四大民營影業各有「大菜」獨缺樂視

　　本報記者 謝若琳

　　隨著院線布局不斷下沉，小鎮青年成為春節期間貢獻票房的中堅力量。而熱門電影背後的宣發團隊，也深入到廣闊天地的農村，大有作為。

　　《證券日報》記者發現，農村宣傳牆上的標語，有的已經由「過年不去看胡巴，考試雙百沒人誇」代替了「少生孩子多種樹」。繼四、五線城市的小鎮青年後，「十八線農村」的返鄉大軍儼然成為春節檔爭奪的新客群。

　　對此，業內的聲音不同，有的認為農村市場仍有空間，有的則認為農村宣傳純粹是「噱頭」。可以肯定的是，隨著春節臨近，競爭已白熱化，各大片方的宣發費用猛增。據透露，《捉妖記2》的宣發費用高達4億元，是第一部的數倍之多。

　　《捉妖記》曾在暑期檔奪得當時國內票房冠軍，聲名大噪。當記者聊起當年業內傳言稱該片宣發費用可謂「巨額」，一位不願具名的資深從業人士表示：「那個年代(《捉妖記》上映時)不可能花那麼多錢的,那時沒有《美人魚》，沒有《戰狼2》，20億元（總票房）到頭了，沒人敢花那麼多的（宣發費用）。」

　　實際上，《捉妖記1》距今不過2年多的時間，但是在當下國內影視圈熱衷「快餐」的背景下，似乎已經過了很久。

　　「五大」聚集獨缺樂視

　　票房有望再創新高

　　春節檔歷來是影視集團必爭之期。從今年的情況來看，競爭可謂激烈《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》、《祖宗十九代》等片均選在大年初一（2月16日）當天上映。

　　根據淘票票專業版APP數據，截止到2月13日記者截稿時，春節檔累計預售票房已經達到4.8億元，其中大年初一（2月16日）預售票房3.72億元。

　　其中，《捉妖記2》以1.7億元領跑，排片率高達37.2%;《唐人街探案2》預售票房9890萬元，排片率達到25.6%;《西遊記女兒國》預售票房4749萬元，排片率為16.2%;《紅海行動》預售票房3106萬元，排片率為8.4%；唯一的動畫片《熊出沒·變形記》預售票房1694萬元，排片也有7.3%。

　　預售票房在一定程度上能說明觀眾的期待，開源證券分析師韋禕在研報中表示，預計大年初一單日票房大盤破10億元，「隨著檔期概念的成熟，春節檔的市場潛力正在被加速釋放，票房總量的提升存在很大空間。」業內普遍認為，2018年春節檔將會持續火爆場景，票房有望再創新高。

　　值得一提的是，今年春節檔背後的操盤方仍然是傳統的五大民營電影公司（業內統稱「五大」），除了樂視影業，其餘幾大公司均加入了今年春節檔競爭。其中，萬達影視主控《唐人街探案2》，《紅海行動》則由博納影業出品，光線傳媒旗下彩條屋影業參與出品《熊出沒·變形記》，而華誼則聯合出品了顧長衛的新片《遇見你真好》，《捉妖記2》和《西遊記之女兒國》也繼續由安樂影業和星皓影業分別主控。

　　砸錢、跑場、刷牆

　　春節檔宣發「無孔不入」

　　一個月前，春節檔各大片方就已經展開全方位營銷，宣傳團隊拿出看家本領赤膊上陣，除了跑路演、海報刷街、攥票補、預售營銷搶排片等傳統手段，今年還有幾個特殊的看點。斥巨資拿下春節晚會前一分鐘的宣傳時間，以及深入廣大農村地區「刷街」，這兩點都是《捉妖記2》的宣傳策略。

　　關於宣傳費用，電影出品方、安樂影業總裁江志強曾透露過，《捉妖記2》的宣銷費用達到2億元。

　　不過，業內人士認為，《捉妖記2》在宣發方面的投入遠不止此，「光春晚前的廣告就超過2億元了，」他表示，春晚之前的廣告時間，按照秒計費都很貴的，幾年前美的集團買了10秒鐘，花費高達4000多萬元。」

　　另一內部知情人士在接受《證券日報》記者採訪時透露，預計《捉妖記2》的宣發成本已達近4億元，而業內對該片票房預期定在45億元左右。

　　巨額的宣發成本覆蓋下，農村地區也成為宣傳目標，村裡的宣傳牆上，刷滿了 「過年不去看胡巴，考試雙百沒人誇」、「大年初一看胡巴，帶上咱爸和咱媽」等標語。

　　根據淘票票專業版APP統計的營銷指數，截止到2月9日《捉妖記2》的知曉度為348，熱衷度為578，位居春節檔榜首，其次是《唐人街探案2》和《西遊記女兒國》。

　　對於春節檔走勢預測，上述資深人士認為，春節檔前三日，票房排名應該是《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》，而後期《紅海行動》會藉助口碑逆襲，總票房排名應為《捉妖記2》、《紅海行動》、《唐人街探案2》。