燃！14年做出中國潮牌第一，陳冠希究竟在做一門怎樣的生意？

最近陳冠希又上頭條了，這次不是因為女人。

而是因為他的生意。

第二屆紐約中美髮展論壇上，陳冠希作為CLOT創始人在台上演講，一頭小辮講的居然是中國製造。

跟他一起演講的是人工智慧三大教父之一，Facebook的 AI實驗室負責人，矽谷知名孵化器500 startup的合伙人，還有前佳士得首席企業社會責任官。

講的都是神經網路技術、企業社會責任、創投獨角獸。這跟大家印象中的陳冠希，畫風完全不搭邊。

但其實2003年左右，陳冠希就成立了CLOT,當時還是李寧、361度、中國喬丹當道的時候。

CLOT店一上新，年輕人的眼睛都紅了：還在念書小孩排隊等進店，一件500美元的T恤買起來毫不手軟。

他不僅生意做得風生水起，作品更是一部賽一部火：《頭文字D》、《無間道》，hip-hop專輯常常一打榜就高高掛起，不給別的歌手活路。

但那件事之後，他卻一路銷聲匿跡。明明微博比吳亦凡的粉絲還多，卻幾乎不再露面。

就在很多人好奇他到底去哪了、在幹什麼的時候，他就手捧著年賺1000多美金的公司CLOT，告訴你他回來了。

偶像已死，

現在他是潮牌老闆陳冠希

很多人都以為陳冠希的人生轉折點在艷照門，其實應該是他的公司CLOT。

如果沒有這個牌子，他父親生意不景氣時一家人可能差點流落街頭；如果沒有這個牌子，10年前的那場醜聞之後，他可能無地可去，無事可做，也可能再無今天的陳冠希。

很多人不知道的是，CLOT早在2003年就成立了。那時正是陳冠希當紅的時候，他就已經深埋了不安全感：名聲不靠譜、女人不靠譜，只有生意最安全。

同年，陳冠希和發小潘世亨來到東京，認識了「原宿教父」藤原浩。當年的東京已經是整個亞洲最潮的地方，新貨一來就能一呼百應，而香港卻連一家潮牌專賣店都沒有。日本一件700港幣的衣服，倒手到香港能賣3000多。

藤原浩帶著陳冠希在日本的街頭晃了3個月，等要送冠希走的時候問了這麼一句：「你這麼喜歡衣服，為什麼不自己去開店？」

營銷大師格萊德威爾有這麼一句話：「如果一件事情你第一個做，就有99%的成功幾率。」碰巧陳冠希特別喜歡這句話，於是回去就在銅鑼灣開了一家自己的潮牌店JUICE。

本來陳冠希的父親給了他50萬港元作為啟動資金，意思就是給兒子隨便玩玩，還給他潑冷水：「你勸你去買個房子，不要開店，因為一定會失敗。」

沒想到那件事之後，陳冠希銷聲匿跡，想抓住最後一根稻草一樣開始專心打理生意。CLOT開到今年14個年頭，9間潮店分布在香港、台北、上海、北京、成都、長沙、洛杉磯、巴黎。

生意越做越大，除了音樂、時裝及設計外，CLOT還經常參與一些公關顧問工作及籌劃活動。活生生把自己從一個潮牌發展成了一家集團公司。

這也難怪CLOT集團已經連續好幾年年收入超過1000萬美金了，今年年初還拿了虎撲體育一筆數千萬元融資。同時，他在國內的一家新公司INNERSECT，也確認在6月完成的千萬級融資。

但和不少明星潮牌三五年夭折的命運相比，CLOT與大牌聯名無數，還成了國內唯一一家入駐天貓旗艦店的潮牌，創下了上線2秒，陳冠希同款T售光的記錄。

你只需要不時抽空瞄一眼潮流資訊，CLOT 一直都不缺聲量。

立足中國風

14年後站在國際論壇上談中國製造

2003年從日本回來，陳冠希就想得很清楚，CLOT就是要將歐美街頭文化移植到中國，並將其變成一種潮流。

但美國有街頭，日本有原宿，中國有什麼？陳冠希腦中白光一閃——中國風。

陳冠希其實出生在新加坡，從小父母離異，父母給了他很多錢，卻沒有人是真的陪在他身邊。19歲那年回香港度假的陳冠希感受到了鼎沸的香火氣和人氣，讓他一見如故，最後執意留下獨自生活。

