「網紅經濟」三年變現史：內容產業「冰與火之歌」，欲使其滅亡必先使其瘋狂？

06-15

作者｜紅鈺

編輯｜藍

2014-2017，隨著移動互聯網的興起，以微博、微信公眾號為代表的自媒體崛起，催生了無數內容型網紅出現。他們輸出內容，背靠億級流量，用廣告、電商、內容付費變現模式玩得風生水起。然而，隨著直播、短視頻新興傳播方式的湧現，各平台也紛紛布局，加入流量大戰，窗口紅利期過去，流量開始分化，各內容型網紅開始面臨轉型難題。同時，孵化內容型網紅的MCN出現，內容型網紅如何利用MCN讓個人價值最大化？部分精英組成PGC，如何優化內容製作流程，提高內容輸出效率？

移動互聯網發展，個人迎來內容創業黃金年代

隨著移動互聯網興起，自媒體崛起，一大批活躍在各大移動互聯網平台的人憑藉輸出內容，迅速收穫粉絲，成為網紅。2012年8月中旬，微信推出了微信公眾平台；同年11月下旬，平台開放了自定義回復介面，圍繞這個自定義介面出現了很多公眾賬號。2014年6月12日，微博自媒體計劃正式啟動。其他平台，搜狐，網易等傳統門戶網站紛紛跟進，平台爭鳴，內容創業迎來全面大爆發。移動互聯網化，迅速成為泛娛樂產業中最大的投資賽道。此後，個人迎來內容創業的黃金年代。

創業者持之以恆輸出優質內容，平台因為優質作者收穫流量，從而反哺創作者。資本看好流量跟進投錢，內容創業一路高歌猛進， 2015年進入黃金元年。據統計當年有30餘家自媒體以千萬以上估值獲得融資，其中不乏估值億元甚至10億元以上的明星自媒體項目。多個超級網紅大號創造了歷史拐點。集才華與美貌於一身的PAPI醬以犀利吐槽短視頻橫掃微博，貼片廣告以2200萬賣出，估值1.2億，獲得1200萬的融資。別具一格的咪蒙橫空出世，以篇篇百萬加的閱讀量轟動自媒體界，通過朋友圈紅遍中國，被稱為第一紅網自媒體。由此，網紅從靠出位言行吸引眼球到內容輸出，實現了質的飛越，內容創業達到頂峰。

內容創業成為紅海，與此同時，直播和短視頻全面爆發，加入戰局，以羅振宇為代表的內容付費殺出紅海，內容創業形式開始多樣化，網紅們開始輾轉各大平台，嘗試跨界。流量在動蕩中開始分化、沉澱，變現模式逐漸成型。總結下來有幾種方式：

1.媒體方式的廣告。靠廣告主投放的廣告，硬廣軟廣價格不等，據微播易平台副總裁徐志斌透漏，提交掛牌新三板申請的某自媒體團隊年收入可達3000萬～5000萬，最高可達兩個億。

2.網紅電商。利用網紅在平台上積累的粉絲，和淘寶等電商結合，推銷各種產品，據麻辣娛投了解，被轉賣的「卡娃微卡」，早期內測試賣時，其流水即可達400萬，「一條」也是主要靠電商變現實現了盈利。

3.網紅IP化的內容直接變現。以羅振宇的得到，分答等為代表，以回答問題，或者連載等形式，通過內容，培養粉絲，走IP化，通過內容付費與平台分賬。以王思聰為例，在分答上，一條問題就入賬150萬。

窗口紅利期已過，網紅創業迎來歷史拐點

2016年11月，羅振宇與PAPI醬分道揚鑣，羅振宇原價退出投資，PAPI醬公司被併購，隨後，12月，同道大叔3億賣身離場。