視頻網站扎堆自製綜藝節目 創意內容一個都不能少

這兩天，國家廣電總局一紙「限歌令」在炎炎夏日給各大衛視兜頭澆了盆冷水。充斥眼球的歌唱類選秀節目一下子「冷清」了下來。利用這個「空檔期」，各大視頻網站紛紛推出脫口秀、真人秀等自製綜藝節目，以輕鬆幽默的形態、貼近熱點的話題、接地氣的表達，吸引了大量受眾。但就在不少人認為視頻網站將藉此迎來又一春之時，也有人提出，這些「缺乏深度」的節目更多是靠貼近熱點而衍生話題，「保鮮期」不會長。視頻網站的自製綜藝節目，與傳統電視綜藝有什麼不同，又能為受眾帶來哪些不同的觀看體驗，記者昨日進行了採訪。在「眼球爭奪戰」中，自製綜藝節目可謂視頻網站繼微電影、自製劇之後的又一法寶。據不完全統計，優酷、土豆、愛奇藝等網站現已推出百餘檔自製綜藝節目，以明星訪談、脫口秀、真人秀等類型居多。加盟這些節目的，既有延參法師等網路紅人，也有高曉松、郭德綱、阿雅等明星，更不乏潘石屹這樣跨界的社會名人。明星效應之下，收視率節節攀升。《土豆周末秀》自7月18日首播以來，點播量不到半個月就超過了五百萬。由高曉松主持的《曉說》，則「侃」出了一集6000萬的播放量。由阿雅和她的姐妹淘助陣的《愛呀幸福男女》，更是創下了總點擊率過億的紀錄。視頻網站為何扎堆自製綜藝節目？《土豆周末秀》製片總監張希在接受記者電話採訪時給出了如下解釋，「這是視頻網站在經歷了版權價格戰之後的主動選擇。在現有條件下，一味比價購買影視劇不利於網站的良性發展。而推出自製節目不僅能滿足網友需求，更能凸顯網站特色，形成自己的品牌風格。」南京師範大學新傳院楊立老師則分析，作為一個播放平台，各大視頻網站之間不可避免地會出現品牌區分度不高的現象。在這樣的情況下，網友選擇哪家網站都是隨機的。為爭奪觀眾資源，視頻網站就會選擇自製劇、自製綜藝等可以給自己貼標籤、樹品牌的節目形態，以便形成差異化競爭。同為綜藝節目，與傳統電視綜藝相比，視頻網站自製綜藝又有哪些新招？楊立分析說，名人談熱點是當前很多自製綜藝節目選擇的模式。這類談話節目往往以其極高的話題性、豐富的內容以及主持人的魅力吸引大量受眾。高曉松憑藉自己無拘無束的語言風格和犀利態度，集均播放量超百萬；《大鵬嘚吧嘚》里，操著一口東北話的大鵬從2007年侃到了現在。枯燥的財經話題到了潘石屹的《老友記之Mr.Pan》里，變成了暢所欲言的嬉笑怒罵。而在新浪推出的《新中超客棧》里，專業的足球術語則被董路、李欣演繹成了捧腹不禁的對口相聲。視頻網站在不斷投入自製節目的過程中，不僅有助於收穫一批忠實用戶進而增強用戶黏性，還有助於視頻網站向上游產業鏈進軍。截至2012年底，中國網路視頻用戶達到3.72億，網路視頻成為用戶人均單日訪問時間最長的應用。在這樣的背景下，視頻網站已成為足以與電視台平分秋色的強勢媒體平台，未來將有更多視頻網站自製節目出現。對此，湖南衛視金鷹傳媒總導演王諒就評價說，「在『限娛令』等諸多規定的限制下，電視媒體逐漸進入瓶頸期，現在就是視頻網站的春天。」不過，主打「名人效應」的視頻網站綜藝節目也存在一定問題。南師大電視與網路傳播研究學者張曉峰教授就提出，「成本不高是這些自製節目的普遍特點，對短期競爭來說，低成本可能會比較討巧，在創辦初期可以憑藉新鮮度贏得一定關注，但低成本節目往往依賴性會比較強，過不了多久，受眾的審美疲勞、選題的局限都可能出現。」對於視頻網站未來的發展，楊立給出了自己的建議，「自製節目與用戶生產要有合理的比例」。在他看來，視頻網站要做的主要是品牌，而不是內容生產商。從YouTube、Myspace等國外視頻網站的發展歷程可以看出，網站發展到一定時期，更多的是作為發布平台在使用。楊立提醒，「視頻網站自製內容、尤其是低成本的談話類節目更受青睞，和當前內地互聯網環境較為寬鬆有關，一些極具個性化、犀利的表達、搞笑甚至是搞怪的內容都可以在包容度極大的視頻網站呈現出來。但一旦傳統媒體生存環境開始寬鬆，能在視頻網站播放的內容同樣可以在電視播出，如果視頻網站不做變革，影響力就會下降。」說到底，在視頻網站與傳統媒體之間，「眼球爭奪戰」將是一個長期的過程。誰能做到創意與內容並舉，提供更多、更好的觀看體驗，就能得到更多觀眾的選擇。更多精彩內容，請點擊進入文化產業頻道>>>>>（責任編輯：張曉曄）
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