Q1網綜季報丨多類型拼殺激烈，頭部內容擠佔全部生存空間

06-15

來源｜骨朵網路影視（ID：guduowlj）

文｜骨朵數據

2017年Q1網路綜藝市場分析

總體篇

平台篇

節目片

提要

2017年Q1網路綜藝市場似乎遭遇倒春寒，總播放量近78.2億，較16年Q4降幅程度達到32%；

數量方面，本季度在播網綜數量52部，較16年Q4僅多1檔節目，各平台的網綜輸出數量上無較大出入；

播放量方面，本季度網路綜藝播放量10億以上共3檔（即： 2017年Q1播放量TOP3 ）：芒果TV《明星大偵探2 》為14.2億、樂視視頻《單身戰爭》為13.7億、騰訊視頻《吐槽大會》為12.4億，該3檔網綜播放量佔據本季度的51.4%，引領頭部內容；除此以外，1-10億以上區間網綜共11部，騰訊視頻佔4部；

平台方面，本季度網路綜藝數量中，愛奇藝平台的儲備數量佔優，為20部。在平台播放量方面，騰訊視頻播放量最高，為23.3億；其次是芒果TV19.0億；

類型方面，2017年的開年綜藝更顯得百花齊放，各家拿出殺手鐧，在本季度各平台播出的網路綜藝中，以騰訊視頻和愛奇藝最為突出；

2017年Q1，《明星大偵探2》播放量位居榜首，為14.2億，佔據整體市場的18.1%左右。

總體篇

2017年第一季度網路綜藝戰打響，成為了各平台繼續比拼的「戰場」

●2017年Q1播出網綜52部，較上一季度數量上持平；

●2017年Q1網綜播放量78.2億，環比降幅32%。

2017年Q1新上線網綜19部，較上季度減少12部

●2017年Q1共27部完結，較上季度增加2部；

●新上線的網綜總播放量55.10億，較上季度減少超35.33億，降幅達38.4%

從本季度來看，「星素」組合的形式在網綜數量和播放量上佔有重要位置，節目呈現出的效果，不容小覷

●2017年Q1在播網綜中，明星參與27部，素人參與6部，明星、素人共同參與18部；

●「明星」組合的網綜播放量為45.9億，佔比為58.7%；

●「明星+素人」組合的網綜播放量為30.7億，佔比為39.2%；

●「素人」組合的網綜播放量為1.63億，佔比為2.1%。

本季度，室內網綜在數量和播放量方面佔比較大，傳統模式仍處於主導地位

●2017年Q1戶外網路綜藝14部，室內網路綜藝37部；

●室內網路綜藝播放量為65.4億，佔比達83.7%。

平台篇

本季度，愛奇藝網綜數量增長較多，優酷在數量上明顯縮減，其餘平台無較大變化

●愛奇藝播出數量最多，為20部，較上季度增加5部；

●騰訊視頻播出數量為12部，較上季度持平；

●優酷播出數量8部，較上季度減少5部；

●芒果TV和樂視視頻播出數量分別為7、5部，較上季度均增加1部；

●搜狐視頻播出數量1部，較上季度減少1部。

本季度上線網綜的數量上，僅芒果TV一家平台處於增長趨勢，其餘平台均出現不同程度的下滑

本季度，騰訊視頻和樂視視頻播放量整體保持增長態勢，其餘平台出現負增長，優酷降幅最大

●騰訊視頻播放量較上季度有所增長，居本季度第1位，為23.3億，漲幅20.6%；

●芒果TV播放量為19.0億，較上季度降幅39.7%；

●樂視視頻播放量為16.6億，較上季度漲幅282%；

●愛奇藝播放量為10.8億，較上季度降幅37.4%；

●優酷播放量為8.5億，較上季度降幅79.9%；

●搜狐視頻播放量為24萬，較上季度降幅97.4%.

