爛片為什麼也能撈到錢？觀眾邊罵邊期待，從爛片里撈好片！

導讀

觀眾一邊罵爛片，一邊卻表現出了「寧可錯看一百爛片，不可放過一部優秀國產片」的態度。最明顯的結果就是：嘩眾取寵的爛片拿到了高票房。

當2017年到來的時候，剛剛過去的2016年似乎已經被遠遠拋到了腦後。票房457億，銀幕40000塊，《美人魚》33.9億榮獲票房第一……現在看起來都遙遠得不得了，因為在信息爆炸的時代，我們的眼光早已經被影院里最新賀歲片的海報吸引過去，被卷福的《神探夏洛克》什麼時候播吸引過去，被《紙牌屋》第五季該怎麼拍吸引過去……

票房比不過辣條

2016年，全國電影總票房以457.12億交賬，看起來比2015年多出十幾億，但算一算增速卻只有不到4%——要知道2015年的增速可是49%！

春節檔雖然創造了大年初一總票房近8億元的單日票房紀錄、《西遊伏妖篇》首映日3.54億元創單日單片票房紀錄、春節檔總票房33.8億元創歷史新高，但春節檔上映的電影中，《乘風破浪》以6.9分的成績排在榜首，《熊出沒》以6.1分位列第二；一度票房領跑的《西遊伏妖篇》僅為5.6分，《功夫瑜伽》是5.7分，最低的《大鬧天竺》只有3.9分。

春節檔電影越拍越爛，但票房卻越來越高！

影視熱帶動了資本的大量進入，但一個不爭的事實是，全國電影總票房還比不過一個省的辣條生意。

辣條可是實實在在的，票房還可能有水分。

的確，從眾所周知的《葉問3》幽靈場，到《我不是潘金蓮》的零點滿座，這一年裡我們見過了太多票房注水。你以為票房過億的電影就不用注水了？錯！越是票房高的越是要衝量，各種電商票補早就是業內盛行的營銷套路之一，要不然，你怎麼解釋在物價上漲的時代，2016年的全國平均電影票價（33元）反而比2015年跌了2塊錢呢？正是因為有太多影片做了不要49、不要39，只要19.9、只要9.9的特價場。

而有些投資較高、或是與發行方有著對賭協議的影片，就更是需要在首映日或公映首周，儘可能地多刷票房，從而延長公映期，從對賭協議中贏得更多的利潤。記者遇到過最不計成本的票補，並非自家院線的幽靈場排片，也不是貼錢賺吆喝的特價場——畢竟用這些做法，付出10塊20塊就能換來賬面上的30塊40塊——而是直接給所有關係網上的親朋好友發紅包，讓他們買票，至於看不看，悉聽尊便。發出去的紅包雖然能換來賬面上幾乎等額的票房，但考慮到還有票房分成，出品方最多只能換回其中的43%，這樣的做法算得上相當土豪。這家公司在2016年遭遇了前所未有的危機，不知與此是否相干呢？

有關辣條，我看到的另一則消息是：河南省為規範市場，銷毀了70多噸、價值100萬元的劣質辣條。如果劣質電影也能這樣銷毀，是不是會大快人心呢？

你可能看了假電影

其實，注水的又哪裡只是票房呢？截至2016年末，中國內地的銀幕總數已經超過了40000塊。這個數字，在5年前的2011年末，還只有不到9000塊；而40000塊已經超過了美國的大銀幕數字。

伴隨著大銀幕而來的，是3D、4K、IMAX——現在似乎一年裡沒有幾部電影不跟著「3D+IMAX」的後綴。但是套用一句年底的流行詞：你可能看了假電影。你以為你看的3D就是真3D？IMAX就是真IMAX？許多好萊塢進口片「2D轉制3D特供中國市場」已經不是新聞，而你可能沒有想到的是，走進一個銀幕超大的IMAX廳，看到的也可能是假IMAX……

據圈內老司機向記者透露，目前國內的IMAX影廳，既有IMAX，還有中國巨幕、東方巨幕以及DMAX，每一家都在挑戰美國引進的IMAX技術知識產權，試圖建立不同的行業標準。但其中有一部分，卻是魚目混珠，只是單純將銀幕放大，就敢對外宣稱自己是IMAX。而事實上，IMAX技術卻涉及到方方面面，遠不止是銀幕放大那麼簡單，而是從拍攝伊始，就要使用特定的IMAX攝影機。

10億俱樂部的套路

現在再說起星爺的賀歲片《美人魚》，感覺似乎已經是非常久遠的事。但它確實是2016年初誕生、迄今為止依然佔據中國電影票房冠軍的一部影片，33.9億這個數字，領先第二部《捉妖記》都有將近10億——相當於一部高票房電影的距離。倘若2017年同出星爺的賀歲片《西遊伏妖篇》未能突破這個數字，就只有待2018年的《捉妖記2》才有可能競逐一二。

不過，33億遙不可及，10億卻取代了當年的「億元票房俱樂部」，成為電影大牛俱樂部的最新入場券。這主要是因為，票房過億的影片實在太多了，僅2016年就有84部影片（其中43部國產片）票房過億。

而截至現在，華語電影進入10億票房俱樂部的是這麼15部影片——《美人魚》《捉妖記》《尋龍訣》《泰囧》《港囧》《心花路放》《煎餅俠》《夏洛特煩惱》《西遊記之三打白骨精》《西遊記之大鬧天宮》《澳門風雲3》《湄公河行動》《長城》《盜墓筆記》《功夫熊貓3》《西遊伏妖篇》。

