2017年2季度傳媒1號娛樂藍皮書之平台篇

1號按：

2017年第2季度，中國娛樂產業的表現究竟如何？

傳媒1號（id:zcfhxy）與輿情大數據合作方Tooboo文娛、實時智能電視用戶大數據合作方勾正數據一起，重磅推出《2017年2季度傳媒1號娛樂藍皮書》（1號諮詢出品），對2017年第2季度的電視平台、網路平台、國產劇、綜藝、明星做全方位的數據解讀。

《2017年2季度傳媒1號娛樂藍皮書》總共分為四個部分：平台篇、國產劇篇、綜藝篇和明星篇，接下來我們將對平台篇的相關內容進行簡單的解讀。

第一章 平台篇

平台篇主要分為三個部分：

一是電視平台篇，從關注度、微博輿論熱度、網路播放價值、口碑等方面對各衛視頻道（含央視）作出解讀；

二是網路平台篇，從網路播放價值、微博輿論熱度等方面對騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果TV、搜狐視頻和樂視視頻等六大視頻網站作出解讀；

三是對比電視平台與網路平台的表現。

平台篇有以下重要結論：

一、在2017年2季度，湖南衛視問鼎電視平台霸主，而騰訊視頻摘得網路平台冠軍；

二、電視平台中，湖南衛視的霸主地位比較穩固，與第二名差距較大；

三、網路平台中，三大視頻網站騰訊視頻、愛奇藝、優酷差距並非十分明顯，競爭相當激烈。

第一節 電視平台研究

近幾年，對電視台的評論很多，「電視台已死」和「電視台絕不會死」，這兩種觀點各有其道理。但是不管怎麼說，電視台的影響力依然存在，一線衛視的影響力仍然很大。首先1號諮詢將對電視頻道進行一下分析，對象為包括央視在內的所有衛視頻道，主要從收視、輿情熱度、網路播放量等三個維度進行分析。

▲P6

P6解讀：

2017年2季度，在所有電視頻道（包括央視）的全天平均關注度中，湖南衛視以0.47%的關注度拔得頭籌，CCTV-1以0.36%的關注度排名第二，浙江衛視則以0.29%的關注度在省級衛視中奪得第二。

在全天平均關注度中，央視分布比較均勻，穩居中游以上；如果沒有央視的緩衝，省級衛視優劣分化則更加明顯。

湖南衛視、浙江衛視、東方衛視位列省級衛視全天關注度第一梯隊，北京衛視、江蘇衛視、安徽衛視、山東衛視位列省級衛視全天關注度第二梯隊，其餘衛視位於第三梯隊。三大梯隊之間有明顯差異，而梯隊內部的差異，則是第一梯隊大於第二梯隊大於第三梯隊。

▲ P7

P7解讀：

根據2季度所有省級衛視頻道的全天平均關注度，進行省級衛視之間的影響力換算，得到以上結果。一個湖南衛視=一個浙江衛視+一個東方衛視，一個浙江衛視=一個東方衛視+一個安徽衛視，一個東方衛視=一個安徽衛視+一個山東衛視，一個安徽衛視=九個三線衛視的相加。

各省級衛視之間的差距非常巨大，一個湖南衛視的影響力幾乎是第三梯隊所有衛視的綜合，它與第二名浙江衛視的差距也非常巨大，頭部地位非常穩固。一線衛視之間的內部差距更大，而三線衛視之間的內部差距更小、甚至可以忽略不計。

▲ P8

P8解讀：

2017年2季度，在晚間平均關注度中，湖南衛視以1.31%的關注度依然排名第一，且優勢愈發明顯，與第二名的差距更大，幾乎是第二名的兩倍，CCTV-1以0.72%的關注度位居第二，浙江衛視以0.69%的關注度位居省級衛視第二。

在晚間平均關注度中，央視分布依然比較均勻，穩居中游以上；對省級衛視而言，晚間關注度的競爭比全天更加激烈，馬太效應也更加明顯。

湖南衛視獨居省級衛視全天關注度第一梯隊，浙江衛視、東方衛視位列省級衛視全天關注度第二梯隊，北京衛視、江蘇衛視、安徽衛視、山東衛視位列省級衛視全天關注度第三梯隊，其餘衛視位於第四梯隊。