各家平台在市場份額上各有千秋，資源佔比相對均勻

●愛奇藝的《奇葩大會》有《奇葩說》前三季的光環加持，播放量一路攀升，成為愛奇藝第一季網綜播放量冠軍；

●樂視視頻的《單身戰爭》自播出後得到觀眾強烈反響，強勢霸屏一月之久，帶動了平台播放量的迅速提升，引領了素人相親新模式；

●芒果TV的《明星大偵探2》以「燒腦劇情」與「懸疑推理」為節目主打，是網綜中難得的口碑與播放量雙贏的作品；

●騰訊視頻的《吐槽大會》試播後全新上線，旗開得勝，播放量和微博話題熱度居高不下，成為第一季度騰訊視頻「現象級」網綜；

●優酷的《火星情報局2》雖於1月20日收官，但在本季度該平台的播放量中居首位，由此可見該網綜具有很高的影響力和受眾群體。

2017年Q1，各平台播出的網路綜藝中，愛奇藝、騰訊視頻和優酷平台的類型豐富，整體來看節目主要以脫口秀和體驗類真人秀數量居多

●愛奇藝脫口秀數量最多，達到9部，其次是選秀類真人秀為5部；

●騰訊視頻以體驗類真人秀和脫口秀居多，數量上分別為4、3部；

●優酷在本季度的節目類型上各種形式都有涉及，數量佔比較平均；

●芒果TV在本季度仍然主打真人秀，其中體驗類真人秀達5部之多；

●樂視視頻近仍以訪談為主；

●搜狐視頻在本季度節目類型上僅有選秀類真人秀的形式。

2017年Q1，播放量佔比較高的網綜類型集中在脫口秀和真人秀類，真人秀中以表演類和體驗類成績最為突出，訪談類播放量佔比偏低，但由於受眾群體較穩定和集中，從播放量的體現上該季度的每月播放量變化幅度不大

●騰訊視頻播放量排名第一的網綜類型是脫口秀，播放量為16.2億，在該平台佔比69.46%，在本季度播放量佔比20.66% ；

●芒果TV播放量排名第一的網綜類型是表演類真人秀，播放量為14.2億，在該平台佔比74.47%，在本季度播放量佔比18.11%；

●樂視視頻播放量排名第一的網綜類型是競技類真人秀，播放量達13.7億，在該平台佔比82.22%，在本季度播放量佔比17.49%；

●愛奇藝播放量排名第一的網綜類型是脫口秀，播放量為4.9億，在該平台佔比45.86%，在本季度播放量佔比6.31%；

●優酷播放量排名第一的網綜類型是脫口秀，播放量為5.2萬，在該平台佔比60.89%，在本季度播放量佔比6.63%；

●搜狐視頻在本季度的播放量體現上為去年上線的綜藝，且播放量偏低，本季度無上新網綜。

本季度網路綜藝節目所呈現的主題形式日趨豐富，更貼近生活

●愛奇藝在第一季度網綜資源儲備充足，熱門類型全覆蓋，主打熱門話題。給網路綜藝市場貢獻了不少好的新生力量，節目出新速度可謂是各平台之最，但從節目傳播度和話題討論方面度略顯不足。

●騰訊視頻在第一季度實現網綜市場全布局，節目類型全面開花。而且節目類型各不相同。在平台網路綜藝大戰中，市場佔有率和影響力是最高的。

●芒果TV平台網路綜藝自製實力強，依靠內部團隊優勢，市場競爭力強勁。

節目篇

2017年Q1，《明星大偵探2》播放量位居榜首

●各平台網綜播放總量78.2億，其中，《明星大偵探2》播放量最高，為14.2億，佔整體市場的18.1%；

●《單身戰爭》位居第二位，播放量13.7億。

●播放量TOP10節目中，騰訊視頻佔據4席，愛奇藝、芒果TV和優酷佔2席，樂視視頻佔1席。

▲註：該系統榜單中，總榜指節目自開播以來的播放量

2017年Q1播放量NO.1《明星大偵探2 》

《明星大偵探2》全新登場，高燃回歸

播放量特徵

●該網綜於1月13日在芒果TV播出，節目播出前期在播放量和排名中起伏較大，從2月初趨於穩定，呈周期性變化；

●截至3月31日，該網綜總播放量達14.17億，在骨朵網綜總榜排名穩居首位。

《明星大偵探2》輿情詳情

●節目開播至今，微信公眾號的閱讀量在1月28日到達峰值，為23萬，點贊量以3月8日的2529次最多；

●該節目豆瓣評分達8.8，短評數在3月26日最多,為135。

●由此可看出，第二季的回歸，網友的喜愛程度絲毫未減，是網綜中難得的口碑與播放量雙贏的作品。

《明星大偵探2》節目特徵

●《明星大偵探》節目創意源自韓國JTBC台的《犯罪現場》，每期參與錄製的明星需要在「案件現場」尋找證據，並推理出真正的兇手。

●《明星大偵探》差異化內容，為年輕用戶量身打造綜藝版《唐人街探案》吸引了何炅、王鷗、喬振宇等明星加盟。第一季以懸疑燒腦的破案模式在2016年完美收官，而第二季攜第一季明星嘉賓原班人馬，高燃回歸！本季新增王鷗、白敬亭、林依晨、董力、楊蓉等明星加盟。全新升級的案件劇情，加高難度的推理技巧，為廣大網友打造一堂媲美電視端綜藝甚至高於電視端綜藝品質的互聯網專屬懸疑推理綜藝節目。　