其中10部誕生於賀歲檔，4部誕生於國慶檔，2部誕生於暑期檔，無一例外全都產自熱門檔期。15部之中，也有9部屬於有前作打底、擁有群眾基礎的IP電影，而另外幾部，不是國師挂帥，就是星爺、寧浩統領，這些導演本人就是最大的IP。

常言道「自古深情留不住，總是套路得人心」，電影界自然也有自己的套路。所謂套路者，並不是一個貶義詞，換一種說法，它可能就代表了一個行業的遊戲規則——比如找專業導演比半路出家的強，賀歲國慶暑期檔依然會是兵家必爭之地。

放炮可以，您別下跪

可能因為國慶檔的競爭實在太過激烈，2016年的馮小剛也和往年一樣，繼續放了炮，先是退出國慶檔與諸多進口片的廝殺，接著又開始懟人。這一次懟的目標，還是「先定一個小目標」的王健林。

電影名叫《我不是潘金蓮》，小鋼炮卻化身「小女子金蓮」，書信一封，陰陽怪氣地控訴萬達院線給自己的電影排片太少。

所謂跪地為奴，起身為友。放炮沒關係，但求別下跪。2016年，方勵下跪，為吳天明導演遺作《百鳥朝鳳》贏得了8000萬票房。真的是男兒膝下有黃金啊！

不過，下跪只可能成功一時，不可能改變文藝片的命運，一次下跪可以，次次下跪試試？票房是靠自己掙出來的，不是跪出來的。

別把電影當理財產品

不過，比下跪的更可怕的，是躺著就想把錢掙了。

2016年3月，作為大IP的續集，《葉問3》的公映預熱引得萬眾矚目。但是很快，樓就歪到了電影背後的金融遊戲。故事背景說起來複雜又複雜，早已有財經媒體分析了十幾萬字，寫成劇本的話，倒是一部現成的中國影視圈版《大空頭》；說簡單呢也非常簡單，整體思路來自上世紀90年代港片鼎盛時期的黑道勢力，左不過是圈錢、洗錢。

當相似的故事發生在信息爆炸的時代，結果就是施建祥博士依然逃亡海外中，而《葉問3》也徹底從一部質量還算穩定的續集電影，被釘在了電影金融詐騙的恥辱柱上。它將作為一則社會新聞，而不是經典系列電影，被載入史冊。

對於電影行業來說，《葉問3》是一種災難，它的出現意味著電影可以走捷徑，策劃、拍攝、宣傳、票房，全都可以成為金融遊戲中的傀儡棋子，全都不重要。當電影變成金融附屬品，對於行業來說無疑是一個致命打擊。但《葉問3》的最終被識破，又是一種幸運，它的倒台意味著遊戲規則、契約精神仍然被行業內的大多數人所認可。

這屆觀眾行不行？

《中國電影產業促進法》第一章第十一條特別提到了「電影評論」，稱：「國家支持建立電影評價體系，鼓勵開展電影評論。對優秀電影以及為促進電影產業發展作出突出貢獻的組織、個人，按照國家有關規定給予表彰和獎勵。」2017年初，中國電影評論學會還成立了「網路影視評論委員會」，公布了「網路影評人七大公約」，「堅持說真話」，相信「真理越辯越明」。

這不由得讓人想起2016年歲末，輿論將600億年度總票房落空轉嫁給影評人、觀眾動不動就給國產電影打低分的故事。不錯，《長城》和《擺渡人》的失利讓賀歲檔顯得有點冷，但是仔細看看票房，其實並不算低——且不說《長城》已經躋身10億票房俱樂部的十五分之一，就算是《擺渡人》吧，說出來你可能不信，它已經是王家衛的澤東電影公司歷年來票房最高的電影了——《一代宗師》口碑這麼好，當年也只是以2億票房破了澤東紀錄，而《擺渡人》現在已經不止2億了。

要說這屆觀眾行吧？也有可詬病之處，比如像《從你的全世界路過》這樣的爛片——比《擺渡人》更爛上N倍，都能賺夠8億票房。

但是要說觀眾不行吧？倒還真得相信群眾的眼睛是雪亮的——在國產片這方面，觀眾一邊罵爛片，一邊卻表現出了「寧可錯看一百爛片，不可放過一部優秀國產片」的態度。最明顯的結果就是：嘩眾取寵的爛片拿到了高票房，但對於真正的用心之作、誠意之作，票房也從來沒有辜負過主創們的努力。

以2016年幾部不錯的類型片為例——《湄公河行動》票房不俗，是IP遍地的影視圈殺出的一匹黑馬；涉案題材整體突破，完善了警匪片類型化的空缺，類如《追兇者也》《火鍋英雄》《唐人街探案》，都以相對小的成本收穫了不錯的票房和口碑；即使是以往看來在電影市場「必死無疑」的文藝片，也有《北京遇上西雅圖之不二情書》《驢得水》《七月與安生》《羅曼蒂克消亡史》，質量都數上乘。《驢得水》是兩位導演的處女作，票房就過億；《不二情書》更是破了10億，位列中國女導演最賣座第一名。

再舉一個明顯的例子：2012年國產電影票房首次超越進口片，之後持續多年佔據大頭，2016年仍以58.33%的比例勝過了進口片。

所以你說，這屆觀眾到底行不行？每一個抵制國產爛片的觀眾，都有一顆希望看到國產好片勝於進口大片的赤誠之心吶。

來源：新民周刊

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