▲ P9

P9解讀：

根據2季度所有省級衛視頻道的晚間平均關注度，進行省級衛視之間的影響力換算，得到以上結果。一個湖南衛視=浙江衛視+東方衛視+安徽衛視，一個浙江衛視=一個東方衛視+一個北京衛視，一個東方衛視=兩個北京衛視，一個北京衛視=十一個三線衛視的相加。

在全天關注度中，一線衛視之間的差距已經非常大，而在晚間關注度的競爭中，一線衛視之間的差距進一步拉大，湖南衛視地位更加穩固。

通過影響力可以很明顯的看出，三線衛視的生存空間已經被壓縮得非常小，二十幾個三線衛視聯合起來的影響力才勉強跟得上一個湖南衛視，除了一線衛視的擠壓，還有來自視頻網站的擠壓，其單個衛視的影響力已經可以非常非常小了。

在今天，任何人都不能否認一線衛視的影響力的，但是視頻網站的容量趨近於無限大，市場上已經並不需要有太多的電視台去擴充視頻內容容量，反而只需要幾家電視台去集中擴大影響力，「馬太效應」與「贏家通吃」的規律將會越來越明顯。

對於2季度電視頻道關注度的現狀，通過上面的分析已經一目了然，那麼各電視頻道的網路表現又將如何呢？下面1號諮詢將來分析一下第2季度電視頻道的微博輿情熱度。

▲ P10

P10解讀：

上圖就是2017年2季度所有電視頻道（包括央視）的微博聲量分析，可以很明顯得出一個結論就是，所有電視頻道的微博聲量被分為了三個差異十分明顯的梯隊，第一梯隊是湖南衛視、東方衛視和浙江衛視，第二梯隊是江蘇衛視、北京衛視和安徽衛視。

省級衛視輿情熱度的前兩個梯隊與全天關注度的前兩個梯隊和晚間關注度的前三個梯隊基本相同，只有山東衛視被踢到了第三梯隊，山東衛視關注度不錯，但是網路熱度低，品牌影響力也很小。與山東衛視比較相似的還有央視，央視關注度排名都穩固的排在中游以上，但是在輿情熱度上，央視基本上都穩固的排在中游以下。

在輿情熱度上，與關注度相似，三個梯隊之間的差異巨大。在第一梯隊，湖南衛視與東方衛視的差距很小，但是浙江衛視與兩者的差距稍大，不過很有意思的是，東方衛視在關注度上比浙江衛視還要小一些，但是輿情熱度卻與湖南衛視齊名。第二梯隊電視頻道的輿情熱度與第一梯隊差距較大，甚至不到第一梯隊的四分之一。第三梯隊所有電視頻道的輿情熱度基本可以忽略不計。

從電視頻道的關注度和輿情熱度對比來看，兩者還是有一定關聯度的，比如湖南衛視都排名第一，比如三大梯隊的省級衛視頻道都差不多。不過差異還是有的，比如東方衛視、山東衛視和央視。

接下來1號諮詢將著重分析一下輿情熱度第一梯隊的衛視：湖南衛視、東方衛視以及浙江衛視。

▲ P11

P11解讀：

無論在關注度還是輿情熱度，在電視頻道中，湖南衛視都是當之無愧的老大。

從受眾分析看，與湖南衛視產生微博熱議互動的人群包括官方、媒體、評論人、博主等；該人群的屬性包括知名、娛樂、電視，即在微博上與湖南衛視互動核心人群是以知名媒體人為主的群體。

從口碑分析看，為湖南衛視帶來高熱度明星有趙麗穎、鄭爽，作品有《楚喬傳》《擇天記》《夏至未至》，口碑描述有青春、期待，其他高頻詞還包括夏至、金鷹獨播劇場、電視劇，可見湖南衛視的整體輿情價值以電視劇為主。

而湖南衛視推出的《楚喬傳》《擇天記》《夏至未至》以及4月份的《人民的名義》，為湖南衛視貢獻出了極大的收視率、網路播放量以及討論度。

▲ P12

P12解讀：

從受眾分析看，與浙江衛視產生微博熱議的人群包括官方、媒體、博主，該人群的屬性包括電視、衛視、娛樂、知名，因此在微博上的受眾基礎與湖南衛視基本相同，是以知名電視人為主的人群。

