Shazam邁入十億，「聲音識別改造電視廣告」這事國內也有人做——Syntec TV | 36氪

互聯網和新媒體的發展對廣告主而言毋庸置疑是好事，但對電視台來說卻有點殘酷。根據這幾年的《中國廣播電影電視發展報告》（又稱廣電藍皮書），我們可以清晰地看到這幾年廣播電視廣告收入的增幅逐年減小：

為什麼電視廣告的增速會放緩？就看電視的體驗來說，傳統的電視廣告無法與受眾有良好互動；就廣告主投放廣告的效果而言，在電視台投放廣告既不精準又難以追蹤；再加上越來越多人習慣通過網路收看電視節目，在一二線城市有較強消費能力的年輕人群中尤其如此。這些綜合影響了廣告主對電視廣告的熱情降低。

尋變的電視台和被寄予厚望的二維碼

當然電視台們不會坐視情況變壞而無動於衷。一方面，由於電視台在內容製作上依然有著很大優勢，而觀眾是跟著內容走的，所以我們能看到電視台們在和分銷渠道（視頻網站）合作時更為謹慎了。去年5月，湖南衛視在微博上宣布今後其擁有完整知識產權的自製節目，都將由芒果TV獨播，在互聯網版權上一律不分銷，以此加速「台網融合」。隨後，央視更表示會獨佔2014年世界盃賽事直播權，我們在除 CNTV 外的任何網站都看不到世界盃直播。

而另一方面，電視台開始想方設法對電視節目和電視廣告的「天然死穴」進行改造。「通過二維碼把用戶帶到第二屏互動」是被寄予厚望的方式之一。最廣為人知的例子依然是湖南衛視，它通過二維碼把電視節目和官方出品的互動 App 呼啦連在了一起。但二維碼也有弊端，由於屏閃的問題，老式電視可能無法掃描上；另外，掃描二維碼有距離限制，舒服窩在沙發紅酒配電視結果要爬起來走到電視前掃碼，這對觀眾未免太殘酷。

聲音識別是比二維碼更有效的方式

那有沒有比二維碼更好的互動入口呢？這兩天剛宣布躋身 10 億美元俱樂部的 Shazam 給出的答案是聲音識別。早期的 Shazam 主要幫助用戶識別歌曲，而憑藉這項技術，Shazam 在兩年前踏足電視互動領域。通過識別電視廣告並跳轉到廣告產品相關界面，進而引導用戶了解更多產品詳情甚至直接購買，這讓電視廣告和觀眾之間建立起了聯繫，電視廣告也成為了 Shazam 最主要的吸金來源。

而這次聊的 Syntec TV 團隊，他們要做的事有點類似 Shazam，但產品是 To B 的。舉個例子，如果淘寶成為了他們的客戶，Syntec TV 會向淘寶提供一個 SDK，淘寶可以直接把它嵌入到淘寶客戶端內。這樣，當觀眾在電視上看到一個淘寶的廣告時，根據提示打開手機的淘寶客戶端，客戶端通過聲音識別出該廣告後跳轉到相應的頁面，用戶便可以查看活動詳情或者直接進行遊戲、互動甚至購買。

比起二維碼，通過聲音識別電視內容的技術難度更高，但對觀眾而言操作成本降低了不少。用戶不需要爬起來走到電視前掃碼，這對於窩在沙發里的電視觀眾們來說是極大的成本降低。另外，對電視節目來說，節目進行到不同時刻可能會引導用戶進行不同的互動，聲音識別技術可以識別節目進行到什麼階段，從而實時地電視直播內容和第二屏互動內容關聯起來。

Syntec TV 團隊提到，如果願意，其實可以把產品做成一直在後台保持運行的狀態，這樣當用戶在電視上看到有和 Syntec TV 合作的品牌的廣告時，手機就會自動收到相應客戶端的提示。但鑒於可能對用戶造成嚴重的打擾，這個功能目前還沒有做到產品里去。

引爆者可能是微信搖一搖

那國內有沒有類似的通過聲音識別電視節目的產品呢？Syntec TV表示，國內做電視第二屏互動的不少，但通過聲音識別技術來實現的，據他們所知寥寥無幾。有一個大家都很熟悉的產品不僅做了，而且還和電視台們有過不少合作了，這個產品名叫微信。有關注去年的「中國好聲音」的話，可能你還記得當時的「搖一搖參與競猜」。通過搖一搖識別電視中正在播放的聲音，觀眾可以直接轉到一個互動頁面參與競猜。Syntec TV 團隊的人向36氪透露，據他們所知，微信現在正「花大力氣」做這個事，也許在 2015 的大年三十，我們就能看到微信搖一搖和央視春晚的合作。而畢竟微信不會將這個功能開放給其他客戶端，所以微信的加入對 Syntec TV 來說也是好事，能夠起到很好的「教育」作用。

無論 Syntec TV 能為電視廣告的「自救」帶來多大的效果，通過聲音識別將受眾轉移到第二屏進行互動，這個方案在未來還是有更多應用場景的。比如柯南的電影版完全可以在片頭引導用戶識別聲音進入到互動界面，競猜一下兇手到底是誰。或者配合電影提供一個解謎類的遊戲給用戶玩耍，甚至可以配合電影院現場的座位和布置，將一部電影變成一個從熒幕到真實世界都聯動起來的互動娛樂。

另外，聲音識別領域的標杆 Shazam 在最新一輪融資中講出的故事是「連接人們周圍的世界」(Our vision is to connect people to the world around them)，這對 Syntec TV 來說也許也是具有借鑒意義的思路。

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