男士內衣購買者中「非標準身材」增多 品牌推出定製服務、「商務型」版型內衣·每日商報

商報訊 （記者 陳伊麗） 最近的降溫，讓很多人重新穿上了「秋衣秋褲」。要知道，一套舒適合身的內衣，不但不會讓你的時尚度打折，反而能夠讓你兼顧風度和溫度。杭州大廈的愛慕先生專櫃去年底推出了內衣定製服務，據說主要是針對一些身材比較特殊、在內衣版型尺碼或面料上有個性化需求的客人。

「現在的顧客有很多都不是『標準身材』，要麼有啤酒肚，要麼肥胖或者太瘦。」不少內衣品牌都表示，隨著生活方式的改變，無論男人還是女人，身材都在發生變化，女性則變得越來越豐滿，為此，品牌紛紛推出了個性化的產品和服務。

商務人士成為「非標準身材」集中群體？

愛慕集團副總裁張先生說，現有的內衣尺碼是根據大多數人普遍的身材類型而制定的「中間號」，每個人只能去選擇最接近自己身材的尺碼，但不少人的身材，並不完全符合標準尺碼，「比如，有些人身材勻稱但胳膊較長，這種情況下，針對其特殊需求的定製就非常有意義了。」

在愛慕先生的目標客群中，有相當一部分是商務人士、企業家等，根據一線銷售人員的反映，現在很多客戶都不符合「標準身材」，「最多的問題就是啤酒肚，還有一些或者肥胖或者太瘦的客戶。」

很多內衣品牌都發現了類似的情況。由於工作環境、生活方式的影響，商務人士幾乎成了「非標準身材」集中群體。

安莉芳旗下的男士內衣品牌IVU，甚至在內衣的版型中細分出一種針對商務人士的「商務型」，它的特點是腹部做得比普通標準版型要寬大，另外，還有一種「修身型」內衣，則是選取了較為緊緻的面料，為了起到收腹的效果。

「現在不僅是男士，女士的身材也在變得豐滿。」安莉芳的相關人員告訴記者，前幾年75B是「標準胸型」——內衣版型也是按照這個標準來設計的，而這兩年已經改成了75C，而且，80尺碼的銷量現在已經超過了70。「我們集團旗下有一個專門針對豐滿女性的內衣品牌，近兩年業績都是翻倍增長的，而普通內衣品牌大多只能保持兩位數的增長。」

男士購買內衣最注重面料手感、成分

在服裝領域，定製其實不是個新鮮事，就男士服裝而言，有不少專門從事西服、襯衫定製的品牌，但內衣定製則是剛剛開始。相對於要穿著出席正式場合的襯衫、西服，對於穿在裡面的內衣，男士們以往或許並沒有那麼講究，而現在，情況正在發生改變。

「我們調查發現，現在男性客戶們購買內衣，越來越追求舒適度，最注重的是面料的手感，其次是其成分的天然性，尤其是內褲。」愛慕集團的張先生表示，而內衣合不合身直接影響著舒適度，當然也十分重要。「對於內衣的講究，也反映出消費觀念的轉變，人們越來越追求健康、舒適的高品質的生活。」

據愛慕先生銷售人員介紹，對於需要定製的客戶，專櫃將按照一般成衣定製的套路，為他們量取肩寬、胸圍、腰圍、臀圍、袖長、襠長、褲管寬等近十組尺寸數據（也可以只定製單件的上衣或者褲子），然後交由工廠去為客戶制衣，「但在下單前，我們要先向公司查詢是否還有相應的面料，如果還有面料，才能夠接受定製。」費用方面，則將根據所選擇的面料，按照該面料現有的成衣款式價格的1.5倍收費。客戶在下單後20個工作日內，將能拿到定製好的內衣。