從口碑分析看，東方衛視的口碑受到《旅途的花樣》的重大影響，熱議的高頻詞為華晨宇、花樣、旅途，《旅途的花樣》在二季度為東方衛視帶來極大的輿情流量。

▲ P13

P13解讀：

從受眾分析看，與浙江衛視產生微博熱議的人群包括官方、品牌，人群的屬性包括媒體、傳媒、電視、娛樂，浙江衛視更加註重於與品牌的互動。

從口碑分析看，浙江衛視明星相關高頻詞有王俊凱、陳偉霆、李易峰，內容相關高頻詞有《歡樂頌》《深夜食堂》《奔跑吧》，其他高頻詞有盛典、OPPO、發布，可見浙江衛視在各項內容上都較為均衡，且對品牌商有較好的引流效應。

這裡容1號諮詢好奇一下，浙江衛視第2季度有關注度、討論度、熱度都很高的《奔跑吧》，《奔跑吧》每逢周五，也是必上好幾個相關的微博熱搜，但是《奔跑吧》為浙江衛視貢獻的輿情熱度居然這麼少，熱度都導到明星那裡去了嗎？（各位看官可以關注一下我們綜藝篇和明星篇的內容）

▲ P14

P14解讀：

從受眾分析看，與央視產生微博熱議的人群包括官方、媒體、平台、央視，該人群的屬性包括新聞、資訊，可見，區分於省級衛視，關注央視的受眾偏向於新聞領域而非娛樂領域。

從口碑分析看，掩飾的高頻詞包括了新聞、記者、中國等，從整體詞雲結構上看，口碑屬性偏向於積極、正面，娛樂化痕迹極少。

央視偏新聞並且娛樂化痕迹少，這恐怕也是央視在網路方面表現比較差的原因，網路播放量及熱度還是要依靠劇和綜藝等一些非常娛樂化的內容的。

網路表現除了輿情熱度，還有網路播放量，各大電視頻道的網路播放量又是如何呢？

▲ P15

P15解讀：

上圖是2017年2季度湖南衛視、浙江衛視、安徽衛視、北京衛視、江蘇衛視、東方衛視、山東衛視、央視的電視劇、綜藝以及綜合的網路播放量。

從上圖可以看到，電視劇的播放量是遠遠高於綜藝的，一部電視劇的播放量最高可以超過四百億，大火的一般也都在兩百億以上，而最火的綜藝總播放量也不會超過百億，電視台要想在網路播放量上取得好成績，還是要看靠視劇的。所以在網路播放量上，安徽衛視排名第三，表現非常不錯。

湖南衛視電視劇網路播放量為第一，遙遙領先，浙江衛視綜藝網路播放量是湖南衛視綜藝網路播放量的兩倍多，但是總體播放量還是遠落後於湖南衛視。

東方衛視，在網路播放量上表現也比較有意思，上文提到它的輿情熱度幾乎與湖南衛視相同，排名第2，甩開浙江衛視一大截，但是網路播放量並不理想，在上圖八大衛視中排名第五，甚至在安徽衛視、北京衛視與江蘇衛視之後。

央視的網路播放量是相當低的，遠低於一二線衛視，從上文輿情熱度中也可以看到，央視偏新聞，娛樂化內容極少，這也造成了央視權威性有餘，但網路傳播力度不足。

▲ P16

P16解讀：

上文1號諮詢已經從關注度、輿情熱度、網路播放量等三個維度具體分析了各電視頻道的表現，最後1號諮詢從收視價值、輿情價值、口碑價值、網路播放價值等四個維度，分別選出其中的前五名。

從上圖來看，湖南衛視、浙江衛視是四個維度都上榜的唯二電視頻道。湖南衛視在收視價值、輿情價值以及網路播放價值上都排名第一，其中收視價值以及網路播放價值與第二名差距還比較大，但是在口碑價值上卻墊底了（並不是有多壞，至少上榜了），湖南衛視能創造的實在價值確實是不同質疑與小覷的。浙江衛視在是個維度排布則比較均勻。

