日本旅遊消費2017年首超4萬億日元 客源單一格局難破

近日，日本國土交通省觀光廳公布了2017年訪日外國遊客消費動向調查結果，當年外國遊客消費總額達到44161億日元（約合2549億人民幣），較前一年增長17.8%，首次突破4萬億日元的同時連續第五年創下歷史新高。

而日本政府觀光局（JNTO）的數據則顯示，2017年訪日外國遊客（推算值）較2016年的2404萬人增長19.3%，達到2869.09萬人，同樣創下歷史新高。

不過，數據也暴露出了日本旅遊產業對亞洲遊客的依賴程度。21世紀經濟報道記者計算JNTO數據發現，2017年1-10月間赴日外國遊客中，亞洲國家和地區遊客數量達到2046.1萬，約佔總人數2379.2萬人的86%，其中622.4萬中國大陸遊客占外國遊客的比例超過26.1%。

中國大陸遊客是主力軍

近年來，赴日外國遊客無論在數量還是消費上均連續增長，不斷創下歷史新高。2014年時，赴日外國遊客數量還僅為622萬，創造消費8135億日元，而到2017年時，赴日遊客數量已達2869萬人，消費總額達到了44161億日元。

而在2016年，赴日外國遊客數量就已從2015年的1974萬增長至2404萬，提前數年實現了到2020年赴日外國遊客人數達到2000萬人的目標。目前，日本已開始致力於在2020年實現4000萬外國遊客入境的新目標。

按國家和地區來看，2017年中國大陸遊客以735.6萬的數量位列第一，較上一年增長15.4%。在消費方面，中國大陸遊客也以16946億日元的消費總額位列第一，佔據了外國遊客消費總額的38.4%，並較上一年增長14.9%。

人均消費方面，2017年赴日外國遊客人均消費達到15.39萬日元，較前一年減少1.3%。其中，中國大陸遊客人均消費雖微降0.5%，但仍然以23萬日元位列第一。

不難看出，無論是遊客人數還是消費能力，中國大陸遊客均已經成為了日本旅遊市場的主力軍。中國社會科學院日本研究所副所長張季風對21世紀經濟報道記者表示，赴日遊客數量最多且持續增長，主要源自中國大陸居民財富增長、中日關係改善、兩國地理位置較近以及日元持續低靡這四方面的原因。「日本離中國很近，自然景色很美、購物方便，用最短的時間、走最短的距離就能夠參觀到一些異國風情是一個不錯的選擇。」他說，「總體來看，第二次、第三次赴日旅行的回頭客很多。」

攜程旅遊日本高級業務經理劉辰倩則向21世紀經濟報道記者指出，中國大陸遊客2017年赴日旅行的一大特點就是自由行增多。據她介紹，此前赴日旅遊常規團佔比通常較高，自由行比例相對較低，不過攜程自由行產品和團隊產品預訂數據顯示，目前赴日旅遊自由行已佔到60%，團隊行則降至40%，大量自由行遊客前往日本也是導致赴日中國大陸遊客數量激增的原因之一。

在劉辰倩看來，中國大陸赴日旅遊市場已經歷了約10年的開發期，外加日本旅遊資源相對豐富、距中國較近，很多曾經選擇過跟團游的遊客已開始轉向自由行；而在購物方面，日元匯率相對穩定且呈現小幅下跌的狀態，外加赴韓國旅行、購物熱情的下降，也導致了赴日自由行遊客的激增；此外，日本政府也已出台了對多次往返簽證的優惠政策，例如普通不限目的地的三年和五年多次往返簽證的推出等，都是促成自由行增長的因素。

「過度」依賴亞洲遊客

在赴日外國遊客數量創下歷史新高的同時，亞洲國家和地區遊客數量超過80%的現狀也使得日本開始思考對亞洲遊客「過度」依賴的格局。

2017年，來自中國大陸（735.6萬）、韓國（714萬）、中國台灣（456.4萬）和中國香港（223.15萬）四個臨近的亞洲國家或地區的遊客分別占當年赴日外國遊客總數的25.6%、24.9%、15.9%和7.7%。而來自上述四個國家和地區的遊客也同樣以16946億、5126億、5744億和3415億日元的消費，分別貢獻了赴日外國遊客消費總額的38.4%、11.6%、13%和7.7%。

從赴日外國遊客的人均消費水平來看，中國大陸遊客以23萬日元的在日人均消費位居榜首，韓國、中國台灣、中國香港、泰國等其他亞洲國家和地區遊客則分別為7.1萬、12.6萬、15.3萬和12.6萬日元。

相較之下，英國、美國、加拿大和西班牙等歐美國家遊客的人均消費水平則分別為21.5萬、18.2萬、18萬和21.3萬日元，澳大利亞更是達到了22.6萬日元，明顯高於除中國大陸外的其他亞洲國家和地區。

「如果我們能稍微擴大一下遊客來源國家和地區的範圍那就好了。」 日本觀光廳長官田村明比古（Akihiko Tamura）表示，「我們必須增加來自歐洲、美國和澳大利亞的遊客數量。」

不過在張季風看來，相較於試圖提升旅遊產業收入，日本擺脫對亞洲遊客「過度」依賴、吸引更多歐美及澳大利亞遊客的願望很難實現。「這是一個小學算術問題，中國大陸有近14億人口，目前每年出境旅遊人數已經到1億了。日本離得很近，有十分之一甚至是五分之一的出境遊客選擇去日本是一點都不奇怪的。去日本可能會比去烏魯木齊、海南島還要近，也比去西藏等地便利。」張季風說，「按照我的推測，到2020年赴日中國大陸遊客人數達到1000萬是沒有問題的。」

21世紀經濟報道翟少輝上海報道

（編輯：趙海建）