【報告連載】中國城市商業魅力排行榜：商業資源集聚度

在消費領域，商業品牌選擇城市和具體的店址時，都會在針對城市當下消費力和未來潛力展開充分研究後作出理性決定。如果將眾多品牌——也包括個體經營者——在這方面慎重評估的結論匯聚起來，就可以抹平其中的個體差異，成為判斷城市商業能力的指標。

但每座城市在規模、具體的形態、生活方式甚至風俗文化方面都有各自的特點，要更公平地評價城市的商業發展，我們需要把切口放得更微觀。這次，我們引入了「柵格」這種新的分析方法，它能在總量數據之外更細緻地判斷城市中商業資源的集聚程度。

我們把每個城市劃分成邊長為1公里的格子，然後把品牌門店的地理位置投射在這些格子里，並根據不同品類的商業價值附上相應的分數。把這一得分轉換成深淺不一的顏色，就能直觀地看到這個城市的核心商區位置。

在下面的圖表中，我們拿成都舉了個例子。和去年一樣，成都在商業資源集聚度指標上依舊排在新一線城市首位。大品牌尤其青睞這個位於西南地區中心的城市，在入駐品牌數和品牌門店數上它甚至超過了廣州。

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門店位置的選擇，集合了城市商業拓展者的智慧，同類品牌同時出現在一個區域中，說明這個區域的競爭非常活躍。我們都知道良性的競爭會帶來什麼——除了品質更高的商品，它還是城市商業發展的助推劑。

拉回到城市層面，結合160個商業品牌過去一年的門店變動數據，你還能發現，品牌商越來越看重那些旅遊城市，麗江的品牌門店增長最多，新開了96家品牌店。

這次我們還把沿街小店——那些代表城市基礎商業的店鋪納入了觀察範圍。城市社會學教授Sharon Zukin認為，長久以來，正是這些成串的小商店定義了城市的市街，也定義了其所在城市的「純正性」。還是拿成都舉例，它現在共有14萬家餐廳、2.6萬家雜貨店，基於這些數據的「基礎商業指數」，成都比只能做半條馬路生意的北京高了兩名。

完整榜單請戳閱讀原文（5.3M/pdf）

策劃/沈從樂

統籌/毛怡玫

文/毛怡玫 肖文傑

數據分析/項維肖 毛怡玫 車潔舲 卓宇晶 王瑛楠 劉偉峰 劉智 吳曄婷

視覺/王方宏

設計/項凱王崟

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