央視在收視與口碑中上榜，其中在收視價值榜上上榜了三個頻道，但是網路影響力卻比較小，無一上榜，這也是目前央視的最大短板。

江蘇衛視與北京衛視除了在收視價值上沒有上榜，央視已經在收視價值榜上佔了三席，其餘三個都榜上有名，除了口碑，輿情價值和網路播放價值與第一名都有著巨大差距。在電視頻道競爭中，越靠近頭部差距越大。而東方衛視只在輿情價值中上榜，聲量較大，但實際價值一般。

第二節 網路平台研究

分析完了電視頻道，怎麼能不分析一下近年來大出風頭的視頻網站呢？

這次1號諮詢的主要分析對象為六大視頻網站：騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、搜狐視頻和樂視視頻，主要從網路播放價值和輿情熱度兩個維度來分析。

▲ P18

P18解讀：

對於視頻網站網路播放量的數據，1號諮詢要在這裡解釋一下：統計對象僅包括2017年2季度視頻網站自己推出的網劇和網綜。

網劇和網綜的點擊量，兩者並沒有像電視劇和電視綜藝一樣，一方絕對碾壓一方。騰訊視頻的網劇和網綜點擊量都排名第一，其總體播放量也排名絕對第一，甩開第二名很大距離，排在第一梯隊。

而愛奇藝、優酷、芒果TV排在第二梯隊，愛奇藝網劇更強，優酷兩者相當，芒果TV更依賴網綜，其網綜點擊量排名第二。搜狐視頻和樂視視頻排在第三梯隊，搜狐視頻網劇表現不錯，甚至超過了芒果TV，但其重心並沒有在網綜，所以這一塊稍顯薄弱。

▲ P19

P19解讀：

上圖是根據視頻網站2017年2季度網劇和網綜的播放量進行的影響力換算。騰訊視頻與第二梯隊的視頻網站差距稍大，第二梯隊視頻網站內部差距極小，但第二梯隊與第三梯隊差距十分巨大。

▲ P20

P20解讀：

以上是六大視頻網站2017年2季度的微博聲量圖。從上圖可以看出，六大視頻網站很明顯的分成了兩個梯隊，騰訊視頻、優酷、愛奇藝位於第一梯隊，這也是經常提到的視頻網站三巨頭，搜狐視頻、芒果TV、樂視視頻位於第二梯隊。梯隊內部之間的差距並不是特別明顯，但是兩個梯隊間的差距十分大。

視頻網站經過十幾年的發展，最終角逐出了三大巨頭，而電視台也一樣，最終的資源和關注度還是集中在三四個頻道上。

下面1號諮詢將著重分析騰訊視頻、優酷、愛奇藝這視頻網站三巨頭的微博輿情。

▲ P21

P21解讀：

從受眾分析看，高頻詞雲從身份上看包括官方、媒體、博主，從內容上看包括NBA、財經、資訊、電視劇、科技、新聞；相較而言，受眾偏向於知識層面較高的人群。

從口碑分析看，高頻詞雲包括了遊戲、直播、全職等，遊戲是整個騰訊公司非常重要的部分，遊戲和動漫也成為騰訊視頻比較獨特的競爭力。

在內容上，除了劇和綜藝，騰訊在體育、財經、新聞、遊戲、動漫等方面發力也較多，與其它視頻網站頗有區別。

▲ P22

P22解讀：

從受眾分析看，高頻詞雲從身份上看包括官方、媒體、博主、教師，從內容上看包括傳媒、娛樂、電視劇、音樂；相較而言，受眾偏向於娛樂需求較高的人群。

從口碑分析看，高頻詞雲包括了快樂、精彩、熱血、憧憬、喜歡，說明優酷平台的內容整體口碑較好。這也正好符合優酷2017年劇集的「3+X戰略」，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型。