而準備開始設計聯名款後，他第一個想到的就是將香港街頭常見的中國元素加進去。而且他還不只是加一點中國風的標籤，而是真正去摳細節。

於是就有了2006年CLOT與NIKE合作的第一款鞋「Kiss Of Death」，鞋底和鞋墊上都印有中醫的腳底經脈圖，鞋盒仿造中國古書設計。全球只賣500雙，有市無價。

另一款1World Air Force 1的鞋盒更惹人矚目，是過年家家戶戶都用的六角糖果盒。鞋面是雙層設計：表面是紅色絲綢的料子，裡面是印有品牌圖案的深啡色皮革，但是至今沒人捨得撕開過。

這兩款單品一下子奠定了江湖地位，於是一發不可收拾。

之後，CLOT將中國風延續到了日本涼鞋品牌SUICOKE。簡單的一雙鞋，卻搭配了茶具、玉佩、羅盤、古裝書等器物。真正將中國文化是深入骨髓、溶入生活，而不僅僅停在表面。

街頭巷尾的小食也出現在了T恤上，「老細，一碟干炒牛河唔該。」

而唐裝這一華人的代表更是在他的設計中，被運用的出神入化。這款與大神Nigo的品牌Bape聯名出的迷彩唐裝，是當年淘寶上假貨販子最喜歡炒作的一款。

可以說，每一次聯名，CLOT都在無所不用其極地將中國文化交融進去。沒有 CLOT，誰也不會想到中國風可以這麼玩，至此CLOT被封國潮第一牌。

但其實封神這並不是他的最初目的。從小時候的孤身一人來到香港，到10年前在中國受萬人唾罵遠走洛杉磯，他始終沒有忘記自己是個中國人。

而他把用中國文化做內核的CLOT帶到了美國，帶到了巴黎。還在巴黎時裝周玩起了快閃店、簽售活動，以及街頭時裝發布會。

曾經，我們腳下的這片土地上只有名牌沒有潮牌，只有土豪消費沒有亞文化消費。

是他的CLOT，給一大撮在都市街頭生活和遊盪的年輕人，普及了另一種消費方式，並憑己之力將一種叫中國風的潮流玩法帶去了國外。

然而他卻在紐約大學的演講中說：「不要忘根。」

依舊狂，

但真的不一樣了

很多人都很哈陳冠希，一是因為他潮，二是因為他狂。

但10年前那場意外，那麼狂的人面對千夫所指，只說了一句話：那些說我屁都不是的人，我就是要做給你們看。

於是他閉門不出，一門心思撲在生意里。工廠自己跑，渠道自己談，坐在地上改版式、選布料、定方案，常常一坐就是一天。

在VICE給他拍的紀錄片里，他的美國合伙人曾說，第一次見面我沒有去網上搜他，只是覺得這個年輕人很不錯也不裝逼，後來才知道，原來他有這麼大的影響力。

但他還是藏不住狂的那一面。10年前剛和Nike談生意時，對方就說：「你們中國的公司就是 cheap 就是沒品質。」陳冠希反問，你們的鞋子一半是中國生產的，你在開玩笑？

於是他花了10年時間，來提高「 中國品質 」。但在潮牌漸漸在中國流行之後，Supreme進來了，Babymilo進來了，國內卻一頓亂抄。猩猩頭換成貓貓狗狗，logo稍微改一改，換成Superme。

他氣，他本不屑於抄任何國外的東西。就像前段時間他公開diss余文樂，就是看不慣模仿痕迹太重。

他要和其他的品牌不一樣，別人是抄創意，再做個更垃圾的版本，而他卻是要學習。

他深知Supreme的內核是美國街頭文化，不是說中國改個logo就能抄到的。所以將中國文化變成CLOT的內核，讓別的國家也抄不去。

他還說，

不能因為「中國」這兩個字，就放低評價標準。一件好產品會自己證明自己，而無需強調它產自哪裡。

也不要變成那種「投機」的人，看到一些新產業很熱很賺錢，比如嘻哈或者創業，就想著進去撈一筆就走。那我對你的一生，會感到很遺憾。

最開始人們不一定會理解你所表達和追求的東西。但如果你有一個好的想法，人們早晚都會跟隨你的腳步，賞識你的想法。

如今他已經37歲了。但其實，現在的他才更知道自己是誰：既沒有被8年前的那件事綁架，也沒有別自己的狂拖累。就像他洛杉磯的同事說的：He knows his shit.這種能hold住一切的叼，才是真的叼炸了。

沒有人能讓我輸,

除非我不想贏。

陳冠希紐約大學演講視頻

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