口碑，「朋友圈該不該屏蔽父母」等話題多次引髮網友熱議，日前傳媒內參專訪《卧談會有趣》總製片人黃鶴，他談到這檔的緣起和出口，講述了黃金檔做素人為主角的綜藝背後的考量和探索。

《卧談會有趣》總製片人黃鶴

好聽|話題與觀點交鋒，95後綜藝怎能沒有個性表達？

《卧談會有趣》目前播出三期，討論的都是95後感興趣的話題，第一期：最受大學生歡迎的選修課、名牌大學還是普通專業、夢想和工作哪個更重要；第二期：網購燒錢還是省錢；第三期：朋友圈該不該屏蔽父母。三期話題的討論不論是在現場還是網路上，都非常「熱鬧」。

黃鶴說：話題拋出來，能得到回應，得益於三個步驟。

首先話題必須是貼緊時下熱點，與95後大學生息息相關的。

據黃鶴介紹，編劇團隊前期會做大量的大數據調查和問卷，對當代大學生在學校里感興趣的話題做投票和篩選，再將同學們感興趣的領域深化成話題。只有這樣的話題才能擊中95後的痛點。

女寢天團成員

男寢天團成員

比如在第一期節目中「夢想和工作哪個更重要」這個話題，女寢成員胡沁給出了完全不符合她人設的回答，「先找工作，因為我只認錢！麵包都沒有，怎麼談愛情？」劉洛汐則給出暖心的看法：「夢想不是要拋開一切奮不顧身地向前，而是像樹一樣，朝著有陽光的地方自然生長。」

大相徑庭的態度引發了網上站隊，網友「做個不那麼好的人」在看了首期節目後發微博支持小草莓胡沁的觀點，「你喜歡的東西其實並不一定適合你，所以還是找工作穩妥。」而網友「不如歸去」則在他的微博下嗆聲，「追求夢想和墜入愛河是人一生最幸福的事，我挺劉洛汐」。

第一期學姐蔡明

其次是嘉賓的多樣性和多元化。

雖然節目是針對95後群體設計的，但是節目中會請來各年齡段的嘉賓，大家從多角度探討事情，讓話題更加豐滿。例如節目會根據話題找對應的嘉賓，旅行的話題邀請到了《侶行》夫婦張昕宇梁紅，後面還會有喬杉、葉璇、林更新、黃國倫夫婦、胡杏兒等嘉賓。同時節目既有於莎莎、楊迪這樣的鬼馬精靈主持人，又有水均益、吳昕等學長學姐現身說法，還有來自95後最新鮮機智的表達，金句不斷，充分激發95後的觀點表達欲。

《侶行》夫婦

第三點是更符合95後的表達方式。

《卧談會有趣》的內容並不是無厘頭的話題，而是有著實際的意義和價值。這些問題和95後討論時，需要get他們的點，表達起來，也要符合他們的習慣，這樣才能引起共鳴。

吳昕、楊迪賣家買家秀

黃鶴舉例，「第三期討論的是代溝問題，我們會問『爸媽入侵朋友圈怎麼辦』，換個說法，大家聽起來就覺得挺有意思的。」還有第三期開頭的情境表演中，孩子吐槽「我真是醉了」，媽媽誤會他去喝酒了等等，這種輕鬆式表達有個性又有趣，很博95後好感。

第三、四期學長水均益

正因為《卧談會》真正的切准了95後的點，所以很多觀眾在看完節目後形成自來水式宣傳，還有網友在直播中、節目的官微下詢問報名方式。

好玩|用直播增強代入感，解鎖電視綜藝新生態

現如今很多電視台都在嘗試「TV+」融合，深圳衛視則早在2015年就確定了「TV+產業運營」的方向，以內容生產凝聚社會各端資源，《卧談會有趣》「TV+直播」就是一次很好的探索。

節目錄製現場會有 100位網路紅人進行現場直播，線上粉絲實時互動投票，直播間實時人氣最高的主播將作為直播團代表發表觀點，既實現對傳播渠道的拓展，也達到了與95後大學生這一目標人群的有效聯動。

主播團

值得一提的是，《卧談會有趣》採用錄製與直播同步的方式在電視綜藝里尚屬首次，黃鶴表示，「電視與直播融合的出路在於增加互動性和參與性，我們節目的一大亮點，大學生這個群體，他們的觀看渠道和表達渠道主要都在網路上，他們通過直播看了節目，而且有喜歡的主播陪伴，大家一起看一起討論，這樣互動性和參與性就有了。」

黃鶴告訴傳媒內參，「從電視節目到網路平台的參與者都是同一人群，對於共同話題就會有共同語言和內容上的表達，大家對話題參與的積極性都非常高。」

誠然，2106年綜藝領域的正規軍們正遭受來自熊貓TV、虎牙直播、手機YY等眾多綜藝領域「游擊隊」的圍攻，網綜選擇「直播+點播」作為突破口，而電視綜藝因錄播限制，除大型活動、決賽外很少涉及直播。《卧談會有趣》的出現正是對電視台版「直播+點播」的探索，通過年輕化青春范的內容，紮實的現場表現力，成功打通電視與直播間壁壘，實現對網生觀眾群的覆蓋。

好看|打通電視綜藝網綜概念，有意思有意義才是硬道理

定位年輕觀眾群體的綜藝其實並不好做，因為他們只認內容。那麼什麼樣子的綜藝會吸引到95後年輕觀眾群體呢？概括來講是滿足他們的「情感訴求」，而《卧談會有趣》給出了更具體的解答。

既有電視綜藝的高水準，又有網綜的代入感。想要讓觀眾產生代入感有兩種方式，一種是情緒主導，另一種是與我有關。《卧談會有趣》偏重後者，不管是95後大學生感興趣的辯題，他們主導的辯論雙方支持率，還是卧談會的主題設置、寢室床鋪的浸入式舞檯布置，包括95後素人嘉賓的現場激烈辯論，都能將觀眾迅速帶入現場中氛圍中，以達到與觀眾的共鳴。

節目對網感的把握同樣十分到位。「卧趣」的簡稱，「吵什麼吵睡覺啦，睡什麼睡起來嗨」的口號，「睡」服我的環節設置，開腦洞的舞美設計等細節顯現出濃濃的網感，還有《極品女士》於莎莎，表情包擔當楊迪，個性十足的素人嘉賓、「一言不合就開撕」等內容被製作成鬼畜視頻、表情包，在95後中形成廣泛傳播，網友紛紛評價「太魔性了」。

不僅為95後大學生提供了表達觀點的平台，《卧談會有趣》也是父母了解95後思想的出口，是代際溝通的紐帶。正如網友的評論：「有時候經常覺得孩子不懂事不理解父母，其實父母又哪裡了解過理解過孩子？」節目中學長學姐擔任的正是長輩的角色，不同閱歷下的分享，讓95後大學生更理解父母的言行，也讓父母了解到現在大學生真實的生活是什麼樣子，這是節目承載的社會意義。

電視綜藝與網綜最大的區別在於，視頻網站可以同時呈現多檔綜藝，觀眾按口味挑選，而電視台一個時段只能播出一檔節目，觀眾挑的是頻道，黃鶴坦陳，做《卧談會有趣》最大的難點就在於磨合周期和試錯成本都非常小。

但深圳衛視在周六晚21:25黃金檔選擇這樣一檔輕體量重素人的新綜藝，不只是勇氣可嘉，背後的小心思更值得關注。都市化年輕化是深圳衛視的內容定位，《卧談會有趣》無疑是其布局中的重要一環，節目對直播形式的探索創新以及對95後大學生的號召力或將成為深圳衛視力推的新增長點。