從口碑詞雲來看，優酷和芒果的聯繫比較密切，兩者有比較密切的合作關係，比如共同播放《2017快樂男生》等等。

▲ P23

P23解讀：

從受眾分析看，高頻詞雲從身份上看包括官方、媒體、明星，從內容上看娛樂、音樂、影視、電影、演出；相較而言，受眾偏向於娛樂需求較高的人群。

從口碑分析看，高頻詞包括了尖叫、青春，說明平台的口碑偏向於年輕態。

從三大視頻網站總體受眾分析，騰訊與愛奇藝和優酷的差異較大；另外在口碑方面，網友在進行口碑評價時，往往會對幾個視頻網站進行橫向對比。

第三節 電視平台與網路平台對比研究

上面兩部分1號諮詢分別分析了2017年2季度電視頻道和視頻網站的表現，那麼，現在視頻網站與電視台孰強孰弱呢？是否視頻網站具備與電視台比肩的能力呢？

不妨看一下接下來1號諮詢的分析。

▲ P25

P25解讀：

通過電視平台播出的電視劇、電視綜藝與視頻網站自己推出的網劇、網綜的點擊量對比，1號諮詢得到以上結果。

目前，網劇和網綜的投資製作、影響力還是遠遠比不上電視劇和電視綜藝的，電視劇和電視綜藝的國民覆蓋率顯然更廣（對於國產劇和綜藝的內容，大家可以具體看一下國產劇篇和綜藝篇），視頻網站的播放量與電視台的播放量還有相當大的差距，不過僅僅對於一二線衛視而言，對於央視和三線衛視，視頻網站已經超過了它們。

▲ P26

P26解讀：

在微博聲量上，視頻網站的微博聲量全面超過電視台，六大視頻網站都在TOP10。其中排名前三的為騰訊視頻、優酷、愛奇藝，隨後三位是湖南衛視、東方衛視和浙江衛視。

在輿情熱度方面，平台競爭是非常激烈的，「馬太效應」非常明顯，從騰訊到深圳衛視的微博聲量幾乎是直線下降的，而深圳衛視及其之後的電視頻道的微博聲量幾乎忽略不計。

▲ P27

P27解讀：

2017年2季度，電視劇的豆瓣平均評分為5.5，電視綜藝的豆瓣平均評分為6.1，總體豆瓣平均評分為5.8；而網劇的豆瓣平均評分為6.6，網綜的豆瓣平均評分為7.1，總體豆瓣平均評分為6.85。在口碑方面，視頻網站內容是全面超過電視台內容的。

1號諮詢簡要分析了一下原因，主要總結出三個：

一是電視劇和電視綜藝是具有強制性的，不管觀眾喜不喜歡，觀眾是不能選擇的，而網劇和網綜只有觀眾喜歡才會去點擊；

二是電視劇、電視綜藝比網劇、網綜成本更高、明星陣容更強大，觀眾可能對其更加嚴格；

三是網劇、網綜可能是內容試驗場，套路更少，更有誠意。

▲ P28

P28解讀：

最後1號諮詢總結出：從播放量上看，電視平台勝於視頻網站；從輿情量上看，視頻網站勝於電視平台；從口碑值上看，視頻網站勝於電視平台。

視頻網站已具備相當於二、三線衛視的影響力，隨著受眾進一步向網路端的遷移，視頻網站未來大有可為，但是就目前以及未來幾年，也絕對不要輕視電視台的國民覆蓋度，電視台對於內容的集中擴散力是視頻網站很難超越的。

結語

對於電視平台來講，「馬太效應」與「贏家通吃」的規律將會越來越明顯，電視的價值將主要集中四五家電視台上，其它的電視台將很難有發揮價值的餘地。雖說電視台受到視頻網站的擠壓，但其集中吸引觀眾注意力的能力是視頻網站很難比擬的，未來它仍然是一個很重要的渠道。

對於網路平台來講，經過十幾年的角逐，格局基本已經定下，三大（騰訊視頻、優酷、愛奇藝）和三小（芒果TV、搜狐視頻、樂視視頻），目前三小和三大差距巨大，未來三大內部之間的競爭將更加激烈。

未完待續：

1、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之平台篇》（已發）

2、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之國產劇篇（上）》（即將推出）

3、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之國產劇篇（下）》（即將推出）

4、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之綜藝篇（上）》（即將推出）

5、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之綜藝篇（下）》（即將推出）

6、《2017年第2季度傳媒1號娛樂藍皮書之明星篇》（即將推出）

《傳媒1號娛樂藍皮書》由傳媒1號旗下的「1號諮詢」出品，是「1號智庫」中眾多傳媒產業知識服務產品之一。