社會化媒體內容營銷別忘了用SEO「畫龍點睛

今天，內容營銷已是企業營銷策略的核心。不管是搜索營銷，社會化媒體營銷，還是移動互聯網的營銷，變得只是媒介的載體、傳播的路徑，不變的是內容。所以說，互聯網營銷本質上都是內容營銷！怎樣能讓內容營銷的效果最大化，就從SEO的角度來說說，讓SEO為互聯網內容營銷「畫龍點睛」！

現在很多人都在感嘆，SEO時代要終結了嗎？社交媒體衝擊，讓搜索引擎的外鏈作用大大減弱，SEO外鏈專員的職位也幾乎消失，業內人士不斷在擔憂SEO（搜索引擎優化）作為網路營銷的最重要手段，還有作用嗎？

對SEO有了解的人都知道SEOer常說的「SEO內容為王，外鏈為皇」但是社會化媒體的快速發展，搜索引擎的演算法不斷變更，讓外鏈在SEO中的作用變得越來越小。搜索引擎也更加側重於用戶體驗的內容方面，這一點從前一階段發布的《網頁搜索質量白皮書》中就可以看出來，搜索引擎引擎更加重視為用戶提供的內容，所以SEO就要更加側重於內容，這與內容營銷中要強調的內容是相一致的！社會化媒體內容營銷SEO為王，在內容營銷中加入SEO的因素能讓內容傳播的延展性更強，SEO是內容營銷的「畫龍點睛」之筆。

以前web1.0時代的互聯網只有搜索引擎一個入口，搜索引擎是人們尋找信息的主要方式。到web2.0、web3.0時代就變得不一樣了，UGC主宰的社會化媒體快速崛起，內容營銷也是依賴於UGC的形式而出現，因為內容營銷有了分享、互動，和關係鏈式的傳播，人們不再只是依賴搜索引擎，在無聊經濟主宰的移動互聯網，人們更加樂於接受碎片化的信息，更加相信朋友圈裡的分享和推薦！這樣好的內容就就有了病毒式裂變的傳播效果，這也是內容營銷成為營銷核心的關鍵所在！

社會化媒體讓信息的入口變得多樣化，但隨之而來的就是信息傳播的破碎化程度加快。媒介的破碎化表現為「空間的破碎化」和「時間的破碎化」，互聯網和移動互聯網所構成的時空結構交錯複雜。互聯網是橫向交錯的，移動互聯網是縱向交錯的。互聯網以內容廣泛全面為核心，是自上而下的；移動互聯網以人的個性化需求為內核，是自下而上的。媒介的破碎化就造成了市場的破碎化，品牌的破碎化。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合，這樣內容營銷中的SEO因素就要發揮主要作用，下面就結合自己的認識說說！

社會化媒體多種多樣。但本質上都是依靠UGC形式的SNS模式，我從基於營銷的角度對社會化媒體的分類。分為以博客、論壇為代表的社會化媒體中web2.0形式和以微博、微信（微信本質為IM，逐步加入社交需求）代表的社會化媒體web3.0形式，不同形式的媒體形態營銷的側重點也就不一樣，具體來說：

社會化媒體中web2.0形式在營銷中要更加側重於基於搜索。要更多的把SEO的因素考慮到內容之中，因為論壇、博客的活躍度和曝光度有限，即使是好的內容也很難得到廣泛的傳播。但是論壇和博客的媒體形態對於搜索引擎是比較友好的，藉助搜索引擎的會得到更好的傳播效果！在具體說一下怎樣才能利用更好的利用搜索引擎呢？涉及到SEO具體的數據分析、關鍵詞分析，不在詳細的展開論述這裡指提供幾點可借鑒可思考的東西：

首先，內容中一定要注意關鍵詞的設置，不管是站內還是站外，搜索都是人們精準尋找信息的首選。不管你的內容形式是文字、圖片還是視頻都涉及到關鍵詞的設置，至於怎樣做一個標題黨，自己思考去吧！

其次，可以利用SEO做內容公關營銷。做SEO的人都知道「新聞源」是什麼，就是你在搜索相關關鍵詞的時候出現的相關信息，現在的新聞源不僅僅是外鏈的效果，更應該上升的企業公關營銷的高度，要做新聞源一定要借勢熱點事件，熱點事件關鍵詞一般都是搜索需求比較旺盛！但是怎樣利用SEO把熱點事件和你的內容結合的更好值得思考哦！

最後，一定要建立你行業內的社會化媒體關鍵詞庫，就像百科詞條的形式，一方面可以建立起SEO的內鏈可外鏈體系，另外還可以布局行業長尾詞。更重要的是這樣你的內容就會在你的行業內逐漸建立去公信度，這樣的內容公關營銷，你想過有木有？

社會化媒體中web3.0形式在營銷中要更加側重於基於關係鏈式的口碑傳播。所以高質量的利用傳播和引爆互動的內容是追求的方向，哪SEO在這其中有能祈禱什麼角色呢?我在之前的文章中多次提到過SEO是跨平台、無國界的！有搜索框存在的地方就有SEO的價值，微博有搜索、微信現在越來越強調搜索的重要性！

要用SEO整合活動營銷效果，形成二次發酵和傳播。一次引爆的微博話題可能會存在一天兩天。一次微信活動可能會持續三天五天，但之後關注度和曝光度逐漸消失！那就要充分利用搜搜引擎的延展性！那就要利用SEO和內容對話題或者活動進行整合，讓想找的人找的到、看得見！這樣話題或者活動的效果才能倍增！

最後一句話：信SEO，得永生！

本文由劉海政供稿互聯網分析沙龍，其個人微信號：SEOVSEM ，轉載請標明出處和作者。